动漫短剧过春天。
文|星晖
编|园长
2025 年的短剧市场,热度依旧高涨,酣战依旧未歇。
截至年中,短剧用户大盘进一步扩张,各方竞争持续加码。7 月 15 日 Quest Mobile 发布的《2025 年全景生态流量半年报告》显示,5 月份红果免费短剧的月活用户量已高达 1.99 亿,河马剧场月活规模亦达到 4096 万左右。
同时,除了高歌猛进的 App 端,短剧小程序亦凭借便捷优势招引海量用户,TOP10 短剧微信小程序流量均突破 2000 万大关,TOP10 短剧抖音小程序流量均达百万量级以上。
图源 Quest Mobile
相对应的,为了争夺数以亿计的用户目光,短剧从业者们正在内容战场上贴身肉搏,在制播的方方面面高频迭代,男频女频皆是 " 杀红了眼 "。而值得注意的是,就在短剧竞争趋于白热化之际,有别于真人演绎的动漫短剧正在另一个 " 次元 " 崛起。
根据巨量引擎此前公布的数据,2024 年第 4 季度,动漫短剧的看播人群即突破 20 亿,付费规模达到 2600 万,且第 4 季度相比第 3 季度看播环比提升 123.91%,收入增长率高达 204.11%,整个漫剧市场可谓步入了高速扩张期。
如今,随着越来越多的平台和创作者落子入局,新一轮短剧战事已然打响。
漫剧的来历与机遇
对观众而言,动漫短剧看着既熟悉又陌生。
事实上,早在 " 漫剧 " 借短剧之势走红前,广大观众就早早见识过相似的国漫产品,即所谓的 " 动态漫 "。
简单来说,动态漫是处在漫画与动画之间的中间形态。它会对漫画画面进行二次加工,比如添加配音和动态效果,以此得到一种视频化的新版本。
显然,相较于传统意义上的动画,动态漫减少了绘制、建模等环节的成本,制作周期短得多。倘若是基于成熟的漫画作品进行改编,那么它的交付效率其实非常高。过去,包括《斗破苍穹》《斗罗大陆》系列在内的不少知名网文 IP,都曾将动态漫纳入开发版图。
延续漫画分格的《斗破苍穹》动态漫,图源腾讯视频
然而在许多用户看来,动态漫却是一种颇为鸡肋的存在——说是动态却幅度有限,不仅流畅度难以比肩纯血动漫,画面精度还完全取决于漫画基础。因此,动态漫一直面临着观众社群 " 不如 PPT" 的调侃声,很难发挥出额外的商业变现能力,市场表现始终不温不火。
好在随着短剧兴起,动态漫终于迎来了一线转机。早先在动画坐标系内,动态漫轻量化、碎片化、低成本的属性没能转化为足够的竞争力,但放在短剧行业的语境下,这些特征却十分贴切。
从内容角度看,本土动态漫所依托的文本源头与真人短剧一脉相承,剧情架构都脱胎自中国网文。换句话说,动态漫本就不缺少真人短剧里大行其道的玄幻题材、逆袭叙事,短剧观众接受起来并不费力。
市场反馈方面,在以竖屏短视频内容为主的消费场景下,观众们往往不会将长动漫的品质视作默认标尺,对于动态漫视觉效果的接受度自然就更高。而且,短剧产业发展进程中探索出的多种商业模式,也能反过来为动态漫提供清晰的商业化路径。
就这样,冉冉升起的 " 漫剧 " 概念成功扭转了动态漫长期作为 " 动画平替 " 的尴尬定位。DataEye-ADX 行业版数据显示,2025 年上半年动态漫短剧全网上线作品数量超 1000 部,仅 5 月的动态漫新剧就多达 214 部。
供给扩大之际,一批漫剧爆款跑了出来。比如采用动态漫形式的短剧《我在末日当僵尸》和《开局强吻裂口女》,抖音端内首季合集播放量分别高达 1.5 亿和 6300 多万。
图源抖音
范例频现的过程中,漫剧本身的产品范畴也不断拓宽。除了基于手绘漫画的动态漫,市面上还出现了越来越多的 UGC 漫剧。它们主要以游戏编辑器为舞台,玩家们熟悉的《逆水寒》" 大宋映画 " 便是其中代表。
更引人瞩目的是,日新月异的 AIGC 浪潮又给动漫短剧添了一把火。得益于大模型技术高速发展,文生图、图生视频等多模态能力不断演进,动漫内容的创作成本随之大幅下降。
