守住了京东外卖进攻的美团，如今有点怕淘宝了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

出品｜新品略财经

作者｜吴文武

淘宝闪购再加码猛攻，美团罕见大动员应战，京东外卖最新再加码，美团或许不怕京东，但怕淘宝，背后的即时零售新大战，互联网巨头们都想赢。

01

史诗级外卖大战再升级

原本市场以为这轮外卖大战会有所降温时，没想到又又升级了。先是淘宝和美团外卖大战升级，最新京东再度加码，外卖大战 " 三国杀 " 再度升级。

美团在上周末公布了一个消息，截至 7 月 5 日 22 时 54 分，平台成功创下了即时零售日订单 1.2 亿纪录。因为订单爆了，当天美团 APP 还因为大量用户下单洪峰而短暂宕机，话题还曾一度冲上热搜。

从美团战报看，的确美团在即时零售业务的发展势头凶猛，不仅远远超过了京东和淘宝两大传统电商巨头的预期，更是远远超过了整个市场的预期。

谁也没想到过去以送外卖为主营业务的美团，如今在发力即时零售业务，犹如一头猛兽，凶猛无比。

就在美团发布上述数据的前三天，淘宝闪购突然再发力，宣布启动 500 亿元补贴计划，还说将在 12 个月直补消费者及商家。

淘宝闪购 7 月 5 日发起大额补贴模式，再度狂撒海量优惠券，让淘宝闪购和饿了么的订单猛然增长。

淘宝闪购最新公布的战报数据也远超市场预期。据淘宝闪购、饿了么 7 月 8 日联合发布数据，淘宝闪购日订单数超 8000 万，其中非餐饮订单超过 1300 万，淘宝闪购日活跃用户超过 2 亿。

面对淘宝闪购的攻势，美团毫不示弱，很快接招应对。美团 APP 在 7 月 5 号放出大量且大额的外卖红包，比如，包括 " 满 25 减 25"" 满 15 减 15"" 满 18 减 18"" 满 25 减 20" 等。

淘宝和美团狂撒优惠券，大量用户涌进这两家平台点单消费，毕竟在大额优惠的情况下，已经不是薅羊毛了，有的奶茶产品更是 1 分钱喝奶茶，几块钱吃大餐。有网友评论说，我今天身体里都是外卖。

面对淘宝和美团的外卖大战升级，京东自然还是跟进了。京东外卖 7 月 8 日官宣正式启动 " 双百计划 "，投入超百亿真金白银，扶持更多品类标杆品牌销量突破百万。

在《新品略财经》看来，淘宝和美团先升级外卖大战，京东最新加码发力，背后是这场新即时零售大战升级的 2.0 版本，双方都投入巨资狂撒优惠券，美团既是进攻即时零售，也是防守外卖业务，淘宝闪购则犹如使出了洪荒之力，疯狂猛攻，京东外卖想跟进一步，外卖大战 " 三国杀 " 激战越来越猛。

那么，美团面对淘宝闪购的最新一轮攻势，为何会加码应对？

02

美团不怕京东，但怕淘宝

2025 年，一场新外卖大战突如其来，整体上看，这场新的外卖大战可以分为两个阶段。

第一个阶段是京东和美团之间的激战。今年 2 月，在毫无预告和造势的情况下，京东外卖突然发力，京东外卖势头凶猛，数据显示，截至 2025 年 6 月底，京东外卖日订单量突破 2500 万单，占据整个外卖市场份额超过 31% 的份额。

面对京东外卖猛攻，美团方面刚开始没有公开回应，直到 5 月 26 日，美团 CEO 王兴才公开回应称，我们将不惜一切代价赢得竞争。

市场预计，面对京东的进攻，美团整体的态度比较坦然，应该是从容应对，美团能承受得住京东外卖攻势。从美团在 5 月底公布的 2025 年第一季度财报显示，京东没有打疼美团，要等到美团二季度财报出来才能见分晓。

从近期市场一线信息和媒体报道来看，京东外卖补贴有所降温，京东又进军文旅赛道，业务重点有所 " 分心 "。《新品略财经》近日也和几家商家聊天，反馈称京东外卖单量少了，美团多少能暂时松一口气。

第二个阶段是 4 月底，饿了么和背后的淘宝闪购，携手百亿补贴加入了这场外卖大战和即时零售新大战，除了饿了么发力外，更大的看点是淘宝闪购发力了。

《新品略财经》今年 5 月发表了一篇题为《即时零售新大战，阿里不能输》的评论文章火了，面对这场外卖大战和即时零售新大战，阿里不可能置身事外，这场硬仗，阿里不能输，也输不起。

阿里要发力闪购即时零售业务，少不了饿了么，有了淘宝闪购的加持，阿里又向市场讲出了新故事。

阿里的新零售梦还没有醒，盒马也在发力下沉市场，有市场传言称盒马也在要建前置仓。

现在阿里正满血复活，除了要讲好 AI 故事外，电商业务根基自然很重要，既然即时零售时代来了，阿里就必须要跟进，必须要应战。

无论是从阿里的战略层面需要，还是讲故事需要，以及现实业务发展需求等多方面，阿里和淘宝自然会重视这场即时零售浪潮，阿里也会越来越发现，必须要持续投入更多资源去做外卖业务，发力即时零售，能再次让淘宝更活跃，增加平台流水等就变得至关重要了。

