加速迭代、有效创新、价值表达。

文｜爱捞

编｜陈梅希

综艺节目越来越好看了。

如果说 2024 年是综艺行业向好的关键节点，那么这一特征在 2025 年变得更加具体和明显。无论是从热搜火热程度，还是身边人对综艺内容的讨论度，都在说明——综艺行业不仅变得更好笑、更好看，与观众之间的勾连也变得更紧密。

上半年，先是《一路繁花》火热开局，突出综 N 代重围跻身上位圈；再是《哈哈哈哈哈 5》又造名场面，贡献出 " 小柔美弱 "" 新疆婚礼 " 等高能片段；还有《歌手 2025》《新说唱 2025》等音综强势回归，刷屏热搜。

新综艺也络绎不绝，《亚洲新声》《恋爱兄妹》《微笑一号店》《风驰赛车手》等新节目堂堂来袭，开拓新的赛道，也在垂类赛道中进行模式或者场景的创新。" 好笑 "" 新颖 "" 真诚 " 成为网友对上半年优质综艺的一致评价。

无论是从数据、话题、人选、创新能力，还是价值表达等方面，综艺行业在经历一轮冷静后，似乎都找到了各自的 " 正解 "。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）复盘上半年综艺表现，发现有三大趋势：平台层面，新老梯次更加分明，综艺加速迭代；创新层面，人物与场景的拓展，正成为综艺的保鲜剂；而在破圈综艺背后，表达重于形式，情绪积累成为观众共鸣的关键。

百部上新，爱奇艺引领

综艺市场热了起来，平台之间的竞争也愈发激烈。云合数据显示，2025 上半年季播综艺供给数量增加，共上新 136 部 ( 不含衍生、晚会 ) ，同比增加 10 部。其中，爱奇艺上新 40 部排第一，腾讯视频、芒果 TV、优酷 30+ 部紧随其后。

综 N 代仍旧是各大平台的 " 流量密码 "。上半年网综有效播放霸屏 TOP10 中，综 N 代占据 9 席，爱奇艺与腾讯视频联播的《哈哈哈哈哈 5》稳居 TOP1。

都做综 N 代，具体到每个平台的表现又各有差异。比如爱奇艺对综 N 代的布局呈现明显的 " 梯次 " 特征，既有运营了 9 年的 " 常青 IP"《新说唱》、5 年的《五哈》，还有后继成长起来的 3 年 IP《种地吧》，在迭代中留存精品内容，形成稳定的内容制作生态；腾讯视频则呈现一种 " 新旧交替 " 的特征，相较而言，芒果手握多个 5 季 +IP，更擅长打造衍生节目延续综 N 代的价值。

综 N 代的火热，验证了 IP 在市场中的受欢迎程度，但新节目还在源源不断地制作。

事实上，过去几年中，综艺行业经历过一轮 " 不温不火 " 的状态，大盘流量连续下滑，导致内容创作失焦，很少人能摸准观众的喜好脉搏，不是从业者不愿意创新，而是新节目能多大程度被观众肯定，这件事充满不确定性。

但自从《种地吧》《喜剧之王单口季》等新节目喜提高热度和高话题，低迷的行业状态也得到扭转，经过 IP 暂停或者重启等方面的调整，一大批新综艺正在涌现，"创新" 成为上半年综艺行业的第二大显著特征。

芒果和腾讯视频在延长综 N 代生命力的同时，也进行模式和人员的更新；优酷保证综艺话题度的同时，利用平台生态挖掘新的垂类赛道。

爱奇艺的 " 创新 " 则充满行动力。一方面，平台上半年有三分之二的自制综艺都是新节目，创新比例最大，在恋综赛道开拓出亲情 + 爱情双线并行的《恋爱兄妹》，又在音综赛道中打出亚洲竞技标签的《亚洲新声》，还有职场经营类综艺《微笑一号店》，开拓不同赛道和品类，形成平台的差异化风格，内容创新思路彻底打开。

另一方面，平台新节目的热度，也给了从业者创新的勇气。新节目并没有想象中容易腰折，只要找准方向，依然可以找到对口的观众，甚至形成破圈热度。比如《一路繁花》不仅频繁上热搜，也有许多数据支撑——云合数据 1 月全舆情热度峰值第一名、评级 S+；猫眼上半年综艺热度总榜 TOP1。

从综 N 代引领到新节目突围，爱奇艺综艺新老梯次的策略正在不断被验证，如此一来，综 N 代负责维稳老用户，新综艺继续为行业吸引新用户，最大程度保证用户的留存，也最大程度激发了内容的活力。

这是爱奇艺勇于 " 创新 " 的原因，也为综艺市场的突围打了个样。

新人设与新地图，综艺创造 " 新旷野 "

每一年，综艺行业都会强调 " 创新 " 的重要性，因为这不仅关乎观众的文娱生活，也与一个行业的生产力息息相关。

各大平台尝试从赛道、模式、选人、场景等方面进行深挖，于是有了农业类、厨师类、赛车类等新节目的出现，在这个过程中最值得一提的是，行业并没有为 " 新 " 而 " 新 "，而是努力寻找与观众连接的正确方式，进行 " 有效创新 " ——节目有口碑，观众也买账。

