文 | 文娱价值官，作者丨星野，编辑丨美圻

随着腾讯视频 S+ 动画《诡秘之主》的开播，动漫暑期档之争也进入了白热化阶段。相比国产动画的风头正劲，国产漫画（国漫）的市场声量似乎小了许多。实际上，作为网文与动漫之间不可或缺的一环，国漫这些年来的发展可圈可点，不仅《狐妖小红娘》《一人之下》等经典 IP 通过各种形式不断破圈，生命力得以不断延伸，也诞生了众多高粉丝黏性的新晋顶流。

而经过多年的摸索试错，国漫平台三巨头——腾讯动漫、快看漫画、哔哩哔哩漫画也成功熬过了烧钱阶段，找到了独属于自己的精细化运营之路，并通过 AI 技术赋能、游戏式体验的引入，为用户带去了丰富新奇的互动体验，与用户建立了更紧密的情感连接。

换言之，今天的国漫平台，早已不再是你想象中的样子，而是在不断进化中掌握了通向未来的各种可能性。

从漫画、动画到真人影视，腾讯动漫助力 IP 价值三级跳

" 从白月初与涂山苏苏的相遇，到王权富贵与清瞳的生死相守，再到东方月初与涂山红红的遗憾与重逢……这些名字早已不是纸上的墨迹，而是长在青春里的年轮。"

6 月 26 日，经典国漫 IP《狐妖小红娘》动画迎来了 10 周年生日。从漫画连载到动画爆红，再到真人剧集接连出圈，这个 IP 用十年时间完成了三级跳，也见证了十多年间国漫产业的进击之路。2013 年，《狐妖小红娘》开始在腾讯动漫独家连载，并迅速成为平台当家作品。截止 2025 年目前站内收藏数突破 570 万 +，点击量达 187 亿。

2015 年的 " 动画化 "，更是让《狐妖小红娘》成了 10 年长盛不衰的国漫王牌之作，通过王权篇、月红篇、竹业篇等篇章，人气节节高升，并衍生出广播剧、舞台剧、联名商品等周边，甚至在日本动画市场分得一杯羹——其商业价值早已超越内容本身，构建起完整的粉丝经济生态。而《狐妖小红娘：月红篇》《淮水竹亭》两部真人剧集的播出，也让这一 IP 进一步走出二次元群体，吸引到更广泛的年轻受众。

实际上，另一部国漫巅峰之作《一人之下》今年也迎来了漫画 10 周年，动画 9 周年。2015 年，漫画《一人之下》在腾讯动漫开启连载，迅速凭借 " 异人与普通人共存 " 的现实设定，融合传统文化的战斗体系、血肉丰满弧光拉满的角色群像脱颖而出，受到无数读者的追捧，站内评分高达 9.8 分，人气值超 300 亿。

2016 年《一人之下》开启 " 动画化 "。从第一季到第五季，每季播放量皆突破 10 亿，更保持了神作口碑始终维持不坠。随着今年第六季的上线，想必将会掀起又一轮 " 异人集结 " 的风潮。

不仅如此，近两年来《一人之下》还成为真人漫改的标杆之作。2023 年的《异人之下 第一季》拿到了 8.2 的豆瓣高分，除了让原作党心满意足之外，更凭借独一无二的 " 中式都市奇幻 " 吸引了大批路人 " 入坑 "。今年年初上线的《异人之下之决战！碧游村》，更是实现了口碑 " 逆袭 "，为这一经典 IP 注入了蓬勃向前的生命力。

近两年来《狐妖小红娘》《一人之下》影视化的加速，向二次元群体之外的破圈突围，与 2023 年腾讯动漫进入阅文体系密不可分。腾讯动漫的加入，将会助力阅文实现网文、动漫产线的进一步融合，也将会使 "300 部网文漫改计划 " 进一步提速。

对于腾讯动漫乃至国漫产业而言，随着与网文、动画的联动共振，不仅更多新晋 IP 将崛起涌现，经典 IP 的生命周期也将得到延展。

不久之前，阅文集团公告斥资约 3.25 亿元，收购动画制作公司艺画开天 26.67% 股权。阅文集团表示，收购艺画开天股权有助于公司战略协同，双方在 IP 价值链中垂直互补。而随着这次收购，也有利于动画制作能力补齐，有助于后续阅文 IP 动画开发。《灵笼》将会帮助其拓展 " 科幻 +" 硬核题材，与现有玄幻 IP 形成全品类覆盖，并可以通过整合其技术团队，提升重型 3D 动画产能。

快看漫画按下 IP 开发加速键，B 漫先真人后动画成效如何？

如果你长期关注国漫圈的动态，会发现快看漫画已经从新闻中消失已久，上次媒体关注还是 2021 年，品牌从快看漫画升级为快看，不再仅定位于一家漫画平台。然而，自此之后，作为 "Z 世代一站式娱乐平台 " 的快看，似乎就淡出了公众的视野，并未在漫画圈之外激起多大水花。

