以下文章来源于剁椒 Spicy ，作者剁椒团队

作者 | 豆芽

要说最近的顶流，正在开全国 " 巡如演 " 的那艺娜必须榜上有名。

场内以 " 退票 " 作为应援词，场外小卡满天飞，现场视频在社交平台病毒式传播，甚至引发一轮又一轮的玩梗热情 ......

前几天，那艺娜北京场如期进行。开票前满是 " 到底是谁在看 " 的疑问，然而开票第二天，千人场 Livehouse 就全档售罄。

包括定价 666 元可合拍的 VIP 票，即 " 抢到就可与娜娜合拍短视频一条 "。甚至于该 VIP 票在先于普票早一步售罄，毕竟以当前那艺娜的热度，合拍可是比 " 投抖 + 好使 "。

演出当日，下午四点开始场外就陆续有观众开始排队，如果不小心对上暗号，还会被热情的粉丝 " 娜粹们 " 追着发小卡，堪比当红爱豆见面会。

晚上 8 点，演出正式开始。然而开场前，那艺娜的快手官方直播间就开始在现场寻找乐子人，" 我是娜娜 10 年老粉今年 9 岁 "、" 退票 "、" 娜娜给我道歉 "...... 网上流传的段子，仿佛成了现场交际密码，成为融入现场氛围的关键词。

演出现场也是不负众望，台上喊 " 加场 "、台下跟 " 假唱 "，换衣服中场各种 k-pop、欧美金曲蹦个够，最后一首网络神曲《爱如火》压轴大合唱 ...... 离场许多时观众脸上写满意犹未尽。

抛开所谓的亚文化圈层密码，仅看演出现场，这何尝不是一场酣畅淋漓的情绪释放呢？

回到那艺娜，这个曾因假扮 " 俄罗斯娜娜 " 被全网封禁，后又凭借一首《爱如火》成功杀回互联网的网红，如今在整体 Livehouse 行业售票不利的情况下，仍能千人场快速售罄，评一句 " 迎来第二春 " 丝毫不为过。

剁椒 Spicy 进一步了解发现，虽然是一场抽象盛宴，但那艺娜巡演背后的操盘手都是经历过大型音乐节项目的正规军，草根演出的背后并非 " 草台班子 "。

另一个可以窥见的趋势，是抽象文化已经从线上蔓延到了线下，大批乐子人汇聚在那艺娜的演出现场 " 沉浸式玩梗 "，以抵抗不确定的现实带来的压抑感，这种大情绪，助推了多位抽象网红的崛起，也撑起了那艺娜全国巡演的票房。

从直播间到线下巡演，那艺娜为什么能拿捏抽象乐子人？

你可能没看过那艺娜的演出，但你一定刷到过 " 巡如演 " 的宣传语：

" 国际巨星 Ladynana 巡如演，实力超群、拥有众多代表作 "；

" 如果你错过了 17 岁的 Taylor swift 和 Billie Eilish，18 岁的 Avril Lavigne，19 岁的 Adele，22 岁的 Lady gaga，那么请不要错过的 57 岁的那艺娜 "；

" 没有张惠妹的日子，那就靠辣一辣解忧吧 "......

而 " 坚强笨女人 " 的演出背后，还有一个匪夷所思的由来：大中国娜娜和 Lady gaga 是从未见面的挚友，受邀前往科切拉后，娜姐深深爱上了现场的魅力并决心也要办一场自己的 live 演出。

若是不明所以的路人，可能看的一头雾水。但已进入 " 那艺娜 " 语境里的网友，顺势就能起范儿，" 四级和娜娜撞期了我该选什么 "、" 被那艺娜圈上钱了 "、" 退票！"

正是这种狂热的玩梗，在互联网、演出现场肆意蔓延、生长，托举出一场史无前例的 " 抽如象 " 巡演。

那艺娜的互联网走红路径，颇有些波折。

当年 " 俄罗斯娜娜 " 被封之后，那艺娜又以 " 大中国娜娜 " 的账号回归，并接触了北京群星伟业国际文化传媒有限公司，参加了其举办的 " 星耀中国好声音 "，后又推出了《爱如火》。

