1 号出海 · 第 129 篇

中国短剧正以惊人速度席卷全球！2025 年 Q1 海外收入暴增 4 倍，美国贡献近半。从狼人、吸血鬼到霸道总裁，极致剧情让观众欲罢不能。这不仅是娱乐变革，更是「中国经验」与「全球共鸣」完美结合的文化软实力输出。中国短剧如何跨越文化、征服碎片时间，成为比韩剧还上瘾的「新物种」？

中国短剧风靡全球，秘诀远不止是「快」和「爽」。它的成功，是「中国制造」遇上「全球共鸣」的化学反应。  国内成熟的产业链和网文出海打下的用户底子，给了我们起跑的底气，但真正让海外用户上头的是——爱情、反差、逆袭，这些全球通吃的情绪燃料。

不过，复制国内爆款的老路走不通了，海外观众已经不吃「机翻国剧」这一套。真刀真枪的本地化才是取胜之道：  芝加哥街头的实景拍摄，美国演员现场改台词，剪辑放弃快节奏轰炸转攻扎实叙事，甚至细致到把「扫码支付」改成现金——细节抠得越狠，观众买账越真。

短剧不再是简单的流量生意。当导演们开始尝试悬疑、生活流等原创题材，当国外演员主动参与角色塑造，意味着短剧正从「文化快消品」进化成有生命力的内容载体。

这证明了一件事：用全球听得懂的故事逻辑，包裹中国内核的创作力，就能在流媒体红海里撕开一道口子。

中国短剧剧组在海外拍摄

中国短剧出海的热钱狂欢后，生存法则已从「流量掠夺」转向「深度耕耘」。未来破局的关键，在于能否在三重维度实现质变。

首先，技术必须穿透文化隔膜。《废物老公》横扫中东的秘诀，是众笑文化将「剧本工厂」前移利雅得：编剧远程把控剧本，当地团队实景拍摄，演员现场修改台词，连市井叫卖声都原汁原味。这种「在地化摄制」模式，用血肉真实的细节取代了「机翻」的硬伤，证明只有深度沉浸的本土感，才能让观众买单。

其次，内容升级敢于跳出舒适区。当北美市场还在批量复制「霸总狼人」时，红果的《云端捕手》以真实反诈案例为框架，用悬疑情节包裹现实议题，让观众在追剧过程中自然接受叙事背后的价值。这揭示了一条新路：将全球性社会议题融入类型化框架，短剧就能从「文化快消品」跃升为「文化载体」。

最后，生态效率才是终极竞争。红果的打法最具启示：通过「红果 + 木叶」APP 矩阵精准分流区域市场，复用番茄小说 IP 库缩短创作周期，借力 TikTok 算法实现精准投放，再以 LuckDrama 平台整合海外制作资源。这套「IP- 创作 - 制作 - 流量」的跨国闭环，极大压缩了成本和周期。当中国团队能像本地公司一样高效调动全球资源时，「中国故事」才真正落地生根。

短剧出海的终局，不是昙花一现的爆款，而是像 TikTok 那样，用极致的本土「血肉」、多元叙事的「筋骨」和生态协同的「血脉」，让中国故事成为全球用户戒不掉的新日常。

短剧《废物老公》拍摄现场

译者｜小塞

编辑｜分味

文章来源｜Global Times

原文作者｜Li Hang, Jiang Li and Zhang Changyue

原文发布日｜2025.07.10/ 周四

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