如今，在兜兜转转一圈之后，快看漫画又回到了 IP 开发的 " 轻车熟路 " 上来，而且是自制剧、自制动画多条腿走路。今年年初，由快看漫画《不可爱的她》改变的同名剧集登陆爱奇艺，夺得爱奇艺站内电视剧飙升榜榜首的成绩。3 月份，快看首部自制动画《超能立方 : 超凡篇》也在爱奇艺上线播出，作为一部有古早风味的 2D 超能力国漫，让不少观众感到眼前一亮。

作为一家曾坐拥 2 亿年轻用户的平台，快看漫画意识到自己的立身之本还是在于漫画作品本身。在微短剧、动漫番剧不断分流受众的今天，依然选择漫画消费的核心受众，才是快看漫画需要抓住和讨好的。而人气作品的动画化、影视化，也是围绕核心受众的延伸服务。接下来，快看漫画还将有多部自制动画、电影上线，推动其向更加多元化和综合性的内容平台发展。

而 " 国漫平台三巨头 " 的另外之一哔哩哔哩漫画，不仅成为了 B 站原创动画最大的 IP 池之一，也在向其他影视、短视频平台进行内输出。从早年收购网易漫画、有妖气漫画到如今哔哩哔哩漫画的持续发展，B 站拥有众多优质的漫画 IP 储备，包括至今连载十五年且推出四季动画的《镇魂街》，以及陆续动画化的《天官赐福》《虎鹤妖师录》《反派初始化》等。只不过与受众基数庞大的玄幻题材相比，这些漫改动画都相对小众，这也是为何 B 站还要从阅文 IP 引入《凡人修仙传》《牧神记》的原因。

除了漫改动画外，B 站还积极推动旗下的漫画 IP 进行更多内容形式的改编和开发。《长歌行》《虎鹤妖师录》等作品的真人漫改都已经早早上线，可惜并未成功突破动漫爱好者圈层，屡屡崩塌的口碑，也意味着 B 站尚未探索出一条可行的漫改之路。

值得注意的是，上述漫画 IP 的真人影视化都要早于 " 动画化 "，这意味着 B 站希望先在影视剧市场进行人气验证，为漫改动画提供更多话题度和泛圈层影响力。然而，不尽如人意的市场表现，为 " 漫画—真人影视—动画 " 这样的 IP 开发路线打上了一个问号。

AI 提高内容开发效率，游戏化玩法激活消费能力

去年，AIGC 短剧曾经在业内掀起了一股 AI 动画短剧之风。只不过，目前短视频平台上的 AI 动画短剧，更多只是可灵、即梦等工具展示实力的 " 炫技样片 "，并未真正形成创作者与垂直受众的内容生态。相比之下，拥有完善创作生态、庞大受众基础的国漫平台，倒是可以插上 AI 的翅膀，一键加速 " 动画化 " 的脚步。

我们发现腾讯动漫不久前上线了 " 漫剧 " 频道，一口气上线了数十部 " 超特效精品短剧 "，涵盖了科幻、悬疑、恋爱等多种题材。值得注意的是，频道内的很多动漫短剧也使用了 AI 制作，因为有漫画、网文原作 " 打底 "，这些作品在世界观成熟度、叙事流畅性上，相比于其他 AIGC 生成的 "PPT 动画 " 有了很大的飞跃。

对于漫画平台而言，两三分钟的 " 超特效漫剧 "，既可以满足用户快节奏刷剧的需求，也是为后续的 IP 开发进行 demo 试水——平台会根据追更人气，确定最终进行 " 动画短剧 " 开发的作品。在保证的画面精美度的同时，也可以极为高效的推进内容生产开发。

相比于通过 AI 丰富用户体验的腾讯动漫，快看漫画将首页重要入口给了 " 祈愿池 "。祈愿池是快看漫画推出的互动模块，用户可以通过它解锁剧情分支、参与小游戏收集材料、推进剧情等，让漫画人物不仅可以动起来，还可以按照你的选择演绎不同的故事。

此外，快看还会针对高人气漫画作品推出限定 " 特典 " 及周边，可谓将付费内容分层设计、粉丝经济玩到了极致。虽然这样的游戏化玩法（如抽卡机制），可以最大程度上激发核心受众的消费能力，但也带来了饥饿营销、" 催氪 " 等种种争议。

在哔哩哔哩漫画 App 首页，商城则占据了显要的位置。毕竟 B 站手握众多高人气日本动漫 IP 的版权，它们的周边吸引力要比国漫高上不少。从 2019 年到 2014 年，B 站授权 IP 总数已累计近 200 个，合作品牌数量超 500 个，授权次数超过 1600 次。仅 2024 年一年，B 站国创 IP 联动商品 SKU 破万，IP 相关商品销售额突破 10 亿元大关。

由此可见，在 AIGC 技术、游戏式体验的加持之下，当年 " 一站式娱乐平台 " 的愿景正在成真，只不过这几家国漫平台注定将继续保持 " 三足鼎立 " 之势，在自己最擅长的优势赛道越走越远。