字节再推免费短剧 APP 木叶，锚定下沉市场

7 月 1 日，据《读佳》报道，字节跳动正式推出旗下第二款免费短剧 APP" 木叶免费短剧 "。这是继红果短剧验证下沉市场潜力后，字节加码免费短剧赛道、精准锚定三四五线城市用户的战略举措。

木叶免费短剧另辟蹊径，以 " 合规化内容 + 多元体验 " 为核心，打造契合下沉市场需求的全新短剧生态。不同于单纯追求爽感的平台，木叶在内容把控上严守合规底线，同时深入挖掘下沉市场用户喜好，力求为用户带来优质且富有吸引力的视听享受。

据木叶短剧 APP 页面显示，其内容主要分为找剧、听书和小说三个板块，其内容涵盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙等多种短剧题材，还包括战神归来、赘婿逆袭、打脸虐渣等具有强烈网文属性的内容，既满足了下沉市场用户对即时情绪释放的需求，又通过巧妙的剧情设计与价值观引导，避免陷入低俗爽感的单一模式。

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》及短剧市场统计，三四五线，即下沉市场城市用户占网络视听用户的 62% 。木叶的内容特点使其更能吸引下沉市场的用户，为其提供更符合他们口味的短剧内容。

字节跳动推出 " 木叶免费短剧 "，是其深耕免费短剧市场，，特别是加码下沉市场的重要战略步骤。

不过，随着短剧市场空间不断扩大，外界对短剧内容媚俗甚至低俗，为了流量不顾一切，损害社会氛围和老百姓精神文化生活的质疑和批评也越来越多。

广电总局《网络微短剧创作通则》2025 年 3 月生效，明确禁用 " 极端复仇 "" 物化女性 " 等六大雷区。在当下广电总局大力整顿 " 恶俗复仇 "" 极端对立 " 等不良内容的监管环境。据 " 抖音安全中心 " 披露，2025 年 5 至 6 月，抖音在日常巡检中采取了一系列强硬措施，封禁了大量违规账号。这些被封禁的账号，不少与违规微短剧的传播、推广紧密相关。

最近，微短剧 " 一胎 99 子 " 更是被人民日报锐评打破 " 比雷 " 的恶性循环，为观众提供优质内容选择，需要营造良好的创作传播环境。当前，微短剧行业进入提质升级期，相对于多达 6.62 亿的用户群体和成千上万的作品基数，精品的数量和比重还有待提升。面对 " 比雷 " 现象，只有制作方、传播平台、监管方一起努力，激浊扬清，持续鼓励 " 走心 " 的创作，才有望根治顽疾。

此时，面向更下沉市场的木叶短剧 APP 推出，并且内容涵盖古风权谋、甜宠言情、都市修仙等多种短剧题材，还包括战神归来、赘婿逆袭、打脸虐渣等具有强烈网文属性的内容，内容上主要是追求刺激与爽感为主。这款短剧 APP 的内容监管与审核，或许要面临严格的考验。