驱动之家 07-10
东方树叶出1.5L装 饮料为啥越卖越大:原因揭开
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7 月 10 日消息,据媒体报道,近日东方树叶推出 1.5L 装,比 500ml 的常规装多了 1000ml。

不止是东方树叶,从超市货架和电商平台,饮料大瓶化的趋势愈发明显,拎着 1 升装的矿泉水去运动," 扛着 "2 升装大瓶凉茶去上班,从汽水到无糖茶饮,从纯净水到电解质功能饮料,大瓶装几乎覆盖所有主流饮料品类。

业内人士指出," 物理性抢占视野 " 是消费者选择大瓶装的原因之一,1.5L 乃至 2L 的超大瓶,以绝对的海拔形成货架 " 断层带 ",配合饱和色块和大字体,具有更强的吸引力。

另外,饮料的外包装费用是企业生产成本的重要组成部分,实际上生产 1 瓶大包装的成本比 2 瓶小包装要低。

有消费者表示,大包装饮料能够一人畅饮,也方便和家人朋友分享,而且大包装饮料与常规装的饮料价格相差不大,购买更加划算。

除了性价比高,大包装饮料还具备话题传播的功能,一瓶饮料能喝一下午,还能打卡拍照发朋友圈,让它成为年轻人社交的一部分。

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