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高龄翻红，他们凭什么？

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撰稿：阿诺

6 月 30 日，"92 岁游本昌宣誓入党 " 的消息登上了热搜。这位以演济公而闻名的表演艺术家，在 92 岁这年又迎来了新身份——一名党员。

游本昌入党能登上热搜、获得不小的热度，令很多人始料未及。不仅游本昌如此，观察上半年内娱生态后你会发现，包括唐国强、刘晓庆、叶童在内的很多 60+、70+ 的老演员频频因参加综艺走入观众视野。网友对此赞不绝口，类似 " 七十几岁正是为所欲为的年纪 "" 原来这才是综艺圣体 "" 还得是老年综艺才活人感足 " 的褒奖层出不穷。与此同时，各大品牌代言也频频向高龄艺人伸出橄榄枝，包括吴彦姝、惠英红、倪大红在内的多位老演员受到了品牌的青睐，拿下了红红火火的新代言。

在网络流行语中，这些 " 老艺术家 " 被统称为 " 老 baby" 型艺人。这里的 " 老 " 并非单纯指代年纪，更指代艺人的国民度。上综艺也好、接代言也罢，这些 " 老 baby" 型艺人往往鲜活而生动，他们既带着老一辈敬业、乐业的精神信仰，又能与年轻人打成一片、撞击出代际的火花，带着一份未经修饰的真实感和松弛感，让观众眼前一亮。

#老戏骨的 " 第二春 "#

2025 年上半年，高龄艺人带飞了多档综艺。

在 6 月底刚刚收官的综艺《这是我的西游》里，73 岁的唐国强成为了网友们热议的焦点，贡献了很多欢乐的名场面。

最先攻占社交平台的片段，是他当着一众嘉宾和镜头的面，公然称赞 " 竞品 "B 站：" 我真的特别感谢 Bilibili！" 隔壁嘉宾急得当场破音：" 唐老师，借一步说话，咱们这是在优酷！" 他愣了两秒，发出灵魂拷问：" 平台有什么区别？" 当得知这俩是 " 仇人、死对头 " 的后，唐国强更是坦诚发言：" 刚才那段剪掉！" 此段互动一经流出，B 站 UP 主立马连夜赶工，剪出鬼畜视频《丞相の报恩》，让唐国强饰演的诸葛亮在二次元怒吼出 " 优酷 B 站我全都要 "。而唐老师也因此一夜之间成为了互联网最红 Idol。

节目中，最出圈的 " 认人名 " 段落，同样令人捧腹。唐国强多次混淆 " 时代少年团 " 成员的长相，如将丁程鑫认作刘耀文，把严浩翔误认成丁程鑫，还将成员名字改造成 " 工程鑫 "" 贺锦霖 " 等，并留下了能让粉圈撕上三天三夜的金句：我天，你看这俩长得一样！在引发阵阵笑声之余，被网友戏称为 " 马冬梅式认人 "。

刘晓庆、叶童也是如此，凭借强健的体能和爽利的精神状态成为年轻一代的 " 国民 icon"。在综艺《一路繁花》里，74 岁的刘晓庆体力好到让人只想叫她一声 " 庆丫头 "。她能在高原上空腹行走健步如飞，也能在 25 米的泳道上轻松游数个来回，还能一边照顾后辈牛在在、一边爬上玉龙雪山，精神状态和身体素质都遥遥领先。62 岁的叶童则在浪姐的舞台上愈战愈勇。在综艺《乘风 2025》里，她持续收获热度，和其他年轻的姐姐们一起学动作、熬夜练习，十分专注认真，没有丝毫懈怠，四公舞台更是凭借唱跳舞台《My Way》带领全队赢得了全场第一。

谁都想不到，身为前辈的他们，能够在综艺里放得这么开、玩得这么拼。他们的出现，在某种程度上满足了内娱 " 渴活人已久 " 的愿望。相较那些 " 综艺老油条 " 来说，他们身上有着综艺新人的生涩喜感，同时又不乏年龄带来的从容姿态。他们不会精心修饰表情，更不会刻意讨好他人、讨好镜头。《这是我的西游》里，在一个职场面试环节中，唐国强在被问及 " 能否加班 " 时，直接搬出《劳动法》里的八小时工作制 " 整顿职场 "。《一路繁花》里，没吃饱的刘晓庆直言 " 我想再加一条鱼 "，毫不掩饰自己的需求。《乘风 2025》里，面对房琪的无理拒绝，叶童毫不客气地回怼 " 你怀疑我的精力，我觉得你有问题 "。

