饮料行业的无糖革命已从气泡水、茶饮蔓延至功能饮品赛道 , 近日 , 东鹏饮料推出全新升级的无糖型东鹏特饮 , 添加人参粉和 L-α- 甘磷酸胆碱 , 有助于缓解脑疲劳 , 直指年轻消费者的健康需求。这是继上个月推出补水啦无糖系列后 , 东鹏饮料接连加码无糖赛道 , 对无糖产品矩阵的一次重磅升级。

全新升级的无糖型东鹏特饮

无糖饮料市场井喷 , 健康消费重构行业格局

无糖化、低糖化渐成全球健康饮食新标准 , 无糖饮料行业得到快速发展 , 中国饮料行业正经历一场深刻的健康化转型。艾媒咨询数据显示 ,2015-2022 年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长 , 由 22.6 亿元飙升至 199.6 亿元 , 预计 2023-2027 年将持续放量增长 , 市场规模有望达 748.9 亿元。艾媒咨询分析师认为 , 随着健康意识的不断普及 , 控糖趋势愈发明显 , 品种丰富的无糖饮料逐步成为饮料市场重要的新生主力品类。

中国无糖饮料行业市场规模 ( 来源 : 艾媒咨询 )

消费端的变化同样显著 , 国民的消费观念和消费方式已不断升级 , 追求健康生活方式已是大势所趋 , 无糖、低糖食品饮料更受消费者青睐。艾媒咨询调研显示 , 无糖饮料消费者中女性占比达 60%,22-40 岁年轻群体占 82.1%, 中高收入人群 ( 月入 5001-15000 元 ) 占比超六成。消费者选择无糖饮料的首要原因包括 " 注重低糖生活 " ( 67.4% ) 、" 预防疾病 " ( 43.7% ) 和 " 减肥 " ( 41.3% ) , 健康诉求已成为行业核心驱动力。

巨头混战无糖赛道 , 各品类竞争白热化。元气森林、可口可乐、农夫山泉构成无糖碳酸饮料三强 , 合计占据便利店渠道过半份额。而在无糖茶领域 , 农夫山泉凭借东方树叶独占鳌头。市场上无糖饮料类型从气泡水、茶饮料逐步向健康饮料等多元化方向延伸。随着入局无糖饮料的企业增多 , 无糖饮品同质化趋势也越发明显 , 在健康领域形成差异化竞争优势将成为企业制胜点。

敏锐把握市场需求 , 东鹏饮料持续加码无糖赛道

东鹏饮料在无糖赛道的布局始终紧贴消费趋势 , 其最新推出的无糖型东鹏特饮 , 不仅采用了经典的带防尘盖瓶装设计 , 添加了 L-α- 甘磷酸胆碱等缓解脑力疲劳的有效成分 , 结合烟酸、维生素 B 族、人参提取物、牛磺酸等能量因子 , 形成多元复合营养体系 , 为需要持续专注但又有控糖需求的消费者提供能量支持 , 拓宽能量饮料的消费群体。同时 , 百香果芭乐风味的清爽口感设计 , 直接呼应了消费者对无糖饮料口味的核心诉求——艾媒调研显示 ,71.5% 的消费者认为口味优化是无糖饮料最需改进的维度。

在功能饮料领域持续深耕的同时 , 东鹏饮料也在不断拓展无糖饮品矩阵。2023 年下半年推出 " 上茶 " 系列首款 " 乌龙上茶 ", 宣布加入无糖茶市场竞争 , 随后陆续推出普洱、茉莉花茶等口味 , 覆盖多元化的无糖茶品类。该系列选用特级茶叶 , 通过高温短时原叶萃取工艺实现 "0 卡、0 脂、0 香精、0 糖和 0 防腐剂 " 的品质标准。而电解质饮料方面也同样在布局 , 东鹏补水啦于上月正式官宣推出无糖系列 , 在原来 0 糖荔枝的基础上新增 0 糖柠檬口味 , 满足更多消费者健康化、功能化的饮用需求。

如今 , 从功能饮料到无糖茶、电解质饮品的多品类覆盖 , 东鹏饮料以 " 技术积累 + 场景洞察 " 双轮驱动 , 持续巩固其在无糖赛道的领先地位。

结语 : 健康消费浪潮下的民族品牌突围

当饮料行业从单纯解渴向健康管理进阶 , 这场围绕 " 无糖 " 展开的竞赛 , 本质上是对消费者生活方式的重新定义。此番接连加码无糖赛道 , 既是东鹏饮料应对 700 亿无糖饮料市场需求的战术响应 , 更是民族饮料品牌在全球健康化浪潮中争夺话语权的战略落子。