7 月 9 日是工作日，位于北京市国贸商城中区 B1 层的饰品店 popop 内依然人流涌动。正值下班时间，店内的四位店员正分别为客人讲解商品。

popop 是泡泡玛特（09992.HK）于今年全新推出的独立珠宝品牌。再过几天，这家北京首店开业将满一个月。

popop 北京店从外观来看似乎与泡泡玛特的关系不大，门店以白色和浅绿色为主色调，以四叶花为墙面装饰，整体呈现 " 极简风 "。门店内外也看不到明显的泡泡玛特 IP 元素，有不少网友称，" 走进去才发现是泡泡玛特旗下的珠宝店 "。

区别于主品牌 POPMART，还体现在更多方面，如品牌名称、会员体系、小程序等都是独立的。在泡泡玛特 " 以 IP 为核心的商业生态体系 " 中，popop 不同于此前的乐园、积木等，在以全新的方式试探 IP 的延展性。

独立品牌

进入 popop 北京国贸店，入门左手处便是 popop 的独家高端系列——以四叶草为主要元素、18K 金和天然珍珠为材质的首饰系列，项链售价为 1.98 万元，手链为 1.08 万元。该系列也是店内唯一与泡泡玛特旗下 IP 元素无关的饰品。

在一片浅色系柜台中，一个以黑色为底的柜台引人注意，记者发现其陈列的商品都是 "Hirono 小野 "。店员介绍，在小野的 IP 故事中，他性格内向，时常流浪，相关饰品便有与之搭配的做旧感，以黑色绒布为底衬，" 会有更加神秘的感觉 "。

popop 门店内有立体复刻 IP 完整面部或身体形态的饰品，如 LABUBU、MOLLY 的头像吊坠，售价为 459 元，也有以 IP 的标志性元素为设计主体、被店员称为 " 弱 IP 化 " 的饰品。

门店饰品以 S925 银、贝珠、锆石等为主要材料，价位在 300 元至 3000 元之间。7 月 4 日，popop 同步上新了泡泡玛特 SKULLPANDA" 进退之门 " 系列手办的相关饰品，据店员介绍，门店内大部分首饰依托泡泡玛特的 IP 故事而创作，一些产品的设计灵感来源于潮玩手办、Mega 系列等。

2024 年，泡泡玛特上架首款积木，在 POPMART 小程序的商品分类中与潮玩手办、毛绒等并列展示；2023 年 9 月，泡泡玛特城市乐园开园，成为泡泡玛特 IP 商业化体系中的重要一环。积木和乐园，二者均有强烈的泡泡玛特 IP 属性。

尽管饰品被看作是除了乐园、积木以外，IP 的又一新载体，但是 popop，从品牌名称到小程序、会员体系运营等方面，都与主品牌 POPMART 有了明显的区隔。

据悉，popop 有独立的小程序，其会员也是独立的体系。POPMART 会员体系中的会员积分，不能用于 popop 的消费。在社交媒体平台小红书上，有网友对这样的设计提出建议，" 哪怕把 POPMART 的积分折扣起来用也可以 "。

除了会员体系不互通，popop 在 LOGO 设计上也与 POPMART 系列有着显著不同。泡泡玛特小程序、泡泡乐园、泡泡抽盒机，以及泡泡玛特推出的手游 " 梦想家园 " 多以红、白为主色，popop 则为绿底黑字，字体也更加圆润。

popop 的选址也是独立的。其全球首店设于上海港汇恒隆广场，第二家店落地在北京国贸商城。在全球首店开店前，popop 曾在上海、深圳、成都、北京等地开设快闪店，商圈选址覆盖城市核心商圈，均为城市中高端消费地标。

边界外扩

对于 popop 为何从各个方面都走出了与 POPMART 不同的路线，泡泡玛特方面未作回复，只称，泡泡玛特对进军中高端珠宝早有打算。

泡泡玛特相关人士介绍，与黄金珠宝品牌联名的产品成功热卖，让泡泡玛特内部发现了饰品所蕴含的潜在可能。2023 年和 2024 年，泡泡玛特与周生生分别推出了 MOLLY 系列和 DIMOO 系列的黄金饰品，按一口价售卖，足金克重 0.8 克到 1.3 克不等，售价约为 1700 元至 2400 元。

" 饰品 " 一词首次出现于泡泡玛特的 2024 年年报中，在管理层对未来展望的讨论与分析板块，泡泡玛特称将借助乐园、饰品等新兴业务形态，为粉丝搭建更多深入了解 IP 的桥梁，丰富粉丝与 IP 互动的途径，以此加深粉丝与 IP 之间的情感纽带。

在 2025 年 3 月举办的业绩发布会上，该公司董事长兼 CEO 王宁称，泡泡玛特在尝试做饰品、小野旗舰店、乐园，" 现在来看很多业务的销售占比还不大，但未来或能成为持续推动增长的因素 "。

管理层还说：" 我们内部曾开玩笑，最早我们实现了占领大家的办公桌，后来占领了客厅柜子，现在占领了大家的包包，以后玩家还会通过晒自己身上的项链饰品来展示个性、吸引好友，我们认为这是非常重要的发展趋势。"

2024 年年报中，泡泡玛特首次将收入来源划分为手办、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大版块，手办收入占比首次低于 60%。" 收入结构更加均衡 ""IP 延展能力显著提升 " 被泡泡玛特写入年度财报。泡泡玛特称，通过品类的不断创新，该公司证明了自身强大的产品开发能力，并相信，以 IP 为核心的商业生态系统正在逐渐成熟。

除了珠宝饰品门店，泡泡玛特管理层还曾透露，未来还将发布动画短片等多元形态的产品作为 IP 的载体，王宁说："IP 孵化与运营始终是推动泡泡玛特不断发展的核心驱动力。"