节目里的他们，凭借年龄、资历、业务能力等底气加持，透露着一股 " 不装 " 的劲儿。在当下人均 " 微死 " 的大环境下，头顶 " 高龄艺人 " 标签的他们，偏偏逆流而上，表现出了一种积极向上的挺拔气质，让观众从中汲取到了能量。而这股劲头与气质，也让他们在收获大众喜爱之余，成为了内娱反内耗的代言人。

#抢滩品牌代言#

高龄艺人的能量不仅表现在综艺上，还表现在接代言、拍大片、上杂志等其他方面。

近期在代言市场上，吹起了一阵反年龄焦虑的风——高龄艺人成了品牌代言的新宠儿。在商场、电梯、地铁站等多个公共区域，都能看到高龄艺人代言的广告：62 岁的范伟为 SMART 代言，65 岁的惠英红为京东手机代言、66 岁的倪萍母亲节为伊利代言，65 岁的倪大红父亲节为伊利代言……

一时之间，人们不禁纳闷，难道代言市场的风向换了？

事实上，找高龄艺人代言早已成为这几年的趋势之一。86 岁的老演员吴彦姝正是其中的受益人之一。早在 2022 年凭借主演电影《妈妈！》拿下天坛奖最佳女主角时起，她便成为了高奢大牌的哄抢对象，Burberry、Prada、Miu Miu、欧莱雅等品牌均先后与其合作。

最出圈的一次，是她在品牌活动上穿一件 Burberry 深灰色大衣亮相，即便和陈坤、汤唯等人同框，存在感也丝毫没有被掩盖，反而显露出了一种岁月沉淀过后的老去之美，保留了皱纹的真实状态，骨子里的优雅和 Burberry 这个强调英伦范的大牌相得益彰。难怪网友们看后纷纷给出一水好评，连带种草了风衣。

后来，吴彦姝还成为了新一代最受认可的 "Miu Miu 女孩 "。她曾为 Miu Miu 拍摄过一则名为 "Miu Miu 和女人的故事 " 的短片和一组包包大片。短片发布后在微博上收获了 1.7 亿的浏览量，而大片则被网友评为 " 审美充满高级感 "。给大片拍广告的同时，她还解锁了多个时尚杂志封面，比如《Schon》《优家画报》《嘉人 Now》等。

和吴彦姝类似，游走于影视与时尚界的王德顺，也是高龄艺人中的一大代表。今年即将 89 岁的他，前不久刚刚在北京国际时装周的展台上光着膀子炸翻全场：一身健硕的肌肉配上满头飘逸的白发和那标志性的白胡子，活脱脱一个 "T 台仙人 "。王德顺的状态不输年轻人，其爱好十分丰富：60 岁学游泳，65 岁学骑马，79 岁走 T 台，85 岁学开飞机……而年初在给《哪吒之魔童闹海》里的无量仙翁配音后，很多人更是爱上了他那一口低沉的嗓音。

选择高龄艺人代言，品牌方往往不是看中了他们的流量或带货能力，而是看中了他们的路人缘和国民认可度，主打一个 " 听劝 "。而且此举还有利于顺应 " 打破年龄焦虑 " 的大潮，给当代人带来一定的精神慰藉：你以为你的职业生涯 35 岁就定型了？人家吴彦姝还活到老闯到老，拿影后、与高奢合作呢！

对公众来说，当人们看腻了流量们代言的各色广告后，冷不丁看到一个高龄艺人代言与其气质相吻合的产品，也会有种眼前一亮的感觉，很有新鲜感。另外，相较年轻艺人来说，高龄艺人的风险系数也会更小一些——口碑正向，有数十年如一日的业内操守做背书，不易翻车。

