本文由新剧观察（ID:xinjuguancha ) 根据抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨在第三届网络视听艺术大会微短剧主题研讨会上的现场演讲整理。

过去两年微短剧行业变化太快了，快在哪儿？

中国网络视听协会发布的《2024 微短剧行业生态洞察报告》现实，截止 2024 年 12 月，国内微短剧用户规模达到了 6.62 亿，产业规模突破 500 亿，就业人数突破 64.7 万。在过去 2-3 年我们见证了微短剧行业的活力和能量，以及其与千行百业开展的良性互动。

抖音集团在今年 5 月 29 日成立了微短剧版权中心，旨在提高微短剧的内容质量，加强对优质合作方的帮助和扶持，将原本抖音短剧、红果短剧的相关团队进行了整合，以抖音集团版权中心统一向红果短剧、番茄小说、番茄畅听、抖音、抖音极速版、西瓜视频等多个平台进行内容的分发，帮助合作伙伴带来更全面、更高效的分发，以及更多元的变现渠道。

番茄小说 APP 短剧页面

番茄畅听 APP 短剧页面

西瓜视频 APP 短剧页面

抖音极速版 APP 短剧页面

作为平台方，我们深刻地知道，一部精品短剧的背后所面对的挑战和所需要的投入，为了更多更好地助力行业伙伴打造出好的内容，也为了持续推进内容的精品化，抖音集团在抖音和红果两端推出了内容扶持政策。在这里我回顾一下，在过去一年中，抖音集团旗下的两个业务中心在微短剧上做了哪些专项扶持。

在 2024 年年初，抖音推出了 " 辰星计划 "，推出了 " 联合出品 " 和 " 联合运营 " 两套模式，针对影视公司、媒体、MCN 和个人创作者，提供了现金的激励、流量的扶持，为合作伙伴带来了成本、收益、运营流程的各项扶持。

在 2024 年底红果短剧推出了 " 果燃计划 "，从投资扶持、精品推广等两个角度出发，加速精品短剧的发展，面向全行业寻找优质的项目，只要满足合作门槛的短剧均可以参与，选题一经确认即可获得红果短剧的资金和流量扶持，上架红果还能获得额外的保底分账。

在这两个计划的推动下，截止 2025 年 6 月累计上线超过 150 部耳熟能详的微短剧作品，2025 年以来，抖音集团累计获得国家广播电视总局 " 网络视听节目精品创作传播工程 " 扶持项目、北京广播电视局 2025" 北京大视听 " 网络视听精品项目的荣誉 60 次以上。在这里也给大家推荐一些通过两个计划招募获得的优秀内容：

先看 " 辰星计划 "：

第一部《夫妻的春节》，总播放量超过 6 亿，入选国家广播电视总局 " 微短剧陪你过大年 "2025 年微短剧春节档推荐片单，入选国家广播电视总局 2025 第一季度优秀网络作品，入选国家广播电视总局 " 跟着微短剧去旅行 " 推荐剧目。这部剧讲述了结婚十年的女主角在婚姻中全心付出却长期被丈夫忽视被安排，又面临公司裁员、前任归来等情节冲突，女主角如何在面对工作和婚姻的双重挑战下寻找自我的故事。

第二部《以爱之名》，总的播放量 5.3 亿，获得国家广播电视总局 2025 第一季度优秀网络视听作品等荣誉奖项。这是《以家人之名》的衍生短剧，讲述女高中生在 16 岁时与父亲、后妈、后妈的侄子组成了一个特殊的家庭，在同一屋檐下成为了有血缘以及没有血缘的亲人关系，也开展了一系列关于梦想、成长、家庭和青春的故事。

第三部《三井胡同的夏天》，获得国家广播电视总局 2025 年第一季度优秀网络视听作品等荣誉。讲述的是在因缘际会下，女主角住进了西城胡同，结识了西城大妈，邂逅了非物质文化传承人，在西城的名胜古迹间、街头巷尾里展开的温馨故事。

" 果燃计划 " 今年肯定会有更加亮眼的产出，会有大量的优质内容和大家见面。这里我展示了五部作品。

第一部《家里家外》，首部四川方言短剧，红果首发免费播出，上线三天获得了 10 亿的播放量。兼具创新、美学、情怀三大元素，品类创新构成了内容创作的突破性，视听美学体现了制作的专业程度，情怀奠定了剧作的精神内核，结合三者与观众形成深层的共鸣，通过作品告诉行业，短剧不只有情绪，更容得下一个时代的情怀。

第二部《重回永乐大典》，该剧由中央广播电视总台视听新媒体中心、国家图书馆（国家古籍保护中心）、抖音集团出品，是国内首部聚焦古籍保护的微短剧，入选了国家广播电视总局 2024 年 " 微短剧国庆档 " 推荐片单，入选国家广播电视总局 " 跟着微短剧去旅行 " 推荐剧目。

第三部《祈安澜》，是由北京广播电视局、北京广播电视台、北京市通州区委宣传部、红果短剧、通州融媒体中心、紫禁城影业等联合出品，入选 " 北京大视听 " 重点文艺精品项目，" 跟着微短剧去旅行 · 短剧游北京 " 创作计划北京文旅题材重点项目。

第四部《重寻星光》，是首部关注孤独症作者的精品短剧，由红果短剧联合字节跳动公益、深圳卫健委等联合出品。讲述的是光鲜亮丽的女主背后隐藏着哥哥是孤独症患者的秘密，一次哥哥受到刺激病发，使得家破人亡，时光倒流，看女主能够读取哥哥内心独白的同时能否挽回家庭的命运。

第五部《法官的荣耀》，由最高人民检察院、山东广播电视局指导，由听花岛和红果联合出品，讲述了女大学生毕业后成为乡村法官助理，通过流动办案厅帮助诸多村民解决权益的案件，逐步成为一名充满使命感、信念感的乡村法官的故事。该作品入选国家广播电视总局 2024-2025 年 " 网络视听节目精品创作传播工程 " 扶持项目，入选了国家广播电视总局 " 跟着微短剧来学法 " 推荐名单，入选了最高人民法院、最高人民检察院、国家广播电视总局、中央广播电视总台共同发布的第一届法治中国 " 三微 " 展播作品片单。

展望未来，抖音集团会通过微短剧与千行百业的结合，进一步地帮助微短剧这个行业从小众走向崛起，从粗放到有序发展。

最后，很多人在问我们到底什么样的作品才是好内容？这里也分享一下我们对好内容的判断和标准：

在内容质量上：我们关注的是人物的塑造、情绪的价值、故事的情节和题材的差异化。

在视听呈现上：关注构图、光影、配音配乐、后期剪辑和服化道的突破。

在硬件配置上：关注题材、元素、主创人员和主要演员。

我们相信在这三个方面的不断打磨下，一定能生产出越来越多优质的内容。

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