快科技 7 月 15 日消息，昨晚，理想汽车 CEO 李想因一张宣传照片引发热议。

有网友发现，其新车宣传照不仅未启用专业男模特，连拍摄场地都选在公司园区内，创始人李想甚至亲自出镜担当 " 模特 "，被网友调侃为 " 抠厂 " 代表。

这一细节背后，折射出理想汽车独特的成本控制理念。从公开信息来看，过去几年理想汽车多款重磅车型，如理想 ONE、L9、L8 等，均是在公司园区的草坪上发布。

这样做的好处显而易见，既能节省成本，又能提高效率，可谓一举两得。

在理想 i8 发布会筹备过程中，最终因参与人数过多不得不选择大型场馆，但他仍特意选择了公司所在北京。选择北京主要还是成本低，" 如果去外地开，工作人员差旅成本太高 "。

事实上，理想的 " 抠 " 更多体现在非核心环节的成本优化，而非产品本身。比如在电池技术、智能座舱等核心领域，理想持续投入研发创新。

这种 " 把钱花在刀刃上 " 的策略，既保持了品牌亲和力，又实现了高效传播。