瑞财经 刘治颖 7 月 14 日晚，酒鬼酒 ( SZ000799 ) 发布 2025 年半年度业绩预告。

预计 2025 年半年度公司归属于上市公司股东的净利润 800 万元 -1200 万元，比上年同期下降 90.08%-93.39%；扣除非经常性损益后的净利润 800 万元 -1200 万元，比上年同期下降 89.72%-93.15%。

对业绩变动原因，酒鬼酒表示，2025 年上半年，白酒行业继续延续深度调整态势，受多重因素影响，白酒企业经营进一步承压，马太效应下中小酒企压力更大，经销商回款意愿谨慎。公司预计报告期实现营业收入 5.6 亿元左右，较上年同期下降 43% 左右。

酒鬼酒称，在当前经营环境下，基于公司长远稳健发展考虑，公司加强市场基础建设，把握市场节奏，进一步理顺产品价格与渠道。二季度公司继续推进营销模式转型，加大消费者扫码及宴席等消费端促销力度，强化终端动销，终端动销量持续高于经销商进货量，社会库存持续降低；通过理顺产品价值链，" 红坛 "" 透明装 " 等主要产品价格稳中有升。但由于市场预期仍偏谨慎，经销端回款与实际终端动销不同频，而公司销售费用主要与终端动销相关联，导致销售费用率有所上升，加之公司新品上市推广需要费用支持，因此公司净利润同比降幅更大。

对下半年如何改善业绩情况，酒鬼酒提了四点：一是通过持续的宴席和消费者扫码等活动强化消费者购买意愿，加速终端动销；二是通过在湖南市场及省外重点市场深化推进 " 扫雷行动 "，实现聚焦打透，进一步增加销售渠道网点数量；三是积极开拓新渠道，通过和知名商超合作、央企业务扩展、新产品开发等方面，强化业务增量；四是强化降本增效工作，在保证业务经营需要的前提下采取多种举措尽量控制成本费用，努力提升效益。

酒鬼酒前身为始建于 1956 年的吉首酒厂，1997 年在深圳证券交易所上市，2016 年成为中粮集团成员企业，拥有 " 湘泉 "" 酒鬼 "" 内参 " 三大品牌。

相关公司：酒鬼酒 sz000799