文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2252

近日，RIO 强爽新口味茉莉青提的营销 Campaign 引发热议。品牌以 " 猛人小甜酒 " 为概念，选定 " 反派专业户 " 阿如那，借其 " 偶像剧梗 " 打造史上最离奇霸总短剧《会有 " 绑匪 " 替我爱你》。同时，在线下地铁站用阿如那的极致反差形象抢占视线，还设计软萌冰格。此次营销突破广告框架，收获用户与行业好评，展现出广告创新的可能性，也为行业带来新思路。

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品牌方：柳丝木

代理商：MT 蒙彤传播

详细内容：

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2253

2025 年是柳丝木第十年，其已成长为年销 15 亿的国货美妆新星。当下美妆行业产品红利衰减，柳丝木意识到仅靠产品难筑护城河。为此，MT 蒙彤传播助力其品牌焕新，提出 " 有生命力的美 "，以 " 用生命力重写日常 " 为品牌主张，从用户视角重构产品矩阵，打造全场景肌肤护理品牌。还将 " 种子 " 设为全新视觉符号，让生命力可视化。

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LEGO《孩子眼中的乐高玩乐节》

品牌方：LEGO

代理商：Our LEGO Agency

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2251

联合国际玩乐日，乐高世界玩乐节在上海、伦敦等全球四大城市同步启动。上海西岸梦中心，这座由百年水泥厂遗址变身而来的占地超 2500 平方米的玩乐空间，亮点纷呈。这里有幻想大都会、街头篮球场等多样玩乐区域，还有织光乐园等支线任务。乐高世界玩乐节是乐高针对儿童玩乐不足给出的答案，也是对大小朋友的诚挚邀请。诚邀大家带上玩心，来此开启玩乐模式，用奇思妙想让城市更好玩。

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阿道夫代言人王一博

品牌方：阿道夫

代理商：凡人广告

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茶百道：东方植物入茶，自然鲜养身心

品牌方：茶百道

代理商：BASE 基础作业

https://www.adtchina.cn/cases/view?id=2254

在健康饮品赛道竞争激烈、新中式茶饮内卷的背景下，茶百道另辟蹊径，回归中式语境下的东方植物力量。今年春日和夏日，茶百道围绕 " 自然鲜养 " 理念，打造 " 东方植物 " 符号。春日篇借春日植物呈现治愈力，邀超模雎晓雯诠释自然之韵；夏日篇以人和果蔬交互展现能量感。

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