终于到了这一天，快时尚变成了 MCN，像运营爱豆一样运营店员。

以往的 BM 之流为了吸引你进门，连叠衣服的店员都放上了帅哥美女，你看着别人一天冷脸叠衣服都能拿到 70 块时薪，对比自己刚刚三位数的日薪，总觉得帅哥美女们看一次解乏，看多了也腻了。

卖辣妹卖店员，卖到后来快时尚们也无力了无趣了索然无味了，直到有人再创辉煌走到下一个阶段—— " 卖脸 "。

被叫做 " 辣妹天堂 " 的、2023 年在宁波诞生的快时尚品牌 WManagement，终于在 7 月 4 日开进北京。别家的颜值博主只是叠衣服，到了 WM 的地界儿，无论是颜值博主、500 万粉丝大网红还是小明星统统化身爱豆，打投、出道位、互动、直拍、物料小卡一个都不缺。

梓渝老师曾担任上海 WM 一日店长（图源：小红书 @W.Management 上海）

你既像点菜一样点店员上桌，又像选秀一样给哥哥们做数据。

（" 哥哥 " 为粉圈用语，即粉丝对所喜欢明星的称呼）

选秀没有了，选秀又像线面一样在各个领域繁殖再生。

把店员当作爱豆一样运营，WM 用这样的方式已经在许多城市搅动风云。从潮人扎堆的上海滩到低价服装生产地的广州城，再到江苏 " 名义上的老大 " 南京。过去 2 年，WM 在各大城市开疆拓土，这才兜兜转转进了北京城。

像其他辣妹快时尚，又不完全像。北京首店地址选在了遥远的大兴荟聚，大兴土著民看了都摇摇头，" 这种有着【朝阳既视感】的快时尚和我们南城的氛围不太契合，会影响我吃酱香饼的速度。"

但造势一点也不比开在三里屯的快时尚差，WM 北京首店还没开业，" 满眼大长腿 "" 全北京的俊男美女都在这面试 " 的宣传就已经席卷互联网。

图源：小红书 @gggwr

甚至在一个月前就已经出现了探店视频，你的开业和我的开业不一样，如今服装业已经卷到对【预售】有了进一步认知，女装你下单交钱后工厂的机器才会开工，门店开业也是，哥哥们也是。

在开业前的宣传中，WManagement 北京官方小红书账号早早发出【一日店长招募令】：" 招募神秘店长 "。各家粉丝在评论区为哥哥呼喊和刷屏，只为把哥哥们 " 送出道 "。哥哥们能不能上工、哪天上工，全看你的打投力度。

那是卖衣服吗？这是 " 卖脸 " 啊朋友们。

带着看哥哥热闹的心，我 7 月 5 日赶紧拉着朋友坐一小时地铁跨越大半个北京城来到大兴荟聚，上到二楼几乎不用导航就知道 WM 门店在哪儿，" 哪儿人多直接进去就行 "。

图源：氢商业摄

但确实没想到进门就是第一道门槛，下午 5 点排队的人还围了 4 列。站在穿着各式辣妹服、化着辣妹妆的美少女中间，我和朋友数着人头，发现哥哥们在门口就开始了营业。

贴心的 WM 在门口设置了 2 个上工岗位，如果你懒得排队进店消费，在店外就可以 pick 哥哥并互动。看着哥哥带着半永久微笑和上前的顾客比心、拍照和互动，连路过的阿姨都感慨：" 现在的小偶像就是帅啊。"

图源：氢商业摄

我和朋友对 5 号这天上工的哥哥是做了一些功课的。

听说 5 号这天的最大咖是有 500 万抖音粉丝的颜值博主 @人猿泰山，还有 cos 圈的天菜 @甜子的狐狸与玫瑰（后称甜子老师），前者此前是模特，也曾在多家消费品牌做过一日店长，后者主要玩转漫展和谷子店，已经在线下开过多场签售会。