正是这首旋律简单、歌词直白的口水歌，掀起了席卷全网的跟风、模仿，为今日之娜娜的 " 星光坦途 " 铺好了红毯。如今《爱如火》作为 " 娜粹们 " 最经典的素材，从音乐平台到短视频平台，均有海量远超歌曲本身丰富度的文本互动，" 国风偶像那艺娜，优质全能新定义 "、" 朴彩英算啥，我辣一辣轻松比下去 "、" 世界第一女 solo"...... 不知道的，还以为是饭圈粉丝在控评。

据悉，现在那艺娜的经纪公司为北京华友星光文化传媒有限公司，法定代表人为张兵，也是现在那艺娜的经纪人。

其实，以 " 大中国娜娜 " 回归后的那艺娜及《爱如火》当时并未引起较大的波澜，直到那艺娜机缘巧合之下与另外两位网红三梦奇缘、万邦万人迷连麦 PK，整整持续了 20 多分钟的骂战。让那艺娜再度被流量选中，大量的直播切片二创也带火了《爱如火》。也正是这场直播，让那艺娜彻底走向抽象赛道，成为乐子人天选，《爱如火》也与抽象文化强绑定。

从这个角度来看，那艺娜的 " 互联网回春 "，与此前走红的完颜慧德、三梦奇缘、郭老师有异曲同工之处。即先被核心圈层选中，持续二创，直到这些梗在大众层面破圈，吸引更多泛抽象玩家。

此次那艺娜的爆火，正是因为被走在玩梗、解构主流前沿的彩虹群体选中，经由这一群体的率先互动，最终点石成金，引发更多乐子人的追捧，由此那艺娜还被彩虹群体称为 " 这是我们一手调教出来的英雄 "。这种极强的圈层化也让那艺娜与 Blued 双向奔赴，演出前，该巡演消息就登上了 Blued 开屏宣传位，演出现场，Blued 广告更是以玩梗方式穿插在中场。

但 " 坚强笨女人 " 巡演的爆火，意味着那艺娜借由演出将抽象玩梗从互联网延展到了线下。

这背后，是那艺娜区别其他几位抽象网红的一个关键，是拥有曾称霸多个主流音乐平台榜单的网络神曲《爱如火》，此后那艺娜又陆续发布了《爱如火 2.0》《恨如冰》《辛劳一生的爸妈》等单曲。像《爱如火》一样，这些后续推出的歌曲与所谓的品质沾不上边，但均旋律简单好上口，第一次听就能在现场完美跟唱。这些单曲，也为其开巡演积攒了硬性条件。

另一个那艺娜能拿捏泛抽象玩家的特质在于梗的可玩程度，" 围绕在她身上的梗，真的很有生命力和延展性 "，长期关注那艺娜的老粉豆豆如此表示。

与部分纯由网友二创推火的抽象网红不同，典型如完颜慧德，在走向严肃纪录片等主流叙事之后，网友的兴致也随之消失。那艺娜以清晰、主动的姿态，进入了这场抽象文化的狂欢与构建，成为一个能被反复咀嚼、持续更新素材的符号。

简单粗暴地说，那艺娜能自己造梗。从巡演现场就能感知到，那艺娜非常清楚受众需求，并愿意去附和、主动满足这种需求。那艺娜主动领喊的 " 退票 "、" 假唱 "，都源自其在个人巡演杭州场时的真实舆论危机。

演唱《苹果香》时由于音响师放成了童声版音频，台上的那艺娜张口就是清脆的童声，被现场观众质疑假唱，并齐喊 " 退票 "。然而在后续的长沙，观众在《爱如火》前奏阶段整齐划一地喊起了 " 退票 "，北京场那艺娜本人也开始主动领喊，彻底扭转了此次舆论风波。

童声版的《苹果香》还引起了网友们的二创热情，" 其实是声音在空气中传播速度太慢了，这是娜娜 6 岁时候唱的，现在才听到而已 "、" 娜婴唱的 "、" 买票进来只为喊一声退票 "、" 被 DJ 做局了 "...... 评论区每个梗都可以笑 3 分钟。后续的演出中，现场 DJ 还会刻意放错音乐，那艺娜假装怒斥 DJ 后，开启真唱模式。

