一直以来人们总认为年度色这事是由潘通说了算。

但从这两年的表现来看，面对年度色这件事，潘通大法好像效力失能，似乎人世间流行色正在被网红食品定义。

2023 年冬，美拉德风一头扎进衣橱，烤肉色系从盘子里走到了身上，大地色穿搭被赋予了新瓶旧酒的烟火气。 而现在，开心果绿一骑绝尘，统摄一切。

放眼社交平台和潮人聚集地，就像是钻进了还没搅拌均匀的开心果酱。于是，一种微妙的情绪油然而生：

2025，真是人类被绿的一年。

没有哪一款产品，比 Rolex Oyster Perpetual 41（型号 134300）那枚开心果绿面盘，更能证明绿色在 2025 年的市场价值。

今年，劳力士为 Oyster Perpetual 表款新增开心果绿配色。在 5 月 8 日 Loupe This 拍卖会上，该款腕表以 20900 美元成交，接近原价三倍，足见市场对 " 绿色 " 与 " 特别版劳力士 " 的双重热情。

对绿色的青睐属于所有人。

无论是在 IG 上还是在小红书上，绿色穿搭的声量都在不断提高，尤其是开心果绿和 2025 年年度色棕色的搭配，是最被关注的色彩灵感方案。

根据全球最大的美学灵感网站 Pinterest 公布的 2025 年一季度的全球数据，开心果绿穿搭灵感的搜索量则猛增 361%，开心果绿主题婚礼的搜索量也猛增了 285%。

绿色浪潮统摄一切，它不但是装点时尚的元素，也是家居生活的宠儿，甚至它比时尚更值得关注——人们对绿色家居美学灵感的检索量，在一年内上涨了 3000%。

过去，KARIMOKU 的经典绿皮沙发是小众昭和美学爱好者的选择，但在现在的小红书上，这款沙发搭配暖色落地灯，已经成为了温暖之家的范式。

更直观的感受，来自英国家居百货公司 John Lewis（高端版宜家）近期在接受采访时表示，绿色是近来最受关注的颜色，2024 年的绿色沙发销量上涨了 32%。

同时，家居 DIY 零售商 Wickes 也报告称，根据他们的调查，大约 3 成的 18 岁至 34 岁消费者表示，如果有机会升级他们的浴室，他们会选择绿色。

他们认为 2025 年的绿色偏好是一种独属于年轻人的审美趋势，因为只有不到两成的 55 岁以上受访者喜欢绿色——缘由并不复杂，在 1970 年代至 80 年代，绿色浴室是英国装修的标配，他们早就腻味了。

" 现在，从家具到浴室，从墙壁到厨房，随处可见各种绿色，这是对上世纪 70 年代的美学复古 ... 作为一种完美的中性色，它和暖色搭配会令人舒适，和冷色搭配会有清新的现代感 ... 最新的开心果绿，它和低饱和度的其它色系搭配很和谐，是大地色流行的一部分。"

色彩与涂料专家、Chalk Paint 创始人 Annie Sloan 这样说到。

一直以来流行色始终是让大众匪夷所思的事，以至于产生了不少阴谋论。

但 2025 年的绿色浪潮是有迹可循的，而且有着非常明确的路径。

事情的开始是这样的：迪拜甜点品牌 FIX Dessert Chocolatier 的创始人 Sarah 在 2022 年孕期时，产生了对开心果酱库纳法的强烈欲望，借着这股馋劲，她推出了一款内含开心果酱、酥皮的巧克力棒。

2023 年 12 月，Tiktok 网红 Maria Vehera 在车里分享了品味这款产品的视频。截至目前，这条视频播放量超过 1 亿，点赞 710 万，直接掀起了迪拜巧克力热潮，同时也让开心果绿成了被人关注的时尚灵感。

时至今日，这股热潮仍未停止。根据 Yelp 公司的数据显示，人们对开心果的兴趣激增：从 2024 年 6 月到 2025 年 5 月，开心果一词的搜索量相比前一年同期增长了一倍多，开心果巧克力的搜索量更是暴涨了 8942%。

这股浪潮自然跟钱有关，最美滋滋的就是开心果农了。

美国、伊朗和土耳其是世界上最重要的开心果产地。

面对狂热市场需求，伊朗开心果生产商在 2024 年 9 月至 2025 年 3 月间，向阿联酋出口的开心果数量比之前一年的总和还多出 40%。在美国，便于甜点制作使用的开心果碎片，每磅价格上涨了 17%，达到 10.5 美元。

而在时尚、生活方式领域，权威杂志也为开心果绿的声量赋能。

今年 3 月，《Homes & Gardens》称这种色调是设计师们 2025 年春夏的首选颜色。

5 月，《Harper ’ s Bazaar》指出，开心果绿和迪拜巧克力配色是 Miu Miu、Prada、Alexander McQueen、Gucci 等品牌近期时装秀的灵魂。

从消费心理学来说，色彩是决定消费行为的关键因素。

在 2020 年以前，时尚是低饱和度和性冷淡的天下。但在后疫情时代，情况发生了变化。国际咨询机构 WGSN 在一篇报告中提到，明亮色系和绿色正在成为人们的最爱，色彩正在这个焦虑时代成为人们获得幸福感的工具。

在一些专家看来，人们开始喜欢使用绿色，是因为在这个焦虑时代，它的存在总能让人联想起大自然——带给人质朴、纯粹和对更简单时代的想象。

但我觉得答案肯定不是这么安静，至少还有一层反叛精神的存在。

英国科学博物馆集团此前做过一项色彩研究，他们在研究过 1800 年至 2020 年的 7000 张图片后发现，人类正在陷入恐色时代，在这个阶段中物体的色彩正在逐渐变少，也逐渐变暗，至少 80% 的图片都有深灰色的存在。

这种审美取向是一种暴政式的存在，一切亮丽、出位的色彩都被视为没品的象征，一切大地色都成了贵族底蕴的内敛。

如果你是艺考生肯定记得这样的片段——老师会告诫你不要使用亮色，因为它很低级，一定要使用高级灰，才能获得高分。

这样的转变，像极了一个寓言。

审美趋向背后暗藏着社会的训诫，高级灰的压制并不只发生在画布和布料上，而是长年累月地，潜移默化地定义了什么是得体、稳重、有教养。

经济昂扬时，一切可以预期，人们愿意忍耐。就像每个打工人都曾相信的那样——我努力工作，把身体挤进憋屈的西装和费脚的皮鞋，就能换来更好的未来。

可童话碎裂，人们开始怀疑那些高级的标准、品位到底是谁定下的。于是人们穿上了过去被视为丑陋代表的洞洞鞋，爱上了过去的颜色，重新开始发现自己喜欢的东西。

开始在这个世界里，像开心果一样，自由开裂。

正在改变与想要改变世界的人，都在虎嗅 APP

如对本稿件有异议或投诉，请联系 tougao@huxiu.com

End

那个 NG

虎嗅旗下公号“难逃一吸”公众号。