在全球运动消费市场持续升级的背景下，中国运动品牌正通过技术创新与跨境电商实现国际突围。浙江佑美运动用品有限公司（以下简称 " 佑美运动 "）透露，今年上半年海外销售额突破 1.3 亿元，其中依托淘宝天猫出海增长计划实现的跨境 GMV 达 1200 万，成为浙江体育用品出口企业中的佼佼者。

  " 我们的目标是成为中国版‘迪卡侬’！" 佑美运动 CEO 潘荣望介绍，在全球运动市场，创立于法国的连锁品牌迪卡侬一直是 " 性价比 " 的代名词，" 很多人不知道的是，中国才是全球最大的体育用品出口国，迪卡侬销售的绝大部分商品都在中国生产，所以中国公司有绝对的供应链成本优势。"

（位于浙江金华的佑美运动工厂）

  据悉，佑美运动从跑步机工厂起家，已在体育用品领域深耕近 20 年，目前产品涵盖健身、游泳、瑜伽、滑雪等 10 余个运动类目。在技术研发方面，企业今年将投入超 2000 万元用于产品创新。以畅销海外的瑜伽垫为例，佑美通过 TPE 新型环保材料研发及防滑纹路专利设计，实现产品迭代至第四代，单月海外销量突破 3000 条。" 从关注尺寸重量到聚焦防滑回弹等细节，我们正在用技术改变中国制造等于廉价品的刻板印象。" 潘荣望说。

  2024 年 12 月签约淘宝天猫出海增长计划后，佑美实现了 " 一键卖全球 " 的突破。数据显示，企业全店 13000 多个 SKU 在淘宝出海月均销售额稳定在 200 万元以上，其中游泳装备与瑜伽品类增速尤为显著。

  " 相比传统跨境平台，淘宝出海的模式让企业无需额外运营成本即可触达全球消费者。" 潘荣望表示，今年通过淘宝出海不仅开拓了小件器械出海的新通道，更助力企业海外收入逆势增长。在北美市场受关税政策冲击的背景下，淘宝出海帮助佑美找到了新增量。

  " 中国是全球最大的体育用品出口国，但品牌溢价能力不足长期制约行业发展。" 有业内人士分析，佑美运动的突围路径具有示范意义——通过研发创新突破 " 价格战 " 陷阱，借助跨境电商平台解决渠道痛点，最终实现从 " 制造 " 向 " 智造 " 的跨越。随着更多国产品牌加入出海行列，中国运动消费市场的全球竞争力正在加速形成。       

（佑美生产车间）