很多网友自发创作的梗，比如 " 撞脸张元英 "、" 碰瓷朴彩英 "、" 那艺娜柳智敏到底谁是女五一（K-pop 第五代女团中的第一）" 等，那艺娜本人都会照单全收，并在直播间、巡演现场主动提及。

如今那艺娜的各类梗充斥着整个互联网，搜索关键词，就会涌现 "x 如 x"、" 超绝童声 "、"Lady nana 和 Lady gaga 是多年好友 "、" 前苏联留给世界的最后一朵玫瑰 "...... 等多个热梗。梗的扩散程度和渗透力，如果是不明所以的路人看到，甚至需要辨别一下是事实还是玩梗。

其实抽象文化向来就有，无非是根据时代情绪调节尺度，覆盖不同规模的人群罢了。

通常社会氛围愈发压抑，越多人对于无厘头、抽象、发疯的内容感兴趣，也更乐意借由荒谬、反主流的内容投射和抒发情绪。

" 那艺娜们 " 能从小圈层变成泛大众的抽象符号的背后，也是因为快节奏的生活中，年轻人面临着多方压力，且诸多不确定性也加剧了这种内心的不安感。很多人亟需找到一个 " 精神缓冲器 "，此时带着浓烈草根、碎片叙事属性，摒弃传统精英意味的抽象文化便成为最佳释压途径。

在一个个互联网热梗的创造与解构中，大家的紧张情绪得到有效疏解，短暂回归到最纯粹的快乐。

" 别管好的坏的，这些梗都是搞抽象的人真情实感发散出来的 "，豆豆表示。作为当下最炙手可热的抽象符号，围绕 " 那艺娜 " 衍生的梗仍在互联网肆意扩散。这两天大家热衷于玩 " 娜娜的盛世美颜 "，即将各种现场图高 P 成堪比国际超模的混血美颜，配以 " 前苏联蒙尘的遗嘱，帝国最娇艳的玫瑰 " 的文案。

土味十足的 " 坚强笨女人 " 巡演，背后竟是正规军操盘？

如此看来，那艺娜 " 坚强笨女人 " 能售如罄，也就不意外了。

" 看到网上的视频，很想去现场一起发疯，票价也不贵 "，绿绿并非那艺娜核心粉丝，纯粹是为了感受氛围才决定买票，" 不得不说，现场完全超出预期，值回票价，像是深度参与了一场强互动的喜剧，比很多装神弄鬼看不懂的演出强，而且来的观众感觉都是同类、很亲切。"

对于更多长期关注那艺娜的互联网乐子人而言，去现场甚至有一种验收 " 养成系 " 成果的感觉。" 之前都是在网上玩梗，玩出圈后，来现场就像父母参加孩子的毕业典礼 "，豆豆告诉我们。" 我去现场，是想见证、甚至共创一些梗的过程。"

因为在那艺娜的现场，去发疯的诉求远远高于观演本身。

就以 " 假唱 "、" 退票 " 为例，但凡在其他歌手演出场合观众如此喊口号，对于台上、台下的参与者而言都不算是一场好的体验。但在那艺娜的巡演中，" 退票 " 成为了前奏时帮那艺娜数拍的方式，成了那艺娜主动领喊的应援口号。这种场内观众的共识，以及台上演出者对乐子人的主动迎合，极大地催化了现场气氛、提升了粉丝们的观演体验。

而这只是互动玩梗的前菜，在中场 " 发布会 " 环节，那艺娜直接与现场观众互动。粉丝声嘶力竭地喊出 " 上歌手打败单依纯 "、" 孙燕姿不开周六是王不见王还是避其锋芒 "、" 张元英和那艺娜谁是女五一 " 等玩笑话。那艺娜一边自嘲 " 我算谁啊 "，一边乐呵呵接住所有的梗，引来阵阵欢呼。

