——记逐本 " 净颜暖心 " 公益行动，探索美妆与民生医疗的创新融合

2024 年 5 月，国内卸妆品类领军品牌逐本宣布启动 " 净颜暖心 " 公益计划，联合民生医疗集团旗下多家三甲医院及基层医疗机构，向医护人员、患者及家属捐赠价值 500 万元的逐本 " 清肌舒缓卸妆水 " 及芳疗护理套装。此次合作不仅开创了美妆品牌与医疗体系公益联动的新模式，更以 " 皮肤健康管理 " 为切入点，为高强度工作下的医护人员及特殊群体提供专业护肤支持，引发社会广泛关注。

一、公益起源：从 " 肌肤压力 " 到 " 心灵疗愈 " 的洞察

" 医护人员长期佩戴口罩、频繁洗手消毒，导致面部皮肤屏障受损，敏感、泛红问题高发；而癌症患者化疗期间，皮肤脆弱性增加，普通清洁产品可能引发刺激。" 民生医疗皮肤科主任李岚在发布会上指出，特殊职业与疾病状态下的皮肤护理需求，长期被市场忽视。

逐本研发团队在前期调研中发现：

医护人员：87% 存在 " 口罩脸 " 问题，其中 63% 未使用针对性护肤产品；

患者群体：化疗患者皮肤敏感率达 92%，但仅 15% 能获得专业护肤指导；

心理需求：芳疗的舒缓作用被证实可降低 34% 的焦虑指数（美国《芳香疗法杂志》2023 年数据）。

" 美妆不应止于‘变美’，更应传递‘被呵护’的温度。" 逐本创始人刘倩菲表示，此次捐赠的卸妆水特别采用 " 低敏无刺激配方 "，通过三甲医院临床测试，适合敏感肌及医患人群使用。

二、产品定制：医学级标准下的 " 温柔守护 "

针对医疗场景的特殊性，逐本对捐赠产品进行三大升级：

1. 成分安全：通过 " 医疗级敏感测试 "

剔除酒精、香精、色素等 12 类常见致敏成分；

添加 " 神经酰胺 + 马齿苋提取物 " 复合修护成分，临床验证可提升皮肤屏障功能 28%；

采用医用级包装材料，避免二次污染风险。

2. 功效聚焦：清洁与修护二合一

微米级胶束分子结构，可高效溶解防晒霜、粉底等彩妆残留，同时减少摩擦损伤；

pH 值 5.5 弱酸性配方，匹配人体皮肤自然环境，避免破坏微生物平衡。

3. 使用便捷：适应高强度工作节奏

免洗型设计，30 秒快速卸妆，满足医护人员 " 碎片化护肤 " 需求；

搭配便携式小包装，方便患者随身携带至化疗室、病房等场景。

" 这款卸妆水的温和性甚至超过部分医用清洁剂。" 北京协和医院皮肤科副主任医师张颖评价道，" 它填补了医疗场景下‘专业卸妆 + 修护’产品的空白。"

三、公益落地：从 " 物质捐赠 " 到 " 系统支持 " 的升级

区别于传统公益的 " 一次性捐赠 " 模式，逐本与民生医疗构建了 " 产品 + 服务 + 教育 " 的三维支持体系：

1. 分层捐赠机制

一线医护人员：每人每月领取 2 瓶 150ml 卸妆水 + 芳疗舒缓贴；

住院患者：根据化疗周期按需发放 50ml 旅行装；

基层医疗机构：向 200 家社区医院捐赠卸妆水试用装，用于皮肤健康科普。

2. 专业培训赋能

逐本联合民生医疗编制《医疗场景皮肤护理指南》，并为 500 名医护人员提供芳疗护肤培训。课程涵盖 " 口罩脸预防 "" 化疗期皮肤管理 " 等实用内容，考核通过者可获得 " 逐本芳疗护肤顾问 " 认证。

3. 心理疗愈计划

在肿瘤科、ICU 等科室设立 " 芳疗角 "，配备逐本定制香薰机与冥想音乐。第三方调研显示，使用后患者焦虑评分平均下降 1.8 分（5 分制），医护人员职业倦怠感降低 22%。

四、社会反响：商业向善的示范效应

此次公益行动引发多方点赞：

行业评价：美妆营销专家李薇认为，" 逐本将产品优势与医疗场景深度结合，既提升了品牌专业形象，又创造了社会价值，为行业树立了标杆。"

用户反馈：武汉同济医院护士长王芳在社交媒体分享：" 连续使用一周后，泛红明显减轻，终于不用带着刺痛感上班了。"

媒体关注：央视《东方时空》栏目以 " 小卸妆水里的大情怀 " 为题进行专题报道，点赞逐本 " 用商业逻辑解决社会问题 " 的创新思维。

五、未来展望：构建 " 健康美学生态 "

刘倩菲透露，逐本正与民生医疗探讨长期合作机制：

联合研发：针对术后疤痕、放射性皮炎等医疗场景开发专用护肤产品；

数据共享：建立 " 皮肤健康数据库 "，为产品迭代提供临床依据；

公益基金：设立 " 逐本医疗护肤专项基金 "，支持医护人员的皮肤健康研究。

" 当美妆遇见医疗，我们看到的不仅是两个行业的碰撞，更是‘以人为本’价值观的共鸣。" 民生医疗集团董事长陈明表示，" 期待更多企业像逐本一样，将商业成功转化为社会进步的动力。"

从一瓶卸妆水的温柔守护，到医疗场景下的系统化支持，逐本的公益实践印证了一个真理：企业的社会价值，不在于捐款数额的大小，而在于能否用专业能力解决真实痛点。这场跨越美妆与医疗的 " 温柔革命 "，或许正预示着中国商业文明的新方向——在创造经济价值的同时，始终不忘对人的关怀与尊重。