这些天开往国家会展中心的上海地铁 2 号线，几乎成了 " 二次元专列 " ——车厢内外装扮成 Coser（角色扮演者）的玩家们，成了一道醒目风景线，城市二次元浓度持续飙升。11 日，上海国际动漫月三大漫展之一的 Bilibili   World2025（以下简称 BW2025）在热浪阵雨人潮中开幕，为上海之夏注入新活力。

文汇报记者实地探访并直播，置身高密度客流 " 寸步难行 "，一转身就会被各路玩家和 Coser 包围。这场亚洲规模最大的 ACGN（动画、漫画、游戏、小说）综合性展会，以 24 万平方米展出面积、700 余家展商、超 1000 位全球嘉宾 UP 主的阵容，吸引近 90 万人预约抢票。展会首轮售票 35 秒内即告罄，第二轮 6 秒售空，预计三天内将吸引约 30 万人次参观。

当五湖四海的 90 后 00 后们背着 " 痛包 "（带有二次元徽章的包）冲进 BW 时，他们热衷的究竟是什么？这个线下嘉年华为何这么火？

" 吃谷 "" 集邮 "" 换物料 "！玩家沉浸式逛展

" 这里一站式汇聚全球热门 IP，头部番剧、国创、动画、漫画，三天都逛不够！" 一大早从杭州乘高铁奔赴上海的大二学生周桐，在《蔚蓝档案》排了 5 个小时的队，终于买到了心仪的全新周边，他向记者展示了战利品——亚克力立牌、徽章、明信片、决策币、纪念票、限定色纸……林林总总的 " 谷子 "，花了 865 元。" 我今年运气好抢到两天的票，室友也想来但没抢到，这次帮忙‘代购’一部分，回去分给室友和朋友们。"

" 谷子 " 是 "goods"（商品）谐音，指代由漫画、动画、游戏等 ACG 领域版权作品衍生出来的周边产品。BW 现场随处可见被 " 吃谷 " 硬控的观众们，大包小包甚至拖着两个行李箱 " 扫货 "。自己 " 吃谷 " 不过瘾，许多动漫迷们带着自制 " 物料 "，用一句 " 可以交换一下吗？"，拉近与 " 同担 "（喜欢同一偶像 IP 的群体）的距离。一枚枚印有游戏动漫角色的徽章、卡牌自发随机流动，成为二次元爱好者的 " 社交货币 "。

" 这是一座创新又包容的城市，小众文化爱好者也能找到同好 "" 上海和其他城市不一样，令人向往，来 BW 的更是真爱粉 " ……从广州、郑州、大同等城市来沪的玩家们，提前几个月就置办了整套衣服、道具和假发，扮成心仪的游戏角色，受访中毫不掩饰对上海的喜爱。

采访间隙，一对装扮成哔哩哔哩吉祥物 22 娘、33 娘的姐妹，被一群观众 " 求合影 "。这也是漫展文化中常见的 " 集邮 " ——特指参与者与喜爱的 Coser 或同好合影留念。《绝区零》与芬达推出联动展台，还原经典游戏场景 " 六芬街 "，设有唱片店、录像店、杂货店等板块。现场打卡闯关后，00 后 " 小乖 " 和闺蜜在现场设置的 " 书报亭 " 领取 " 多巴胺集章卡 "，收集印章兑换扭蛋抽取限定周边；再与萌萌的 " 邦布 " 与超飒的 Coser 合影 " 集邮 "。" 这趟太值了！仿佛亲临游戏世界，感受到打破次元壁的互动体验。"

据相关数据，2024 年中国泛二次元用户群体数量已攀升至 5.03 亿；2024 年中国二次元产业规模突破 2700 亿元，中国已成全球最大二次元市场。从二次元出发，又不止于此。围绕 ACG 垂类粉丝打造互动场景，集文创、科技、互动于一体，BW 作为 Z 世代热衷的线下品牌和视听体验地，成为城市青年建立社群归属感、拓展同好圈层的社交媒介。