可以说，在愈发提倡多元化审美的当下，请高龄艺人代言能够拔高品牌的包容度，有利于塑造品牌正面形象，是个利大于弊的选择。

# 工作量与风险把控#

高龄艺人上综艺实际上是在帮观众完成一种精神 " 考古 "。就像 " 电影之神 " 楚原所说，那个时代人们生活艰难，明星往往要花很多心血才能得到观众的欣赏。而高龄艺人的生命力、表达欲、以及敬业精神，则能够唤醒一代人的回忆。

很多老艺术家之所以能够配得上 " 德艺双馨 " 的称号，是因为他们曾在一穷二白的艰苦条件下，创作过经典的、让人念念不忘的影视作品。他们对作品的专注、用心和贡献，绝不啻于当下的高薪人士。换言之，就是他们产出的内容都很有 " 性价比 "，对得起他们的名头。不仅如此，他们私下里的精神状态同样遥遥领先，比如刘晓庆被网友考古出的早期 " 爱女 " 言论，就明显领先于时代，令人振聋发聩。

只不过，与年轻人聚到一起后，高龄艺人还是会在社交中表现出一定的代际差异。比如，在《一路繁花》中，刘晓庆就曾因 " 要不要让晚辈搬行李 " 问题与李小冉发生过争执。这种代际差异刚好构成了综艺的一大看点，形成了很强的讨论度，令节目得以出圈。

不过，值得注意的是，高龄艺人背后也隐藏着一定的风险——他们的身体负荷是否与工作量相匹配。这需要某些节目组去谨慎对待。

如今看高龄艺人上综艺，网友们最爱玩的一个梗就是 " 虐待老人 "。这个梗主要用来形容高龄艺人和年轻人存在经历、思维甚至体力上的代际差异，而笑点正来自于这种反差。在这个空间里，年龄、资历都暂且被抛掷一旁，大家都在相对平等的视角下录节目，甚至有时候小的 " 欺负 " 老的，还会营造出一种 " 倒反天罡 " 的刺激。比如，在综艺《哈哈哈哈哈》第五季里的游戏环节，56 岁的 " 范大将军 " 范志毅在斜坡上差点被邓超扒掉裤子，一边哀嚎一边不想跌下去，看起来就喜感十足。

虽然 " 虐待老人 " 只是一个梗，但一旦落到实处，又会引起不良反响，招致网友讨伐。高龄艺人往往有着令人敬佩的敬业精神，从他们入行拍第一部戏开始，他们就已经做好了 " 吃苦 " 的准备。艺人的职业素养告诉他们，要把最好的一面留给观众，所以他们不会轻易向镜头诉苦。可把一切看在眼里的观众却很难不心疼，只能用 " 禁止虐待老人 " 的微博热搜去表达抗议。

对高龄艺人来说，机会往往与风险并存。《一路繁花》中，63 岁的蔡明明明出现了严重的高反，但还是时刻想着自己在录综艺，不忘给大家讲笑话，活跃气氛。《乘风 2025》里，叶童凌晨还在进行高强度的舞蹈练习，尽管节目组把这种行为塑造成一种拼搏、敬业、潇洒老去的正能量叙事，但人们却往往忘了，她不仅是艺人，也是老人。即便是年轻人，在遭遇高反或连续熬夜后，都需要长时间的休息才能让身体缓过来，更何况是已经 60+ 的高龄艺人。

需要警惕的是节目的尺度，比如，刘晓庆装修材料中毒上吐下泻到蔡明低血糖饿到手抖再到众人饿的吃方便面充饥，让人不禁想问：如果真虐出个好歹来了，这节目要怎么收场？

须知，在玩笑式 " 虐老 " 和真虐老之间仍横亘着一个度，需要节目组去平衡掌握。如此，只有平衡得宜，才能做到好笑但不过火，有爱且无害于艺人身心。

#结语#

总的来说，高龄艺人上综艺、接代言，算是大众向关注老年群体走出的小小一步。观众越来越把内娱的高龄艺人当宝，不仅仅是因为他们的反差萌能够制造喜感、取悦观众，还因为他们身上有种永不褪去的精神、魅力与品质。这些东西随着时代的发展逐渐变成了一种稀缺品，而观众会在 " 重拾 " 的过程中感受到惊喜与共鸣。正因如此，高龄艺人的存在，让综艺节目变得不再仅仅是一种娱乐方式，更是一种精神滋养。

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