一个半时的时间，演唱与互动的时间几乎对半分。当然一个客观因素，也是因为就算唱完《爱如火》《坚强笨女人》《恨如冰》等 " 世界名曲 "，也很难完全填充一整场的演唱时间。

但更重要的是，那艺娜本人也非常清楚，自己的演出本质上就是为了让大家释放情绪。在后台中场休息的间隙，她对着直播镜头说，" 哪有演出是像咱们这样开的，大家就当是来参加个 Party"。见多了 " 又要立人设又要带票房 " 的艺人，这样 " 明知而迎之 " 的态度，反而显的够坦诚。

趁休息时间，那艺娜紧急学习了 " 坚强笨女人巡演 " 的英文，不过为了凸显效果，在散装的口音之上，那艺娜刻意拖长了最后 tour 的尾音，增添了一丝诙谐意味儿。

对于观演者，百元票价能获得如此沉浸式的体验，的确称得上 " 值回票价 "。" 这 129 花得，迪也蹦了，k 也唱了，人也见了，还要啥自行车 "，豆豆用几句话总结了现场体验。

回到专业的演出操盘上，能精准提取演出者身上的体质，并在海报设计、舞美灯光、宣发等环节充分凸显这些符号，且确保最终的演出专业有序，并不是一件容易的事。尤其那艺娜这类首次开巡演，且带有抽象属性的网红。需要团队既有成熟的演出经验，同时又能理解对应圈层的语境。

小红书上，简介为 " 舞台导演 " 的博主 @明仔 曝出了 " 那艺娜巡演幕后团队 "。观察发现，这完全是一支由专业背景背书的从业者组成的队伍。

根据账号内容，" 舞台导演 "@明仔 此前参与过长春哦啦音乐节、天津泡泡岛、芒果音乐节等大型音乐演出；做巡演设计的 @来来 晒出的其他作品，都是正经审美在线的音乐专辑、乐队巡演海报等；灯光 @Guoyb 也是与汪苏泷、陈立农、苏运莹等知名歌手合作过。

无一例外的是，不少乐子人顺着网络爬到这些工作人员的评论区玩梗时，大家都能顺利接上各种热梗。" 很开心呀，我已经很久没干过这种无论怎么抽象都想笑的演出了，就疯狂的笑，这种快乐真的太纯粹了 "，宣传 / 现场执行 @刘胤桐 Yintong Lau 在评论区回应网友。

那艺娜的票房号召力和热度也吸引了不少 Livehouse 主理人的关注，在北方某三线城市运营一家 Livehouse 的小白（化名）最近就在尝试联系主办方，" 虽然我对抽象演出不感兴趣，但作为场地主理人，我还是尝试去联系来演出，第一是确实能带来一些票房收入，第二是所产生的宣传和引流效果能给场地提供更多曝光率。"

不过小白也告诉我们，" 尝试联系了，对方兴趣不大，因为通常乐队时间有限，基本上一次最多能走十来个站，肯定会选择票房更稳定的一二线，以及南方城市。可能更北的一些城市，对方会担心票房。"

但另外一位场地方主理人天天（化名）告诉我们，" 联系了主办方，但听说主办方接下来不打算跟那艺娜合作了，据说在合作期间有人会绕过主办方直接联系那艺娜那边，而那艺娜方也同意且私接了一些演出，而且整体不太专业，比较‘圈外人’吧。"

这反映出的，也是这些网红开演出的一个通病，就是缺乏演出行业的专业度和契约精神。

前阵子，另一位网红颜值主播何秋亊在万人体育馆开了个人演唱会，然而该演唱会被指控舞台灯光、互动、手麦、妆造等多个维度均有抄袭，而且内场票价最高卖到 1314 元，也让该网红深陷负面舆论，本人后续在直播中哽咽道歉。那艺娜的演出虽然现阶段能靠着搞抽象化解台上的不专业，但这种演出模式能持续多久，需要打一个问号。

而且对于那艺娜而言，还面临的一个问题是，抽象乐子人从来都不会真心实意、极度忠诚地去追捧一个偶像，大家在意的，是在合适的角色身上投射自己的情绪，而这个角色是谁并不重要。