你是否统计过,一天之中浏览了多少条广告?在信息的狂轰滥炸下,又有多少广告能真正促成转化?
当用户注意力成为稀缺资源,跨境卖家需找到更精准的营销方式。据飞书深诺《2025 全球数字营销趋势白皮书》统计,社交媒体、CTV 广告、数字户外广告和零售媒体将成为明年广告预算主攻方向。
社交媒体仍是主战场
社媒用户持续增长,2025 年全球社交媒体用户预计将突破54亿,渗透率达 69%。面对这一趋势,跨境商家需加大对社交媒体平台的投入,才能有效抢占用户注意力,提升品牌曝光度和转化效率。
从平台结构来看,YouTube和Meta依然具备庞大的用户基数。但TikTok的用户粘性不断增强,44% 的用户在 TikTok 能获得新消费灵感,占比远高于其他平台。
LinkedIn在B2B领域的广告价值领先于其他平台,数据显示,86%的广告主通过 LinkedIn 触达潜在客户,且高质量线索占据了大部分比例。
据《2025 全球数字营销趋势白皮书》分析,TikTok与YouTube用于扩大曝光,Instagram与Facebook适合引流,LinkedIn则在转化效率上表现突出,跨境卖家应根据产品特性和目标市场,制定差异化投放策略。
全球广告风向标
从预算分配角度来看,CTV 广告、短视频广告、红人营销与数字户外广告成为未来增长最快的四类投放形式。
其中CTV 广告2024 年全球市场规模达343.7 亿美元,美国凭借庞大的用户体量和持续增长的用户粘性成为 CTV 广告主力,市场占比为 66%。
同时短视频广告保持高增长,2024 年总投放规模已达994 亿美元。数据显示 87% 的消费者高度依赖视频内容做出购买决策,在各个环节实现较高回报与价值。
红人营销仍处于红利期,尾部 KOC最受广告主欢迎。TikTok、Instagram和YouTube为主力合作平台,其中TikTok以 56% 的占比维持领先。
AI 解锁营销生产力
在技术层面,生成式 AI被认为是影响营销创作效率的首要变量。在具体应用方面,生成式 AI 用于图像生成、文案创作与优化、创意概念等环节。对于跨境商家来说,投放物料不再依赖高成本内容团队,借助工具可实现多语种快速输出,在小语种市场优势明显。
除素材创作外,AI 也在渗透至广告执行阶段。《2025 全球数字营销趋势白皮书》指出,90%的消费者可在机器人的十条回复内解决问题,AI 客服将大幅提高用户转化率,有助于在广告之后的承接环节提高留存率。
整体来看,从素材生产到用户服务,AI提升了从创意、执行到转化等各个节点的效率。对于跨境商家而言,利用 AI 提高内容产出比与转化率,可以大幅度减少广告费用支出。
营销风向不断被刷新,出海企业需迅速调整策略,借助新渠道、新广告形态和新技术,精准定位目标客群,抢占更多市场份额。
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