继此前在今年 4 月，欧盟方面以 Meta 在旗下社交媒体产品 Instagram 和 Facebook 中推出的 " 同意或付费 "（Pay-or-Consent）广告服务模式违反《数字市场法》为由，对该公司罚款 2 亿欧元，并表示该公司必须在 60 天内完成整改，否则将面临定期罚款风险后。

日前有消息显示，欧盟方面已于近日向 Meta 发出警告称，若 " 付费或同意 " 模式整改未达标准，其将实施进一步举动，包括自 2025 年 6 月 27 日起，对持续不遵守规定的公司实施周期性罚款，最高每日罚款可以达到公司平均每日全球营业额的 5%。

需要注意的是，" 同意或付费 " 模式上线于 2023 年 11 月。在该模式下，希望使用 Instagram 和 Facebook 的用户要么同意服务提供商收集他们的个人数据用以投放定向广告等，要么支付费用来换取不被追踪的隐私保护。随后在 2024 年 11 月，Meta 方面对 " 同意或付费 " 模式进行调整，新增 " 低数据使用量广告服务 " 选项。

欧盟方面在今年 4 月做出的处罚决定，针对的正是旧版 " 同意或付费 " 模式。彼时欧盟方面表示，其正审查在新版 " 同意或付费 " 模式的有效性。

最新消息则显示，欧盟方面认为新版 " 同意或付费 " 模式的调整不够到位。一位欧盟方面发言人表示，" 欧盟委员会目前无法确认这些措施是否足以符合其不合规决定中概述的主要合规参数 "。

对此，Meta 方面则指责欧盟在过去两个月的讨论中 " 不断改变规则 "，并对其进行歧视。该公司的一位发言人表示，" 用户在无广告的订阅服务与免费但含广告的服务之间进行选择，这在欧洲应当是每家公司都可以采用的合法商业模式——除了 Meta。我们有信心，我们在欧盟提供给用户的一系列选择不仅符合欧盟规则的要求，甚至远超其要求。"

针对 Meta 提出的 " 歧视 " 指控，欧盟方面回应称，" 我们一贯公平执法，并将继续在全球规则框架下，不带歧视地依法监管所有在欧盟运营的公司 "。

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