一款水壶居然卖出上千元售价。但消费者却很买账，甚至还赞叹 " 物有所值 "。北鼎股份正是这样，一步步成为高端小家电品牌的领跑者。

随着消费升级趋势的深化，现代消费者对厨具产品的需求已从单一的功能性诉求，逐步扩展至审美价值、使用体验及智能化等多维度的综合考量。这种消费理念的转变，也让被誉为 " 小家电天花板 " 的北鼎科技在全球市场打开销路。

3 个月收入达 2.12 亿

尽管北鼎的烤箱、蒸锅等产品价格是同行的 8-20 倍，但它却遥遥领先行业各大厨具品牌，2024 年总营收达 7.5 亿。

北鼎科技能获得如此高的成绩离不开背后的 " 大佬 " 支持，2003 年，北鼎股份的前身——晶辉科技（深圳）有限公司，在深圳悄然成立。

当时，晶辉科技是全球最专业的厨房小家电研发基地及生产厂家之一，主要为惠而浦集团、摩飞电器、铂富集团等世界一流国际品牌提供小家电代工服务。每年生产各式产品约四百万台，产品销往欧洲，美洲，澳洲，中东等 70 多个国家和地区，全球市场覆盖率高达 60%。

2008 年的全球金融危机，海外消费市场萎靡，创始人开启由代工向自主品牌转型的道路，推出了北鼎品牌。

北鼎主卖厨卫小家电，涵盖产品有蒸锅、养生壶、器皿等厨房小家电用品，爆品有养生壶、饮水机、蒸锅等。

图源：北鼎科技

2019 年，北鼎科技以自主品牌 BUYDEEM 布局海外市场；

2020 年 6 月，北鼎股份带上 " 北鼎 BUYDEEM" 自主品牌，在深交所创业板成功挂牌，产品出口到北美、欧洲、日本、东南亚等地区。

近年来，" 北鼎 BUYDEEM" 自主品牌业务一直是公司营收主引擎，2024 年全年总营收达 7.5 亿，" 北鼎 BUYDEEM" 自主品牌收入达5.87 亿元，同比增长 11.02%，占总营收比重达 77.84%。

其中，电器类产品贡献超七成自主品牌收入，蒸炖锅、养生壶和多功能小电器销售表现稳健。

2025 年财报数据更加亮眼，仅 2025 年第一季度北鼎总营收达 2.12 亿，比上年同期增加 33.41%。其中以 " 北鼎 BUYDEEM" 自主品牌为主导，占总营收的 83.75%。

图源：北鼎科技 2025 第一季度财报

全球化营销布局

制造高端和价格昂贵不是北鼎 " 出圈 " 的唯一因素，从产品设计、制造工艺到精准营销，每一环节都围绕用户需求打造差异化价值。

北鼎 BUYDEEM 始终围绕" 饮食养生 " 与 " 品质生活 "两大主题，通过洞察用户真实使用场景，不断优化产品体验。

针对隔水炖盅用户反馈的收纳问题，北鼎专门设计了配套的炖盅收纳架；针对水质问题，则研发了食品级柠檬酸除垢剂。

正是不断更新迭代产品的功能与设计，才屡获国际设计大奖，包括德国红点奖、iF 设计奖、美国 IDEA 工业设计奖等，进一步强化了品牌的高端形象。

在品牌传播上，北鼎积极拓展海外社交媒体，通过 YouTube、TikTok 等平台提升全球影响力。

TikTok 博主 @msshiandmrhe 发布的一条关于 BUYDEEM 养生壶的视频，播放量达 120 万次，点赞达 17.5 万。

图源：TikTok

在销售渠道方面，北鼎以独立站为核心，同时入驻 Amazon、Walmart、Temu 等主流电商平台，形成多渠道覆盖。

simlarweb 数据显示，BUYDEEM 独立站以直接流量和有机流量为主，直接流量占比达 33.82%，有机流量占比达 33.62%。

图源：simlarweb

从地域分布看，美国以 41.01% 的绝对优势领跑，加拿大、中国和德国紧随其后。

北鼎的核心受众可归为两类：

生活美学追求者——青睐高颜值、高社交属性的产品，愿意为设计感和仪式感买单；

健康品质生活家——注重实用性与长期使用体验，认可 " 高端厨电提升生活幸福感 " 的理念。

通过精准满足这两类人群的需求，北鼎在竞争激烈的小家电市场中持续占据有利地位。

全球小家电市场发展趋势

Fortune Business insights 数据显示，2024 年，全球小家电市场规模为 2027.6 亿美元，市场份额预计将从 2025 年的 2123.0 亿美元增长到 2032 年的 3012.4 亿美元，预测期内复合年增长率为 5.13%，全球小家电市场未来潜力巨大。

谷歌趋势数据显示，过去一年，"small appliances（小家电）" 一词全球范围内搜索热度持续在66 — 100之间，全年保持稳定高位运行，未出现明显季节性波动，加拿大、美国、澳大利亚等为主要关注者。

图源：Google Trends

厨房小家电广泛应用于家庭，消费者可以通过小家电更有效地进行烹饪、清洁、个人护理等室内活动。这些设备极大地帮助节省活动所需的时间和精力，属于高复购率产品，市场需求稳定。

尤其是印度、韩国、巴西、阿联酋等一些发展中国家的工业化程度不断提高，导致家庭数量增加，从而扩大了对家用电器的需求。

随着消费者需求不断变化，产品也要与时俱进。根据当前全球市场趋势和消费者需求分析，以下类型的小家电更符合海外消费者的偏好：

智能互联型小家电：适合市场欧美、新加坡、日韩等发达地区；

高温适应性清凉产品：适合市场欧洲、西班牙、法国、德国等；

高性价比基础款小家电：适合市场东南亚、非洲、拉美等新兴市场；

健康与个护类小家电：适合市场全球高收入群体、老龄化社会（如日本、西欧）；

历史数据显示，厨房小家电产品全年销量可观，建议卖家把握市场机遇，结合市场需求，推出新品，抢占市场红利。