首发、首秀、独家！游戏 IP 价值跨界生长

从彩虹六号、无主之地、PUBG 等热门游戏首次亮相，《死亡搁浅 2》中国内地唯一巡宣，到彩虹社虚拟主播的世界巡回演出首站；从 50 余部新剧在猫耳发布会首次曝光，到澳门旅游局漫展首秀……多个 " 首发 "" 首秀 "" 独家 " 汇聚 BW，让玩家直呼过瘾。

比如，游戏《蔚蓝档案》展台围绕 " 天鹅绒与邀请函 " 主题打造沉浸式体验，DJ 舞台表演气氛 " 嗨爆 "，游戏抽卡体验大排长龙。后续还将推出线下咖啡店、茶饮联动，与高德地图合作，让游戏 IP 价值跨界生长。" 看到玩家们与 DJ 热情互动，享受舞台，这种现场反馈极其珍贵，有助于我们更好地了解玩家需求，优化游戏内容和服务。" 连续第三年参加 BW，《蔚蓝档案》发行方悠星网络相关负责人告诉记者，BW 在二次元领域拥有极高影响力，也是与玩家深度对话、展现游戏魅力的重要途径。

很多游戏迷期待已久的星穹铁道匹诺康尼首届 " 圣杯战争 " 昨天上线，展区同步设置《Fate"UBW"》联动区，角色 "Saber" 与 "Archer" 现身展台，引发阵阵欢呼。《崩坏：星穹铁道》展区与游戏高度交织—— " 哀丽秘谢 " 区还原游戏场景布置，代表游戏角色 " 卡厄斯兰那 " 的无名英雄雕像矗立中央，散发恢弘肃穆之感；" 卡厄斯兰那 " 大屏打卡区用巨幕形式重现游戏内 " 白厄 " 变身 " 卡厄斯兰那 " 的震撼画面，环绕大屏点缀立体发光字，模拟游戏中重要剧情道具 " 火种 "；" 折纸小鸟对对碰：正式版 " 舞台区，吸引观众体验 " 三消 " 玩法互动游戏。此外，100 余个虚拟主播及同人摊位、300 多个梦幻集市创作者摊位，以及独立桌游、模玩集市，满足各类小众兴趣需求。

鹰角《明日方舟》和《明日方舟：终末地》两款游戏同时亮相，B 站 UP 主作为舞台嘉宾与玩家互动，吸引 IP 受众前来打卡参观。专程来沪的湖南大学生 " 未始蓝 "，手持《明日方舟》福利海报兴奋自拍后发朋友圈，引来点赞羡慕。叠纸游戏《无限暖暖》和《恋与深空》展区人气很旺，许多观众与心仪的角色合影互动。

多位游戏制作人告诉记者，BW 作为面向年轻群体的大型线下嘉年华，是线上社区线下化的重要窗口。游戏方通过 BW 平台获得核心用户直接反馈，同时以线下展台设计、舞台活动等多元形式，立体传播 IP 文化，增强粉丝黏性。这不仅是动漫游戏盛宴，更是跨次元的文化交融，带动文旅、汽车、零售等多行业创新发展。现场玩家自发带来 700 余辆装饰精美的 " 痛车 "，《光与夜之恋》《世界之外》等游戏展台还引入了官方 " 痛车 "，引发合影狂潮。

为了满足未能抢到票的外地观众需求，BW2025 与百联 ZX 合作推出三大分会场——百联 ZX 创趣场、百联 ZX 造趣场、百联 ZX LAB（南方店），分别位于上海市黄浦区、杨浦区和闵行区。这为外地游客提供了便捷打卡地，也为 BW 参与者安排展会前后行程提供了丰富选择。

从 CCG EXPO，到本周 BW2025，再到即将亮相的 ChinaJoy，沪上众多大型漫展接连登场，叠加暑期旅行热度，直接拉动举办地周边吃住行等各类消费。