上半年综艺有效创新最直观的表现，一方面是 " 人物 "，另一方面是 " 场景 "。

以前打开综艺节目，不同的节目往往有大量重合的 " 综艺咖 "，现在打开综艺节目，刘晓庆、倪萍、李乃文、唐国强等人成为新的民选老生代综艺咖。都说综艺咖是稀缺品，但因为平台不断地挖掘宝藏艺人，又让行业充满活人感。

比如《五哈》这档综艺，从一开始的核心成员，一路拓展到范志毅、老舅，以及李乃文，正是人员的更新与融入，才能让节目与更多观众形成深度绑定，来到第五季依然备受好评。

新节目的试水，让一批艺人有了再次被观众看到的机会，也正在捧出一批新人，比如《新说唱 2025》里，选手李由音的表现十分出圈，新生代导师严浩翔的表现也受到哈圈认可。

综艺人员放宽人选的年龄限制，不仅是平台对 " 银发经济 ""Z 世代用户 " 的洞察，也是一种打破综艺惯性、不依赖流量的重要体现，解决了行业缺人的一大痛点。

解决完痛点，综艺节目还在绘制自己的地图，带观众打开视觉 " 旷野 "，真正地让追综成为一种 " 见世面 " 的行为。

《种地吧》开播后，后陡门成了热门打卡点，来到第三季，节目组走出后陡门，到青海、黑龙江等地，搞沙棘种植和养猪，带观众看到更广袤的农业地图，格局打开；《亚洲新声》借助邮轮从上海出发，途经日本、越南、新加坡、马来西亚，再回到中国香港，成为内娱第一档拥有 " 海景 " 的音综；《乘风 2025》也首次来到户外，以山河为舞台，从南到北竞技演出。

从山川、陆地，到河海，文旅景观已经成各大综艺的背景，综艺节目在呈现内容的同时，也呈现每个角落的具体生活方式，带观众在沉浸追综的体验中，走向更广阔的地域。

2025 上半年，综艺给人最大的体感是，它不单单只是屏幕里的一档节目，而是成为每个人旅行的先行轨迹，不知不觉融入到我们的生活中，在茶余饭后，真正做到了无形的陪伴。

《一路繁花》《新说唱 2025》破圈背后，

是情绪叠加和表达至上

综艺之所以变好看，不仅是因为更好笑、更有新鲜感，而是通过层层叠加的情绪，给观众更多快感，让大家在获得情绪满足的同时，又获得价值表达方面的认同感。

如果综艺只简单满足用户的 " 快乐需求 "，往往会成为一种 " 快消品 "，让大家一笑而过，它或许会创造名场面，但等观众的快乐阈值提高，就会留在角落落灰；但过分强调情绪的重要性，综艺节目又往往会掉入情绪的陷阱，造成口碑的坍塌。

我们可以发现，生命力持久的综艺，不仅有情绪上的层层叠加，还会引发话题或者价值观的碰撞，让观众在这种碰撞中，看到时代、个性、态度的变化。

这也是《新说唱 2025》《一路繁花》《歌手 2025》等综艺能破圈的原因。

《新说唱 2025》在今年高开高走，上线 24 小时内，爱奇艺站内热度值就破 9500，刷新该系列历史峰值。节目组打出 " 哈圈洗牌 " 的概念，让本就充满竞技感的节目变得更热血，说唱 OG 与新生代的对抗，男选手与女选手展现截然不同的风范、导师组选人的标准，都成为节目被讨论的话题。

也正是因为这些讨论空间，大众才了解到新生代成长的步伐，女选手的实力与不易，说唱更新换代的生态，让偏见与刻板印象得以消除。讨论本身，就充满意义。

作为一档新综艺，《一路繁花》最有看点的，不是跨年龄出行带来的生活碰撞，而是前辈们的人生态度。74 岁的刘晓庆能吃能喝能睡，遇到争议既能体面应对，又可以维护自己的 " 主体性 "，她的存在本身，就是一种价值态度的表达。

谁说年龄是是一道跨不过去的鸿沟，在《一路繁花》里，刘晓庆这些姐姐们就和年轻一代的观众形成了共鸣。《歌手 2025》也是今夏一档无法忽略的节目，单依纯一首改编版《李白》引爆热搜，有音乐人打下 " 难听 " 的评价，但意外的是，那句魔音绕耳的 " 如何呢又能怎 " 成为 00 后的一种态度表达。

备受期待的《喜剧之王单口季 2》也是如此。在近期举办的媒体看片会上，刺猬公社提前看到了几个表演片段，杨蒙恩回归，上演令人羡慕的精神状态；喜剧演员嘻哈首次在线上讲述独特的空姐经历，上演侠女风范；家庭主妇房主任讲述自己走出家庭困境的段子，直接戳中全场泪点。演员们一本正经地搞笑，又在搞笑的同时讲述关于月经、职场、家暴的议题，有人讨论不公，有人为他人发声，炸裂中不失感动。

杨天真说第二季比第一季好看五倍，大家无比期待，谁会成为下一个 " 付航 "，又如何引领新的生活态度？

观众希望从节目中获得快乐和共鸣，除此之外，还希望透过娱乐的形式，参与社会现象和议题的讨论。因此，满足情绪 + 价值表达，更能让当下的综艺节目上分。

综艺节目正在从 " 情绪煽动 " 转向 " 价值表达 " 的正轨，为大众创造更丰富的表达空间，让大家在主动参与讨论中，获得一定程度的思考。而其中的讨论正在无声地告诉所有人：有人会老去，有人在成长，内容这条长河里，总有闪闪发光的东西涌进。

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