心动最近很火热。一方面是出海新品又开了好头，根据 Sensor tower6 月的报告，二次元策略 RPG 手游《伊瑟》（Etheria）首月收入突破 1100 万美元 ( 美国和欧洲分别占比 50% 和 27% ) ，带动心动网络全球收入环比劲增 74%，强势跻身 6 月中国手游发行商全球收入排行榜收入榜第 19 位，出色的业绩也带动资本市场持续走高，一度创下了 51.95 港元 / 股的新高。

另一方面，TapTap 中国版 MAU 去年重新恢复增长，达到 4400 万后，面对 PC 跨端的行业大趋势应该怎么走，是新的看点。

7 月 9 日 TapTap 发布会曝光的游戏数量再创新高，达到了 50 款。其中包括 13 款 PC 游戏、20 款 TapTap 独家游戏和 9 款心动自研 / 代理产品。

这场发布会虽然全程围绕产品展开，其实也回答了现阶段心动公司和 TapTap 平台两边的方向问题。

继续务实的产品策略

之前《走向务实后，心动跳出泥沼》一文中我们提到，心动这两年的变化算得上教科书式 " 通过战略调整和降本增效走出泥潭，收获成功 "。

按照 CEO 黄一孟此前的股东信，" 公司重新调整了策略，进行了战略收缩和聚焦，集中优势资源发力最关键的领域，并取得了还不错的成绩。但这并不意味着我们忘记了最初的理想和追求。我们只是在前进的道路上对策略进行了及时、必要的修正和调整，以期更高效、更长久地向既定目标迈进。"

从这次发布会公布的内容来看，心动并没有因为业绩的丰收而改变这套务实的策略。公布的两款自研新品一个是海外首月表现优异的《伊瑟》国服定档 9 月 25 日，以及《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》将于 12 月开启首测。

严格控制项目数量，聚焦自己之前擅长的 RPG 赛道以及成功的 IP，维护好《心动小镇》这样强调 DAU 的品类想象空间，这套稳扎稳打的策略也是接下来半年心动延续稳扎稳打的产品策略。

求稳做擅长的事虽然不像多元化听上去那么诱人，但也提供了更高的稳定性低于市场风险。

与之相对，TapTap 面对 PC 市场的新浪潮的战略开拓，成为发展的新方向，也是最大的新看点。

找到属于自己的差异化定位

金融时报前不久以《Valve 已经征服 PC 游戏市场》写了篇报道，将 V 社的 Steam 业务直接描述为 " 印钞机 "。

其中有几个观点和数据，"Steam 已在 PC 游戏行业中确立了主导地位，分析人士普遍认为，它可能占据了该类游戏销量的约 70%。其它公司对   Steam   发起的挑战都是屡战屡败，法庭文件显示，Steam   的营收到   2026   年预计将超过 100 亿美元。"

随着游戏行业特别是中国市场重新迎来 PC 游戏的爆发，PC 数字分销行业的市场肉眼可见的巨大，但却没有一家能和 Steam 相匹敌。

平台让利并不能让后来者快速弥补与 Steam 的巨大差距，特别是 Steam 本身用户、产品和收入都还在超高速增长的情况下。

除了送游戏送了好几年的 Epic Games Store，Wegame 以及 TapTap 都喊出了 0 分成策略，但无论是前不久 Wegame 游戏之夜 S7 还是这次 TapTap 发布会，一方面 PC 数量创新高，也有关注多颇高比如明末这样的产品，但这些重要资源并非 " 独家 "。

换句话说，这些平台在 PC 领域的吸引力也只是厂商展示产品的渠道之一，即便 0 分成也不是最重要的那个（对于越重量级独占这条路越难）。

因此平台想要起量，必须找到属于自己的差异化定位。Wegame 之前给出的回答是从测试做起，而 TapTap 的选择是从精品出发。

这个精品更多集中在细分赛道一些小而美的产品特别是独立产品上。

「发现好游戏」是 TapTap 的口号，某种程度上可以被玩家解读成发掘许多重玩法体验轻商业化的产品。

通过扶持中小团队和独立游戏，包括平台移植精品，这些内容往往构成了 TapTap 独家的主力，比如这些心动宣布代理《火山的女儿》、《灾厄黑龙与谎言公主》都是手机移植版本，还有音游《Arcaea》国服。

发布会上聚光灯计划环节也公布了《玛卡之歌》《水银疗养院》《模拟江湖》《神之一手》《No Such Place》《无用之人：登神长阶》《航海奇闻 2：传承》《奥术扳机》共 8 款独立游戏的最新动态，自 2023 年推出后，该计划扶持的独立游戏已超 60 款。

目前来看，心动无论是公司还是平台的策略都是相通的。

产品线，自研走熟悉赛道务实做业绩 + 发行一些做品牌但收入潜力有限的精品并行。

平台谋求 PC 端的新增量，一方面商业大作敞开大门，独不独家不重要，先把数量做起来，包括这次还有 7 款腾讯系产品以及多款高关注的二游新品，商业性和话题度拉满。

另一方面，延续扶持中小团队聚焦小而美的精品扩充独家内容库，并提升自身平台调性，也是商业 + 艺术两手抓的思路。