还没进门就能看到宣传今日上工的哥哥有 7 人，网友已经按颜值划分出了小帅、中帅、顶帅。我和朋友花了 2 小时赏析了一遍哥哥们，不好说哪个是顶帅，只看到有清粥小菜，也有爆辣热菜。

图源：氢商业摄

根据北京门店的规定，所有人任意消费后即可参与互动 40 秒，不签名、可聊天、可合照、可拍立得、不可亲密肢体接触，最大程度为十指相扣，参与互动的粉丝可获得小卡一份。

虽说规定写了最多只能十指相扣，可规定是死的，人是活的。偶有金主听话地站在一旁合影、或者隔个半米比心，但正如那句流行语：勇敢的人先享受世界。

据我的不完全观察，大胆的金主们已经开始 " 索要 " 拥抱，至于大抱还是小抱，就看金主的勇敢程度。或许到了最后一场互动，就连规定中的 " 先消费再互动 " 也开始变得灵活，不消费先互动似乎也没人拦着。

看着精心打扮的美少女激动地拉着哥哥们的小手合照，朋友不解地问我 " 这活动到底便宜了谁？" 我很难给出一个答案，只看到在哥哥们眼里、动作中，只有出图的野心和营业的微笑。

图源：氢商业摄

哥哥们专门围起来的互动点有 3 个，站在宣传海报 C 位的人猿泰山和甜子老师各划一块地，不仅有专门的图文介绍还有专场，剩下的哥哥随机出现在门口和买单处。要么说 WM 在运营爱豆，已经懂了内娱的名利场精髓，咖位之争已经悄悄展开。

本以为拥有着 500 万粉丝的 @人猿泰山会是现场最热门的哥哥，却没想到粉丝量远不及他的甜子老师才是今日顶流。

下午 5 点 50 是最后一场互动时间，甜子老师的粉丝们提前半小时就已经拿着 " 爱的号码牌 " 焦灼等待。有些人画着 cos 妆，有些人带着假发，还有人穿着 lo 裙就来了，甜子老师的签售场地成为 WM 门店里二次元浓度最高的角落。

排队的粉丝手里拿着小镜子，一会儿拿出来检查下妆容，一会儿再问问同伴自己有没有精致到头发丝儿。就这样照镜子、装起来、再照再装，直到甜子老师出现。相比于和其他哥哥合照、比心，和甜子老师的互动都复杂许多。

图源：氢商业摄

有粉丝带着拍立得只拍甜子老师是为了 " 收藏 "，还有粉丝拉着老师一起拍手势舞，我和朋友看了会儿觉得已经掌握了抖音所有潮流玩法，没想到一个穿着 jk 裙的美少女热情地拉着我的手唠嗑：" 你也是来看甜子老师的吗？我是专门坐硬卧来的 "，边说边往我手里塞物料。

朋友学着哥哥们一样摆出营业微笑，又问了我一遍，" 这到底是便宜了谁？"

" 大概是便宜了我吧 "，毕竟我只花地铁费就免费体验到了 2 小时的高浓度高颜值体验。

作为一家仓储式快时尚品牌，WM 自个儿也宣传衣服上新快，" 每年开发新品 1 万款以上、确保门店每周上新 100 款以上、每 50 天店铺焕新 "。但我和朋友对着千篇一律、尽可能少用布料的辣妹服左挑右挑还是无法下手（即使分了码数），当然这不是衣服的错，只是我们不够辣。

图源：氢商业摄

更何况，你来这里是为了买衣服吗？明明是为了和哥哥合影。

社交平台上同样出圈的还有应聘 WM 的普通店员，大批潮男潮女扎堆大兴，堆在 WM 的围挡前拍照，亦如有网友分享的面试经验 " 女生要求全妆造、男生淡妆，穿搭要时髦，不要穿拖鞋和洞洞鞋。"

一年前我们写卡颜快时尚时就关注过 WM，彼时我们以为 WM 和 BM 之流没有太大差别，殊不知，我们还是过于年轻，对 WM 看得还是不够深。

这家创立于 2023 年的少女百货品牌，中文名叫做 W 少女管理有限公司，简称 WM，衣服价格在百元左右，衣服风格以美式复古辣妹风为主。许多网友乍一看官方宣传也曾质疑：" 为啥去这种引发容貌焦虑的地方？"

