国内电商平台又迈出一大步，7 月 9 日，京东京麦商家中心发布重要通告，宣布京东全球售正式开启 " 种子商家招募计划 "。

根据招商公告，此次计划主要面向具备海外仓货盘的跨境商家，要求商家拥有境外主体资质（如中国香港、美国等）。

在合作模式上，京东全球售将负责海外用户的营销推广，而商家则专注于商品发布、定价、履约和售后服务。这种 " 半托管 " 模式既保留了商家的经营自主权，又能借助京东的平台流量优势。

京东全球售半托管第一期开放的招商国家，包括美国、英国、新加坡、马来西亚、泰国、越南、澳大利亚、日本、韩国，热招类目包括3C 数码、家具家电、家具家饰、运动户外、服饰内衣、母婴个护、华人食品等。这些品类不仅符合海外华人的消费偏好，也是中国制造的优势领域。

此外，为吸引优质商家入驻，京东全球售还推出了一系列扶持政策，如：首年佣金 5 折、京东 618 美国发货 1 元运费、京东海外站点 LP 商品推荐位等免费资源。

与 Temu、速卖通等跨境电商平台的半托管模式相比，京东全球售展现出明显的差异化特征：

用户定位：京东主要锁定海外华人用户群体，而其他平台面向全球消费者

商品策略：更注重符合华人消费习惯的商品，如特色食品、中式家电等

服务体验：可能提供中文客服、符合华人节日促销等本土化服务

物流效率：借助海外仓优势，可提供更快的配送服务

这种差异化战略使京东能够避开与巨头的正面竞争，深耕细分市场。数据显示，全球海外华人数量超过 6000 万，年消费规模达数千亿美元，是一个极具潜力的蓝海市场。

京东此次推出半托管模式，反映了跨境电商行业的最新发展趋势。

完全托管模式虽减轻了商家运营负担，但也限制了商品多样性和商家自主权。而传统平台模式又对商家的运营能力要求较高，半托管模式则找到了平衡点。

行业专家指出，随着跨境电商竞争进入深水区，平台需要更灵活的合作模式来满足不同类型商家的需求。京东此时推出半托管服务，正是对市场需求的响应。