7 月 9 日，周杰伦宣布入驻抖音平台，账号以其官方二次元 IP 形象 " 周同学 " 命名，头像也是 " 周同学 "IP 化身，认证身份为歌手。受该消息的提振，" 周杰伦概念股 " 巨星传奇 ( 6683.HK ) 收涨 94.37%，收盘价为 12.44 港元，总市值 106.95 亿港元，单日成交量 9.34 亿股，成交额达 114.85 亿港元；盘中一度拉升涨 165.62%，两日暴涨 146.34%。

巨星传奇方面回应称：今日，我司股价出现显著波动，公司高度关注市场动态，并对广大投资者的信任与支持表示衷心感谢。公司目前一切经营活动正常有序，IP 创造及运营与新消费等核心业务均按既定战略规划推进，未发生重大变化。股价波动属市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。公司未来将继续聚焦主营业务，优化资源配置，通过稳健的业绩增长回馈市场。再次感谢各界对巨星传奇的关注。

公开资料显示，巨星传奇业务分为 IP 创造及营运和新消费两大板块。在 IP 创造及营运方面，公司深度绑定核心明星周杰伦、刘畊宏，目前已打造 " 周同学 "" 刘教练 " 两大现象级明星 IP，并接续构建了包括孙耀威、陈法蓉、Vivi、昆凌、方文山、南拳妈妈、陈威全等在内的明星 IP 组合，现有明星 IP 组合累计粉丝量已达 2.5 亿。

据媒体报道，在周杰伦 " 嘉年华 " 香港演唱会期间，香港周同学机器人商店日均销售近 2 万元。自 2019 年推出 " 周同学 " 以来，" 周同学 "IP 已与超过 200 家被授权商合作，联名产品的销售额已超过 10 亿元。

除 " 周同学 "IP 外，巨星传奇还于 2023 年携手好莱坞顶级特效团队，共同为周杰伦打造 " 周同学 " 数智人及推出首支元宇宙先导片《次元拓》，并将 " 周同学 " 数智人授权中国移动担任其动感星推官、5G 元宇宙星际开拓官和 5G 视频彩铃推广大使。

巨星传奇还于 2020 年为周杰伦量身打造首个户外真人秀《周游记》，现已播出三季。《周游记》第三季已于 6 月 15 日在浙江卫视收官。据官方资料显示，本季节目收视率连续十二期稳居 CSM71 城省级卫视同时段综艺收视第一，全季节目全网累计收获 375 个热搜、节目相关话题曝光量超 41 亿。

巨星传奇还围绕周杰伦 " 嘉年华 " 世界巡回演唱会，通过 IP 联动开发与文旅场景融合。7 月 11-13 日厦门站演唱会之际，巨星传奇联合厦门文旅部门策划 " 寻找周同学 " 活动，将周同学 IP 带入鹭岛，在 SM 厦门、鼓浪屿、中山路等六大核心地标及景点摆放六座六米高巨型 " 周同学 " 大娃，并配套开设周同学 IP 主题快闪店及机器人商店。

业内人士认为 IP 商业化赛道具备明确成长潜力与价值提升空间。软库中华金融服务有限公司指出，巨星传奇自有明星 IP 资产构成护城河，有效将 IP 变现为收入，同时亦驱动新零售业务发展。看好未来 IP 升值及变现潜力。

中泰证券亦发文看好文化消费产业投资价值，IP 商业化方向值得关注，推荐泡泡玛特、巨星传奇等。其指出，文化消费助力经济增长，AI 等前沿科技的商业化也与文化消费共振。另一方面，国产文化数字产品和实物产品，在供应链、发行、渠道等基础设施建设等方面已经全球领先，中国人均 GDP 突破 1 万美元后出现精神消费升级，千禧一代和 Z 世代在新时代背景下产生文化自信和情绪消费需求，供需两端逻辑顺畅。