出品 | 4A 圈   作者 | 李奥

现在的新消费品牌，有事儿没事儿就喜欢捯饬自己的 logo。

关键是这 logo 改了就跟没改似的，不知道的还以为是在玩《一起来找茬》。

就比方说喜茶最近的一次 logo 改动，如果没有提示，谁能猜得出哪个是调整后的 logo 呢？

说实话，不是忠实消费者估计很难看出来它们的区别。正确答案是：上面的才是新版 logo。

不过，如果要进行严格比对的话，其实也能找出多处不同：

从面部形象看，头变小了，中庭变短了，地包天消失了，耳朵变长了；

从线条风格看，轮廓更锐利，衔接部位棱角更突出了；

从人物动作看，杯口角度更倾斜了；

……

有网友调侃喜茶小人像是进行了医美微调，变成了长睫毛、高颅顶、精灵耳……问题来了：喜茶也有容貌焦虑吗？

总的来说，喜茶这次 logo 调整的地方并不是太多，更像是修图式优化，把那些视觉上看起来可能没那么舒服的地方改动了一下。

说起来，喜茶的这个 " 喝茶小人 " 的 logo 也算是比较经典了，虽然 ta 既没有人格也没有故事，但却给很多消费者留下了比较深刻的印象。

印象中这几年喜茶调整 logo 也不是第一次，但总体来说并不是大刀阔斧的改动。

2022 年的时候，喜茶把原本黑白配色的 logo 改成了华丽的渐变金色，同时对图形元素进行了简化，让 logo 看起来显得更有质感、更显高端了。不过也有网友评价，logo 换了之后，小人看起来 " 胸前有一把斧头 "" 像是秃了头 "。

用了几年以后，logo 又回归了经典黑色造型，并且保留了握住茶杯的手指细节，除了些许部分的调整以外，各方面都更接近经典的阿喜形象。

可以看到，在早期确定了 " 喝茶小人 " 这一标志性的形象以后，喜茶后续的改动更所是围绕着原有的形象去进行微调，与一些频繁更换 logo 风格的品牌相比，更为注重品牌形象的连贯性。

不过，在新式茶饮品牌当中，喜茶在 logo 的衍生形象拓展方面又比较活跃，尤其是跨界联名活动，简直被喜茶玩成了自己的 " 换装秀 "，喜茶会根据不同的联名主题，对 logo 小人进行创意变装。

像是去年与草间弥生的联名，喜茶在活动预告阶段，就已经早早地将 logo 进行了一番爆改，变成了带有草间弥生标志性圆点和波波头的图案，为联名预热。

除了自己下场 cosplay，在对网友魔改创作 logo 方面，喜茶也展现出比较包容的态度。

2021 年，网友偶然创作 " 挺着肚子喝喜茶 " 的喜茶 logo 全身照，因为切中年轻人 " 喝奶茶续命 " 的生活状态，瞬间引发讨论和模仿热潮。

喜茶官方接梗式回应，自嘲 " 人在店中坐，肚从热搜来 "，还 po 出了官方版的全身照，证明自己真的没有大肚腩。

喜茶后来又趁热打铁举办了全身相片征集大赛，鼓励网友创作阿喜的全身形象。

通过邀请用户自发创作的玩梗式互动，喜茶将与品牌密切相关的 logo 话题推向高潮，既消弥了品牌距离感，又以趣味的二创形式连接了用户，让 logo 成为能够不断延展的品牌符号。

品牌顺应审美趋势以及自身定位革新调整视觉形象是常态，不过，保守的改动经常会给观众一种 " 改了个寂寞 " 的感觉。

像是今年 4 月份，智己汽车在宣传物料上采用的新 logo，就被调侃为 " 小米式换 logo"。

图为：智己 logo（左旧右新）

同样也是考验眼力的改动，新 logo 边缘轮廓从圆弧形变成了 " 超椭圆 " 曲线。

针对网友们讨论 " 改了又好像没改 " 的说法，智己设计负责人 @许邓韬在个人微博给出了长文回应。

图源：智己许邓韬微博

简而言之，此次智己汽车调整 logo 其实是品牌发展与设计创新协同推进的结果。2025 作为智己汽车的产品大年，同时也是迈向全球市场的重要理念，需以 LOGO 焕新开启全新篇章，借设计升级适配新阶段的发展需求。

在与中央圣马丁设计学院合作中，双方聚焦全球竞争与美学标准，从角度、比例、形态三维度打磨：以 " 黄金切角 " 优化角度，赋予向上势能；借黄金分割调比例，强化符号整体性；用 G3 曲率连续手法重塑形态，提升视觉高级感与科技韵味，借细节迭代传递品牌生命力与美学内涵。

这样一番阐释，智己改 logo 的背后还是很有门道的。

在小李看来，不是所有的品牌都会花费大价钱邀请设计师去给 logo 倒圆角，也不是所有的品牌换 logo 都会被关注，对于很多品牌来说，或许只是领导觉得旧 logo 不好看了，于是品牌管理部门的设计师又有活干了。

往好处看，这种小范围的改动能够让消费者轻松识别出品牌，在维持原有认知度的基础之上，让消费者感受到品牌的变化和创新。

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