2025 年度电影票房近日突破 300 亿，创下中国影史近五年来年票房最快达到 300 亿元的新纪录。接下来的 7、8 月影市，《长安的荔枝》《你行！你上！》《南京照相馆》《东极岛》等较大体量的真人电影将陆续上映，动画电影《聊斋：兰若寺》《罗小黑战记 2》《浪浪山小妖怪》等也将与观众见面。

为进一步提高文化原创力、打造优质电影作品，鼓励电影消费、点燃文化消费热情，重庆、广东、山东、辽宁、浙江、江苏、山西、河南、广西、海南等多省市分别推出多项电影激励政策、优惠观影促消费活动，" 真金白银 " 支持电影业，吸引观众走进影院，这些举措正在助力中国电影市场持续繁荣。

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多地推出电影激励政策

" 真金白银 " 支持电影产业发展

为进一步推动电影创作繁荣兴盛、电影产业全方位发展，重庆、辽宁、广东等地发布政策，拿出 " 真金白银 " 支持电影产业发展。

7 月 5 日，在 " 科影共生光映未来 " 重庆永川科技影视产业合作洽谈会上，《重庆市支持科技影视产业高质量发展的若干激励政策》正式发布。其中，在剧本创作与转化方面实施阶梯奖励政策，列入中宣部等重点规划的电影剧本，最高奖励 100 万元；版权交易金额超 50 万元并在渝完成拍摄的项目，按 15% 比例返现，最高达 100 万元。

在发行放映方面，本地出品影片票房破 1 亿即奖 200 万元，此后每多 1 亿元加奖 100 万元，最高可奖励 800 万元；斩获国家级文艺奖项的作品，直接兑现 400 万元奖金；在渝举办首站首映礼最高补 100 万元，路演按场次规模最高补 20 万元。

在技术创新方面，引进高精尖影视技术设备（购置价超 1000 万元）的企业，按 15% 比例补贴，最高 600 万元；影视高科技研发企业年营收超 1000 万元或 5000 万元的，分别按研发投入的 15%、25% 给予最高 100 万元、500 万元补贴。

《厦门市进一步促进影视产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）近日发布，包括培育壮大影视产业市场主体、积极扶持影视精品创作发行等 5 部分内容，共 11 条措施，推动厦门建设电影之城、影视之都。在培育壮大影视产业经营主体方面，《措施》提出，对影视企业年度综合效益进行评分，并根据得分情况给予奖励，每家企业每年奖励最高 500 万元。对入驻影视企业 50 家以上的影视园区（含服务平台），每个园区（平台）每年的奖励最高 200 万元。对影视企业投资建设数字影棚、购买数字影视设备投入超过 1000 万元的，给予最高 1000 万元补助；对提供影视制作技术服务的企业，给予最高 200 万元奖励。

7 月 5 日，在第二届中国（沈阳）喜剧电影周开幕仪式上，《辽宁省推动电影产业高质量发展若干措施》（以下简称《措施》）正式发布。《措施》从九个方面制定一系列扶持奖励政策，其中有五个方面均针对电影创作，如支持优秀电影剧本创作，实施 " 好剧本 " 工程，对优秀电影剧本创作给予扶持，每部扶持金额最高达 50 万元；支持优秀电影创作生产，实施文化原创力培育工程，对剧本成熟、市场潜力大的优秀影片创作生产给予扶持，每部扶持额度最高达 1000 万元；奖励优秀中小成本电影，对在辽宁备案立项或转立项到辽宁且取得《电影片公映许可证》、在院线上映的优秀影片，每部奖励金额最高达 100 万元等。

《措施》还对省外电影剧组来辽拍摄、优秀影片在辽举办首映式和路演活动、新建乡镇影院、影院安装先进技术设备进行不同方式的补贴。其中，对在辽宁省电影主管部门报备的省外来辽拍摄剧组，每个剧组补助金额最高达 100 万元；在辽宁省举办院线电影首映式最高补贴 30 万元，路演给予发行方最高 10 万元补贴；新建、改扩乡镇影院每 1 个厅，最高补助达 30 万元；对更新安装国家认定的先进技术设备的影院，最高给予一次性 50 万元补贴。

今年 5 月 22 日深圳文博会上，广东发布了 6 大文化产业政策包。其中，《关于推动广东影视产业高质量发展的若干政策措施》从九个方面提出了 15 项举措，引发业界关注。创作方面，政策明确建立省级影视选题库，重点扶持历史、红色革命、科技、现实等题材，选题孵化阶段最高支持 500 万元。制作方面，按拍摄、发行、公映等环节分步扶持，单项目累计最高可达 2000 万元，对获国家资助项目最高按 1:1 配套支持，并设立中小成本影片专项扶持计划。市场方面，故事影片国内票房达 1 亿元奖励 300 万元，最高奖励 3000 万元。

