这段时间，外卖 App 的价格战把大家 " 打 " 爽了吧？一些网友表示外卖便宜到奶茶都要喝 " 吐 " 了，相比之下，电影院就冷清了不少。你为什么不再走近电影院了？

灯塔专业版最新披露的上半年电影市场数据显示，全国电影平均票价 45.6 元，创历史新高，比去年同期涨价 2.2 元，其中一线城市电影平均票价 51.5 元。

报告中指出，得益于春节档《哪吒之魔童闹海》（《哪吒 2》）现象级爆发，2025 上半年总票房冲高至 292.31 亿元，同比增长 22.9%，接近疫情前历史峰值。但是后续乏力很明显。

2 月单月票房 160.9 亿元（占上半年 55%），刷新历史纪录，可后续 4 个月票房均不足 20 亿元，作为暑期档开局的 6 月仅 19.1 亿元，创十年新低。同时，我国影院总量突破 1.3 万家创新高，但 3 — 6 月场均人次仅 2 — 4 人，单影院放映场次同比锐减 889 场，0 人空场率高达 40%。且上半年票房严重依赖春节档，仅《哪吒 2》就贡献了 52.8% 的票房，但后续几个月票房暴跌，破亿影片仅 23 部，中小体量影片票房贡献率较低。

回顾过去几年，全国平均票价呈现‌持续上涨‌的趋势：

2019 年，全国平均票价大约是 37 元；2020 年受到疫情影响票价小幅下降，约 36.5 元‌；2021 年回升至 40 元左右；2022 年涨至约 42-43 元；2023 年继续上涨至 45.6 元。

电影票价节节高的现象引得网友不禁感慨看不起电影了。而事实也确实如此，打开购票软件，随机选择一部电影，其定价基本都在 35-40 元左右。

追溯到 2018 年以前，19.9 元、9.9 元甚至更低价的电影票曾风靡一时，彼时的低票价让观众愿意尝试各种影片，而现在动辄四五十元的票价使得观众更为挑剔。

在部分网友看来，电影大盘遇冷，并非影片质量导致，关键因素在价格。有网友表示，在以前的低票价时代看了不少片子，即便是烂片也会有不错的票房，碰到好看的电影还会二刷，而现在花 50 元看一部烂片得吐槽上一个月。

电影票涨价的原因是多方面的，一来早期平台低价补贴消失，票价回归市场定价；二来影院将运营成本如租金、设备升级、服务费等转嫁给了消费者。

此前部分观众发现，一些平台或影院的 " 服务费 " 惊人！今年初，有网友吐槽，线上购买两张 IMAX 票，共支付 179.8 元，价格明细写明服务费 3 元 / 张，现场取票后，票面价格为 45 元，服务费居然高达 47.9 元，服务费竟然比票价还高。

据了解，服务费涉及售票系统技术费、网络售票管理费等，由第三方购票平台和影院共同收取，目前没有统一的收费标准。

一个不得不承认的事实是，高票价正在削弱电影的社交价值，当观影总成本超过心理阈值时，人们会寻找替代的娱乐方式，比如看短视频等。

有网友建议影院参考外卖行业的 " 价格战 " 模式来培养观影习惯，表示 20 元的奶茶和 20 元的电影，看电影是更划算的选择。

那我们还能看上低价电影吗？其实在今年初，电影市场就传出了观众喜闻乐见的消息：19.9 元的电影票有望回归。年初的元旦档期间，在购票平台中，确实能在部分电影院看到 19.9 的身影，但目前 19.9 元的电影票并不多。

随着影院租金、人力成本刚性上涨，绝对低价票的回归已无可能，但若高票价持续引发舆论反弹，一些柔性干预手段有望出现，如出台 " 灵活低价 "" 指导价 "" 限服务费 " 等。

对于电影业来说，终究要平衡内容质量与定价，要让价格敏感者有得选，让品质追求者愿意花，才能打破 " 越涨越没人看 " 的恶性循环。观众会用脚投票，而好故事永远不愁买单者。

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