" 变美变健康 "，年轻人找到好去处。

文｜星晖

编｜园长

高考出分后的这一周，刘卉有些忙。

按照对女儿的许诺，她张罗着要给自家的准大学生置办毕业礼物。用家长群里时髦的话来说，这叫做 " 高考四件套 "。只是刘卉没想到，当她去社交平台上虚心参考一番后，却发现五花八门的 " 四件套 " 配置各有说法，让人不由挑花了眼。

" 现在这‘高考四件套’的更新速度，简直跟电车出新款有一拼。" 刘卉笑着调侃道。

事实上，近年来以 " 高考四件套 " 为代表的 " 考后经济 " 已然崛起为新兴消费热点，眼前这个 " 悠长假期 " 亦不例外。据央视财经报道，2025 年中高考落幕后，有平台数据显示毕业生旅游预订热度同比激增 137%，驾校报考、数码消费均迎来爆发。对此，中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华表示，随着家长观念的转变以及消费能力的提升，考后经济正迎来热潮。

更有意思的是，和往年 " 手机电脑平板 " 三大件的标准答案不同，如今的毕业生与他们的家长开发出了越来越个性化、多样化的 " 高考四件套 "。打开社交媒体放眼望去，五花八门的青春 " 投资 " 计划正被提上日程。

" 高考四件套 " 的花式定义

就像所谓 "TOP3 大学 " 可能有 10 所之多一样，这届年轻人对 " 高考四件套 " 也有着各不相同的花式定义。

因而暑期开启后，我们能看到一大批毕业生带着 " 泼天富贵 " 冲向消费市场的方方面面。

在各地 3C 数码城，面向准大学生的品牌三件套成了销售福星，不少商家在网上晒出爆单视频；在上海迪士尼度假区，毕业季起客流量便持续走高，6 月底热门项目的排队时间一度达到 180 分钟以上；常规娱乐之外，考后消费医疗领域同样声势渐盛，美团最新数据显示，6 月以来近视眼手术搜索量环比增长近 140%，订单量环比增长率高达 52.72% ……

纸面数字背后，是无数寄托着美好生活向往的消费决策。

" 我们刚从迪士尼当完‘特种兵’回来，累是真累，好在女儿开心也是真开心。" 唐方告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），迪士尼是女儿 " 种草 " 已久的目的地，高考前双方就已经约定好了这次旅程。

" 闺女非常喜欢《疯狂动物城》，前两年就听说（迪士尼）开了这个园区，但当时她学业太忙来不了。现在高考终于结束，就想着带她圆个梦、追个星。" 因此，唐方和妻子特意请假陪女儿飞往上海。

据唐方说，他身边不少同事都选择了相似的 " 高考四件套 " 配置，即数码产品三大件加上孩子 " 钦定 " 的旅游计划。" 电脑之类的上大学用得上，再出去玩一趟放松放松，顺便开开眼界，我们觉得比较合适。" 他总结道。

与此类似，钟雅准备的暑期礼物也是为了完成孩子惦记已久的一桩心愿。

她记得，儿子曾经私下对她提起过正畸的想法，希望能让牙齿变得更加健康美观。为此，他自己做了不少功课，但正畸毕竟算是个大项目，需要投入不少时间面诊、复诊，所以中学期间一直没能付诸实践。

于是在高考前，钟雅下定决心，要趁接下来的暑假帮儿子解决困扰已久的问题，就当是另一种 " 高考四件套 " 了。" 之前是他自己琢磨，这次我跟他爸爸也一起补了课，决定用比较隐形的矫正器，希望能安全‘下车’。"

这段时间，钟雅夫妻已经陪儿子面诊了不止一位医生。" 他自己会多问一些效果问题，看能不能实现想象中的目标。我们俩就主要关心安全问题，所有医生的履历和方案放一块比一比，看看怎么着最保险。"

钟雅相信对孩子而言，这是一笔长远来看相当值得的投资。

当然，通往美与健康的路径还有许多。今年刚毕业的柳真就告诉我，她也在暑期为自己准备了期待已久的变美计划，俗称 " 考后变美四件套 "，也就是美牙、美眼、美肤、美发美甲。

