在海外市场竞争加剧、新品突围难度较高的存量背景下，上海出品网游 IP 的海外影响力保持增势。今年上半年，上海网络游戏海外销售收入 145.46 亿元，同比增长 11.12%。《原神》《崩坏：星穹铁道》《明日方舟》《恋与深空》《决胜巅峰》等游戏在海外市场取得佳绩，让全球玩家感受到来自中国上海的美好情感互动体验。

在当下的游戏产业发展路径中，出海战略已从 " 可选项 " 转变为 " 必选项 "。在这份漂亮成绩单的背后，必须看到国产游戏出海仍存在一些的痛点和隐忧，如优势品类研发过于集中、运营获客压力加剧等，使得部分中小企业海外营收下降。如何打造游戏出海的 " 下一个爆款 "？业界认为，打造独特的原创 IP、提升领先的技术能力、构建完善的创作生态、融入深厚的中华文化，缺一不可。

以高品质内容打破文化壁垒

" 全球化是国产游戏寻找增量的重要方向。上海出品的头部游戏 IP 凭东方美学和叙事吸引全球玩家，以高品质内容打破文化壁垒，形成竞争优势。" 伽马数据首席分析师王旭认为，原创游戏 IP 全球化是脱颖而出的关键。据统计，2024 年上海流水超千万元的拥有 IP 的移动游戏中，中国原创游戏 IP 产品的流水占比 67.8%，市场份额持续增长；引进授权游戏 IP 仅占比 9.1%。目前，上海已孵化出《原神》《明日方舟》《剑与远征》《奇迹暖暖》等经典游戏，企业积累了丰富经验，有助于旗下新品在储备阶段就以 " 原创 IP" 的姿态开启运营模式。上海游戏企业重点布局的多款角色扮演类、卡牌类产品具备了成为 " 下一个爆款 " 的潜质。

深入挖掘细分品类，为游戏出海打开增长空间。业内分析，在女性用户的游戏类型偏好中，剧情互动类受到普遍欢迎，强内容向游戏占比高达 79.8%。叠纸科技出品的《恋与深空》创新性地以第一视角呈现情感互动体验，还开发了诸如运动陪伴等多种互动机制。为进一步挖掘市场潜力，这款游戏依托前沿 3D 技术与系列自研技术，实现移动平台上发丝级的动态渲染效果。自 2024 年 1 月上线以来，《恋与深空》吸引了全球超 5000 万名用户，多次进入全球 AppStore 畅销总榜。根据第三方平台 Sensor   Tower 数据，该游戏入围 2024 年出海手游移动端收入榜 Top30。

终端布局多元化，满足海外用户的不同需求。米哈游旗下的《原神》在跨端发行策略的帮助下，几乎一夜之间就成为了全球最火游戏。" 在跨平台技术合作过程中，我们力求带给玩家极致的沉浸式体验。" 米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼透露，在 PS5 版《原神》研发期间，中日两国游戏工程师打磨细节，反复以手柄模拟拉弓的不同张力，寻找最佳的手感设定值，" 把 IP 的魅力永久刻进技术的基因里 "。

活化演绎中华传统文化

鹰角网络旗下的《明日方舟》与《九色鹿》联动，让敦煌壁画融入科幻世界；莉莉丝游戏发布《剑与远征》国风版本，与京剧脸谱技艺传承人司献伟联名共创 " 美猴王 " 皮肤；散爆网络的《少女前线 2：追放》携手国家首批非物质文化遗产苏绣传承人，为游戏角色 " 玛绮朵 " 打造苏绣衣装 " 花影重 " ……当下，越来越多原创游戏通过对中国传统文化的活化演绎，探索 " 文化出海 " 的创新路径。" 以 IP 为核心讲好中国故事，国产游戏正成为‘国潮出海’的文化转换器。" 散爆网络 CEO 黄翀表示，"Z 世代用户将游戏视为情感、社交、文化认同乃至消费行为的精神载体。精品游戏可以穿透文化壁垒，让中华文明的精粹与全球文化共鸣。"

在伽马数据的调研中，68.3% 的从业者认为独特的中华文化助推了国产游戏出海的竞争优势。中国游戏的国际影响力日益提升，激发海外用户对于中华文化的兴趣。《原神》在全球 12 个国家和地区举办巡回交响音乐会，从纽约到杜塞尔多夫，场场爆满，一票难求。与该游戏相关的纪录片《流光拾遗之旅》用 15 种语言字幕将非遗技艺的前世今生娓娓道来，在海外社交平台 X 上的总阅读量超 1400 万。" 在互相尊重的基础上实现‘本地化’，让原创游戏 IP 在异国他乡拥有血肉，并通过‘联动 + 衍生 + 艺术合作’等形式扩大 IP 的影响力，进而助推中华文化的破圈传播。" 凌小鱼说。

以游戏 IP 为依托，富有创造力的玩家生态体系正在形成，使中华文化触达更广泛的人群。沐瞳科技旗下的《决胜巅峰》覆盖全球 200 多个国家和地区，累计下载量突破 15 亿次，月活跃用户超 1.1 亿。游戏中有孙悟空、嫦娥、杨门女将等近 30 个具有中国背景的英雄和皮肤，让全球玩家了解中国英雄的故事。《决胜巅峰》长期深耕海外社区，积极拓展玩家社群，鼓励玩家自发进行二次创作等内容生成。" 我们与全球玩家共建创作生态，为年轻玩家提供实现梦想的舞台。" 沐瞳科技副总裁王庆延透露，目前游戏已拥有同人画、梗图、表情包、小说、滤镜、手作等多个玩家创作者社群，成立了 MGL 创作者联盟，在海外平台拥有近 200 万粉丝。