7 月 8 日，广东影视产业政策推进落实座谈会（电影类）在广州举行。座谈会上，广东省委宣传部介绍了与全国电影企业深化合作的五个方向，包括联手创作电影精品、合作培养影视人才、共建影视科技高地、探索延展影视 IP 价值链、在粤采风拍摄支持。其中，在联手创作电影精品方面，广东建立起创作选题机制、重点项目推进机制，为优质项目在粤落地提供全方位服务和全链条资源支持，整合资金、人才、技术、政策等资源，着力解决企业在文学作品影视转化、审批时效、投融资等关键环节的实际困难，希望与电影企业合作创作更多电影精品。

为在粤采风拍摄提供支持。广东创新 " 政府支持、公益服务 " 模式，深度整合全省影视拍摄资源，构建 "1+21" 的省市联动服务网络，打造从选题策划到落地拍摄的全周期服务链条，支持电影企业、电影人到广东深入采风采访、创作拍摄，为项目整合资源、对接场景、调度人员，全力做好服务保障。

除了今年的新政策外，7 月 4 日，山东省委宣传部副部长、山东省电影局局长程守田在山东省政府新闻办举行省政府政策例行吹风会上介绍了，近期新修订的《关于支持鼓励优秀文艺作品创作生产的十项措施》（以下简称 " 新《十项措施》"）。程守田表示，新《十项措施》更加注重 " 聚焦精品、突出重点，集中力量办大事 "，奖补资金整体规模明显增加，加强了对重点作品的孵化扶持。其中，对列入中宣部（国家电影局）、国家广电总局等中央和国家规划重大工程，或围绕重大时间节点和省委省政府重大主题指定创作生产的电影、电视剧（纪录片、动画片），每部最高可给予 1000 万元扶持；每年统筹 1000 万元资金，支持文艺精品创作传播孵化，对好题材、好故事、好剧本等 " 好苗子 " 创作项目，按照规模大小给予 10 万元至 100 万元资金孵化扶持。

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开展优惠观影促消费活动

点燃观众电影消费热情

各地结合当地特色，推出 " 电影 +"、观影立减、优惠券等多种优惠举措，活跃电影市场，点燃文化消费热情，助力文化消费升级。

在浙江，7 月 9 日浙江省 2025 年电影消费券发放活动启动仪式。活动从今年 7 月 10 日正式上线，持续到 2026 年 6 月，发放总额达 3680 万元。观众除了能够领取到电影优惠券外，" 电影 + 美食 + 旅游 " 的优惠也让当地群众感受到前所未有的消费体验。观众凭符合要求的电影票根即可享受景区门票减免、餐饮专属折扣、购物满赠礼遇等诸多优惠权益。

在江苏，省内各地推出多项惠民观影政策。无锡发放 20 万张共计 260 万元观影券，徐州面向职工和 60 岁以上老人推出专项优惠，常州推出 19.9 元抢购 30 元电子券活动，苏州实施 " 立减 10 元 " 优惠，南通发放 40 万元 " 购票立减 15 元 " 消费券，宿迁为中高考考生提供低价观影优惠。多地还与 " 苏超 " 联动，推出球票影票互惠活动。

在湖北，惠民观影活动在今年暑期档（7 月 10 日— 8 月 31 日）进行。活动以 " 满 30 元减 10 元 "" 满 60 元减 25 元 " 两种优惠形式供用户选择。此外，湖北地区工行用户还有机会领取 " 满 20 元减 5 元 " 或 " 满 30 元减 10 元 " 的支付优惠券，可叠加猫眼、淘票票等优惠活动使用。

在山西，7 月至 10 月开启全省电影惠民促消费活动，在 " 政府 + 企业 " 联合补贴模式下，共计投入 900 万元观影优惠补贴。活动在云闪付、猫眼和淘票票三大平台投放政府惠民补贴和平台优惠，覆盖暑期、国庆等主要电影档期，惠及山西省电影观众。其中，政府惠民补贴为满 30 元立减 5 元，银行支付优惠活动为满 30 元立减 10 元，同时各平台推出形式多样的优惠补贴活动。

在河南，2025 年电影消费惠民活动发放观影惠民补贴 3000 万元，覆盖全省所有商业影院，周期涵盖暑期、国庆、春节等重要档期，通过每日发放优惠券、购票立减等方式，鼓励电影市场消费。活动时间为 2025 年 7 月 1 日至 2026 年 2 月 28 日，每天 10 点。

在广西，2025 广西暑期档观影惠民活动 7 月 10 日至 8 月 30 日在全区同步开展，本次活动推出新一轮百万电影消费补贴，覆盖全区近 300 家影院。活动期间，观众只需打开猫眼 App、淘票票 App 或登录广影国际小程序，即可解锁 " 购票立减 "" 购票返券 "" 跟着电影品美食消费券 "" 随机抽券 " 等多样化优惠玩法。

在海南，" 嗨影海南 " 第二季电影惠民消费券活动 7 月 4 日启动，计划投入 1000 万元观影补贴，覆盖全省 18 个市县的超百家影院。本次活动通过多个平台，以 "5-15 元购票立减 " 并叠加银联云闪付优惠的形式开展。