在各大社交平台上，有不少年轻人分享着与之相关的变美初体验。柳真对此向往许久，只是因为 " 以前学校管理得比较严 "，故而从来没有尝试过烫染头发，也没有太多时间拾掇自己。

高考后，在父母和朋友的鼓励下，她终于有了展现个性的机会。这段时间，柳真已经在手机里收藏了不少发型、发色，还和妈妈激烈讨论过一番美甲样式。" 最大的问题是，我还没想好到底选定哪一组来做（美甲），退一万步来讲，人为什么不能再长两只手？"

接下来，等家人抽出时间后，柳真还将完成自己 " 变美四件套 " 里的压轴项目——双眼皮手术。父母此前便和她达成了一致，要在大考后的这个暑假让她得偿所愿，用崭新的姿态踏入崭新的人生。

在这个新世界敞开大门的夏天，柳真很期待遇见未来的自己。

" 变美变健康 " 的决策密码

从传统的电子产品组合，到趋于个性化的成长礼物，定义日渐丰富的 " 高考四件套 " 其实映照着社会消费心态的普遍变迁。

那么，五花八门的选项背后，毕业生们做出消费决策时究竟在想什么？为什么时至今日，越来越多的年轻人将 " 变美变健康 " 的消费项目纳入了必打卡清单？

在这个暑假选择矫正牙齿的李东告诉我，从青春期起，他开始发觉自己露龈笑的症状，因此总会对大笑有所顾虑。更重要的是，随着了解的医学知识增加，他逐渐意识到口腔问题从来不只是关乎容貌那么简单。

" 拿我自己来说，我的露龈笑跟咬合的关系比较大，主要因为深覆合的程度比较严重。这样带来的问题不好看是其次，关键是时间久了牙齿还容易磨损，我现在已经有一点症状，如果恶化下去会有更多麻烦。" 李东解释道。

换句话说，在某种程度上，符合直觉的美观其实也是健康的一种表现。正因如此，李东才十分希望抓住高考后的契机改变自己，" 希望一两年之后，我能变得自信一些，想笑就笑，牙齿和身体都能更健康。"

相似的，罗雨之所以在高考后尝试全飞秒手术，也是因为她察觉到了近视带来的诸多困扰。

日常生活里佩戴眼镜的不便暂且不提，最让罗雨难受的还是运动场合。比如游泳、攀岩等体育项目，都会给近视的人带来不小的麻烦。

" 哪怕是最最普通的跑步，戴眼镜也非常不方便，夏天一出汗镜框就会往下滑，就算不出汗也会上下晃来晃去，特别难受。" 提起做 " 摘镜 " 项目前的烦恼，罗雨能回想起许多难受的时刻。

因此，在这个颇有转折意义的暑假，她和父母商量着完成了全飞秒。" 大家都说高考之后就是新的阶段了，我也想在新生活开启之前投资自己，不要留下太多遗憾。"

可以说，对于这些行至人生岔路口的年轻人来说，" 考后变美 N 件套 " 的消费决策不仅带来了实用的改变，更为他们提供了一份格外体贴的情绪价值。而这一点，恰恰是新世代、新消费最显著的特征之一。

根据新京报贝壳财经发布的《2024 中国青年消费趋势报告》，调查显示近三成受访年轻人会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。MobTech 研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》也显示，为情绪价值和兴趣买单已经成为年轻人消费的重要理由，2024 年双十一期间近三成年轻人的 " 快乐消费 " 占比超过了 50%，文娱体验、医美等消费品类随之上扬。

在悦己型消费崛起的大背景下，求美求健康的 " 高考四件套 " 自然会脱颖而出。因为不论是选择口腔、摘镜还是医美等项目，本质上都是年轻人对自己进行个人的长期规划与投资。他们渴望以更健康、美丽、积极的姿态开启人生新篇章，也享受着伴随悦己消费而来的情绪价值。