据科技媒体晚点报道，阿里在 6 月最后一天，发起了淘宝闪购的百日增长计划，接下来阿里将在淘宝闪购上全力出击，业务上联动所有资源，除了公开宣布并入饿了么、飞猪，还考虑纳入更多相关业务，资源投入上未来 12 个月投入 500 亿元。

美团如今能成为外卖巨头，早已经身经百战，十年前就经历过了一场激烈的外卖大战，最终美团战胜了饿了么，但饿了么一直没有消失。

从淘宝和饿了么发布的最新战报来看，势头凶猛，有点超越美团的预料，面对淘宝发起的新一轮攻势，美团很快有了危机感，只能加码应战回击。

据晚点报道称，面对战京东，美团没有大规模动员业务团队，但面对吞下饿了么且全力投入的淘宝闪购，美团动员了一次总动员。

如今，在淘宝闪购的加持下，饿了么不仅送外卖，更大潜力而是来自淘宝闪购单量增长惊人，如果未来会继续勇猛发展，这对正在全力发展闪购业务的美团来说，压力无疑越来越大。

可见，从现阶段来看，美团暂时不怕京东，更怕淘宝，更怕阿里巴巴，随着京东外卖再度加码，美团在外卖业务方面将会面临更大的压力。

03

即时零售新大战，巨头们都想赢

市场本以为这场由京东向美团发起的外卖大战，后来随着淘宝闪购和饿了么的加入，陡然升级为一场即时零售新大战。

上个月中下旬，有媒体报道称，拼多多旗下的多多买菜正在上海等一线城市试验自建商品仓库，最快将于 8 月上线即时配送业务，拼多多很有可能不会缺席这场即时零售商机。

现在已入局的玩家互为攻守，都各自有自己的目标。京东和淘宝都面临传统电商业务增长承压，需要新流量和新故事，美团则是要捍卫外卖业务地位，发力闪购业务，也想讲出新故事。

从现阶段看，京东显然已经实现了突袭美团的第一阶段目标，实现了业务目标，淘宝和饿了么也同样实现了外卖业务增量及闪购业务量迅速增加的目标。在外卖业务上两面受敌的美团，自然暂时也经受住了冲击波，美团闪购业务增长势头不错。

面对新一轮即时零售大战，互联网电商巨头们都想参与其中，分得一杯羹，而且几大玩家都不想输，也不敢输。

互联网电商巨头表面上看是争夺外卖市场，背后的本质瞄准的是新一轮的即时零售带来的商机，及对行业方方面面带来的巨大影响。

传统电商业务承压，增长空间有限，京东、阿里两大传统电商巨头都希望找到新增量，毫无疑问，即时零售就是一块超级大蛋糕。

近年来，即时零售的市场规模正以年均 50% 的速度狂飙，据商务部国际贸易经济合作研究院发布的《即时零售行业发展报告（2024）》显示，预计到 2030 年中国即时零售市场规模将会超过 2 万亿元。

电商行业的下一个竞争焦点就是即时零售，远场电商和近场电商正在加速融合，也在推动供应链效率、物流效率、线下店、线下仓库以及最后一公里等各环节带来的全面升级。

很值得关注的一点是，未来即时零售的竞争焦点已经转向 " 全品类扩张 + 加速下沉 " 趋势。

华西证券研报指出，与传统零售相比，即时零售的模式更好形成壁垒，竞争者难以复制，虽然前期需要较大的投入，以及盈利周期较长，但一旦形成规模化，将具有更好的用户粘性，份额更加稳定，盈利能力也会随着订单量提升而越来越强。

面对即时零售业务的这块大蛋糕，美团、阿里、京东等互联网巨头会持续加码投入，都想赢得预期的市场目标，预计未来拼多多或者抖音等巨头未来会在合适的时机入局，届时即时零售竞争就更激烈。

目前来看，这场外卖大战和即时零售大战，互联网电商巨头投入巨资猛砸优惠券，抢占市场份额，战绩惊人，交易数据惊人，商家爆单，消费者享受折扣薅羊毛，看起来都是赢家。

据晚点报道，如今外卖大战一个月就能烧掉近 200 亿元。京东累计实际已经投入超过百亿，淘宝闪购此前宣布一年计划补贴 500 亿元。根据平台公布的计划，三家平台自今年以来累计将会投入近千亿，金额竟然如此之大。另据行业人士测算，美团今年预估至少要新增 150 至 200 亿元的补贴。

互联网巨头之间的商业大战，历来都是根据玩家们的投入预算来决定时间长短，激战结束后才能再细算经济账。

不过，在《新品略财经》看来，这轮外卖大战和即时零售新大战，也同样需要些热潮之下的冷思考。

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