那如果是店员就是地偶就是糊豆就是颜值博主呢？你消费的目的就是为了大饱眼福呢？

从店名上就能看出一丝丝野心：WManagement，管理，想管谁？

管理你的钱包，越管越贫瘠；管理他的店员，像运营爱豆一样运营一家快时尚，这在潮流界也是一段佳话。

根据网友观察，WM 会在每个城市首店开业期间请一日店长进行造势，从小明星、糊豆到 coser、颜值博主和模特，所有主打高颜值的领域都是【WM 选秀】的选角场地。

我简单翻了一些各地 WM 的宣传，发现，cos 圈大佬原臣、已经成为品牌挚友的男明星徐振轩都曾在 WM 选秀上过工。

不过，店长里最出圈的估摸着是如今凭借着耽美剧《逆爱》大火的梓渝老师，作为内娱知名打工人，梓渝老师在风生水起之前，宛如辣妹快时尚店员的测评师，在 WM、BM 和 BF 都曾上过工。

很难说梓渝老师喜欢哪家店，但你已经想明白了为啥粉丝想把哥哥们送进 WM：能在这里 " 出道 " 意味着还不够红，同时也意味着你可以花价买下与待爆糊豆互动的机会。

图源：氢商业摄

也就是说，别看哥哥今天糊到只能在这里做店员，明天火了你这些都是一手物料，所有人都在等待成为下一个梓渝。

快时尚出售高颜值店员的笑脸，但其实哥哥们早就成为各大消费品牌的时尚单品。

从辣妹快时尚到景区再到美妆店，【一日店长】正在成为颜值渠道的快闪模式，单单是小红书上，话题 # 一日店长 # 就已经有 1.4 亿阅读量。

前段时间奶茶祖奶奶香飘飘就因为请一日店长上过热搜，几个盘靓条顺的颜值博主问你要几份糖，你觉得不加糖都很甜。于是，颜值在前，品牌随后，霸王茶姬、喜茶、丸美，甚至华为和联华超市都开始为你花这份心思，请来帅哥美女做一日店长。

图源：小红书 @酸奶

明星人手一份行程单，流量和咖位还不算上明星的哥哥们也随着一日店长模式的走红，开始拥有了《独家见面攻略》。

实际上，这托举了千万新哥哥的玩法最早兴起于日本时尚圈，后来被引进二次元圈，再到如今国内的快时尚圈，也让 BM 们的卖点从 " 今天我被 BM 邀请做店员了吗 " 到了 " 今天 pick 哪位哥哥上工 "。

只不过一日店长这事儿最开始在日本是明星走穴，如今却变成了颜值博主们的主战场，降本增效确实随处可见。

" 颜值博主们报价便宜、流程简单，又在一定领域有名气但不会影响到店内正常运营 "，一位 MCN 机构的资深商务向 " 电商在线 " 透露。

这样的低投入、高回报的一日店长简直就是辣妹快时尚的天菜，WM 都懂得。通过题海战术送哥哥们 " 出道 "，指不定哪天 pick 上的哥哥就从糊咖变成了待爆咖，甚至可能一夜成名成为梓渝老师。

到时候 WM 就可以大咧咧地宣传，" 哥哥的来时路，有我。"

你琢磨着琢磨着感觉这场面似曾相识，这不就是 20 年前品牌开业请糊咖站台？爸妈这一次真的都玩过了。

" 原来是开业大酬宾，颜值博主来走穴了。"

编辑｜橘总

作者｜嘴嘴

设计｜胖兔

封面图源｜小红书 @W.Management 上海

参考资料：

1. 电商在线，《为了当 " 一日店长 "，他们倒贴几千块上班》,2025.05

2.Vista 氢商业 ,《" 装修嫩过母婴店、店员对标虞书欣 "，现在打工人没点少女感都不敢逛快时尚了》,2024.06