说到底，是对美好未来的憧憬心绪促成了这些决策，而后者又反过来承载了这届年轻人闯荡明日的饱满热情。

消费医疗圈的最佳 " 搭子 "

不过需要注意的是，尽管在暑期这一特殊节点上，人们对以 " 美牙美眼美肤 " 为代表的消费医疗项目有着旺盛需求，但实际的求美过程中依然存在着不少信息壁垒，许多用户需求始终未被充分满足。

比方说，光是 " 去哪找 " 这一难题，就足以难倒经验尚浅的新人消费者。在小红书、微博、抖音等社交平台上，常常能见到求美者对于项目信息分散、机构暗广密集等痛点的抱怨。大家竭力求一个 " 没有广告的评论区 "，却终究在无孔不入的推销中看花了眼，很难精准定位本地合适的机构、项目和执业人员等等。

此外，另一个让消费者尤其关切的问题则是 " 正规与否 "。近年来，医美器械和药物的真伪问题屡屡引发舆论场热议。去年，广东广州检察机关曾破获一起涉案五千万元的假医美产品案，犯罪团伙将成本不到十元的假冒肉毒毒素以几千元的价格卖到消费者手中，诸如此类的案例造成了不小的信任危机。

更别说如今，随着消费医疗发展为人们日常生活中的高频消费，普罗大众对相关服务的要求只会变得越来越高——既要有足够多专业、靠谱的服务提供者，也要足够的实惠，消费者需要找到一个 " 变美变健康 " 的好去处。

好在，消费者的需求，正在被看见。6 月末，美团医药健康宣布联合百大口腔、眼科、配镜、医美机构及品牌，正式开启消费医疗领域的夏季大促活动。考后 " 变美 N 件套 "，在这里全解决。暑期，美团将面向全体消费者发放大额消费券，用于口腔和眼部健康相关服务，涵盖洗牙、补牙、矫正、儿童防龋、近视配镜、屈光手术、隐形眼镜等重点品类，不论是不是应届高考生，都可以享受全民学生价。

作为最大的本地生活和服务零售平台，美团在 " 考后暑期 " 推出覆盖美眼、美牙等健康服务的大额权益背后，是多年来在供给丰富度、专业性上的沉淀。

去年底，美团医药健康完成了对医药、医美和消费医疗业务的整合，成为美团核心本地商业板块中唯一融合即时零售和服务零售的业务部门。今年一季度，美团医药健康各业务间的交叉销售不断加强，根据美团财报电话会上的介绍，医药健康业务正在原有供给的基础上探索更多供给模式。

在消费者聚焦的专业性、安全性命题上，美团医药健康也是一位扎扎实实的做题好手。直到现在，美团医药健康都在持续建设和完善服务保障体系方面，携手商家持续加码。

比如 2022 年 4 月美团医美试点推出的医美保障体系 " 放心美 "，历经探索后于 2023 年 12 月升级为 " 放心美 · 正品保障 "，仅在 2024 年就为 1500 家医美机构提供了近 5000 台智能验真设备，旨在用平台背书打消用户的重重顾虑。

今年三月，美团医药健康口腔业务也面向种植牙领域推出了行业首个 " 服务 + 保险 " 的履约交易保障模式 " 放心种 "，不仅通过一口价等轻决策产品设计提升消费体验，还结合 " 免费复种 " 等风险兜底举措解决了售后无保障的行业顽疾。

如今我们看到美团推出的暑期大促和 " 一站式变美变健康服务 "，实质是平台在沉淀了足够的丰富度和专业度后，一种 " 实惠好价格 " 与 " 专业好服务 " 自然而然的耦合。这种耦合恰恰顺应了消费者持续升温的需求，所以我们也就不难理解，为什么美团逐渐成了年轻人变美变健康的 " 最佳搭子 "。

今天，在 " 消费医疗上美团 " 的共识背后，" 生活更好 " 的平台愿景，正在托举起每一份微小却昂扬的美好希冀。

注：文中受访者均使用化名。

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