又一出君子报仇、十年不晚的戏码，正在互联网大厂之间上演。

此前在 2023 年，微信公众号正式上线图文模式，也因此被外界视为要效仿小红书做 " 小绿书 "。时隔近两年之后，如今小红书似乎正试图对微信公众号展开反击。

日前有消息称，小红书方面已开启长文功能内测，目前正定向邀请创作者参与 " 长文内测共建计划 "。据了解，小红书长文的标题字数上限为 20 字，正文可支持千字以上，并能插入图片、表情包等内容。作为对比，目前小红书仅支持用户发布千字以内的文本内容。

在编辑体验上，据称小红书长文支持 " 一键排版 " 功能，可自动切分文章。目前共提供了 6 个模板，支持创作者自选风格，并灵活调整主题配色、封面、标题、摘要，以及实时预览效果。此外值得一提的是，小红书长文还支持 AI 自动生成封面配图和文章摘要功能。而在观看体验上，小红书长文与现有的图文模式阅览方式一致，依旧支持用户通过右划图片的方式阅读。

事实上，小红书这一动作背后，也暗藏了线上内容平台市场竞争逻辑的变迁。可以看到，不论图文、视频、音频，长短齐备、面面俱备几乎已经是各家的共识。例如近年来，抖音、快手等短视频平台在加码中长视频的同时，同样在积极拓展图文内容；网易云音乐等在线音频平台在持续发力以播客为代表的长音频时，也没有忘记图文内容。

甚至就连小红书，在此次内测长文前也早已涉足视频内容。去年 9 月举行的年度创作者见面会上，小红书方面不仅提出了 " 个体视频创作者 " 这个概念，号称要打造 " 个体视频创作者 " 首选平台，还推出了创作者评选名单 " 熟人 300"。

更进一步来说，在开拓更多内容形式的同时，一众内容平台也在积极布局更多细分领域。比如在今年早些时候就曾有消息显示，小红书已内测邀请外站公会入驻，试水娱乐直播。就在日前，小红书宣布进行品牌升级，将 slogan 由 " 你的生活指南 " 调整为 " 你的生活兴趣社区 "。在进一步明确自身社区定位的同时，还在 " 生活 " 二字后加了 " 兴趣 "，以拓宽自身的边界。

而内容平台的竞争之所以朝着 " 大而全 " 方向演进，盖因在流量红利消退的当下，大家都想尽可能挖掘更多用户价值，而单一内容形态难以支撑用户多维需求。换言之，内容平台越来越庞杂的内容形式，是各平台间用户注意力之争日益激烈的见证，也蕴含着各平台突破变现瓶颈的野心。

但问题是尽管追求 " 大而全 " 的内容平台不少，但至今能 " 通吃 " 的却寥寥无几。即便 " 小绿书 " 当年关注度颇高，但至今并没有成为现实；抖音虽然有心打造种草平台，但从站外试到站内都进展不佳。

在这样的情况下，如今小红书拓展长文内容之举虽然并不意外，但究竟能走多远还要打上问号。别的不说，长文的创作就对创作者提出了新的挑战，短图文时代的 " 黄金 3 秒 " 法则让创作者精于提炼爆点，却可能会疏于长内容的结构化叙事能力。

再加上短文与长文代表着两种不同的认知节奏，前者依赖瞬间冲击，后者则需要持续专注，两者在同一信息流中共存很容易就导致用户体验的割裂。就创作与观看体验而言，小红书目前提供的 " 一键排版 " 虽然方便，但其通过自动切分文章的方式来将长文转化为类短图文，本质上就暴露了平台对于用户长文内容耐性的不信任。这种妥协能否真正培育用户深度阅读习惯，显然还存疑。

而且在商业维度，虽然深度内容天然就具备承载更多信息的能力，例如一篇详尽的美容仪评测就可以自然融入多维度参数对比，旅游攻略则能无缝整合路线规划与住宿建议。但这也就意味着，小红书需要建立与短图文不同，甚至是更严格的内容治理机制。否则当长文沦为软文，本就困于社区属性与商业化平衡这一难题的小红书，或将迎来更为严峻的信任危机。

更何况，就像小红书面对竞争对手的觊觎会防守和反击一样，以长文作为立足之地的微信公众号自然不会坐视不理。而且从用社交赋能内容传播到下调创作门槛、支持用户在移动端发文，再到支持公众号可带货微信小店，这一系列动作都表明，或许是为了给电商业务铺路，微信方面对公众号已经越来越重视。

说到底，内容平台的市场竞争已经从单一形态的极致比拼，转向多维体验的生态构建，但用户或许并不愿意看到一家独大的局面。

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