根据破晓东方发布的《2025 中国微短剧市场发展洞察报告》,AIGC 短剧能有效压缩人力成本,有望将传统短剧项目所需的 50 人以上团队控制在 10 人以内,流程周期则能从以月为单位缩短到按周计数。
图源破晓东方《2025 中国微短剧市场发展洞察报告》
这样一来,诸多中小团队都获得了入局机会,AIGC 漫剧的供给势必显著上扬,整个动漫短剧的市场活力也将进一步迸发。
平台竞逐的理由
对视频平台而言,动漫短剧渐成必争之地。这个夏天,竞争趋势格外显眼。
作为国创领域的重磅选手,B 站已经释放出了十分明确的激励信号。2025 年 3 月,B 站微短剧业务负责人文与非曾在第 2 届上海微短剧大会上表示,动漫短剧会是这一年 B 站的一个重要探索方向,包括真人短剧动漫化在内都会进行很多尝试。
不久前的 6 月 19 日,B 站正式发布了名为 " 觉醒计划 " 的动画短剧扶持专项,面向 UP 主、MCN 机构及动画短剧制作公司提供 30% 至 100% 的成本覆盖比例与最高 80% 的分成比例。据透露,B 站正着力于推进与网文平台的版权合作,更多 IP 向漫剧蓄势待发。
无独有偶,快手也于今年加快了针对漫剧的布局节奏。2 月,快手正式成立专项小组,将原本的动态漫业务泛化为漫剧,进一步提升动漫短剧的优先级。
接着,快手磁力引擎同样在关键的暑期节点启动了 " 漫剧星漫计划 "。该计划以孵化优质漫剧为目标,主要针对画质优美、动效流畅、时长体量符合需求的首发竖屏剧集提供资源支持。此外,快手磁力引擎还将推出 " 暑期超燃漫剧季 " 活动,邀请站内多垂类达人参与话题共创。
图源网络
比如,为了解决原创能力不足与制作周期长的痛点,巨量引擎联合技术企业推出了 " 素材库 + 工具链 " 解决方案,开放 35% 未开发网文 IP 库给创作者,并为他们提供 AI 角色生成、动态分镜工具等等。理想情况下,中小团队将有机会将成本大幅缩减,快速产出精品漫剧。
图源巨量引擎营销观察公众号
从用户需求的角度看,我们很容易理解各大平台接连押宝漫剧的决策。
一方面,在制作成本可控的大前提下,动漫短剧恐怕是轻量化内容中最能提供视觉刺激的类目了。
尤其是针对玄幻、科幻乃至末世惊悚等流行题材,真人短剧很难彻底解决置景与打斗特效的成本难题。连长视频平台砸入重金的长剧项目都不见得总能平稳落地,讲究以小博大的短剧当然更加难以驾驭。
而动漫短剧的出现,恰恰能为这一问题提供解法。从瀚海沙漠到广袤宇宙,从上古大荒到未来城市,获得 AI 加持的动漫短剧有着更加自由的布景选项,满足用户奇观需求的性价比远超真人短剧,市场增量不言自明。
另一方面,漫剧自身的二次元属性也能为视频平台拓宽消费人群。
根据 DataEye 研究院披露的数据,以快手平台为例,观看动漫短剧的用户中垂类一级兴趣为二次元的用户比例多达 76.79%。而泛二次元用户,恰恰就是近年来最受关注、最活跃也最有潜力的消费群体之一。
艾媒咨询发布的《2024-2025 年中国谷子经济市场分析报告》显示,2019 年中国泛二次元及周边市场规模为 2983 亿元,2024 年则迅速提升至 5977 亿元,2029 年则有望达到 8344 亿元。泛二次元市场爆发,已经成为业界共识。
图源艾媒咨询
在如此惊人的增长预期面前,能够提高新生代用户黏性、酝酿二次元生态的动漫短剧,当然会成为平台眼里不容有失的香饽饽。
AI、IP 成就竞争双轴
纵观全局,能从这股热潮中觅得机遇的产业角色并不少。
除了剑指品类增量的视频平台、被 AI 赋予上桌筹码的中小型 CP,我们熟悉的本土漫画平台无疑也是其中极具竞争力的参与者。
国漫迷们或许已经注意到,头部漫画阵地已经动起来了。以腾讯动漫为例,打开 App 后我们能发现专门的漫剧频道,点击主页 " 追剧 " 键就能看到新近上架的一系列动漫短剧。它们被统一安排在 " 快刷剧场 " 的名目下,囊括了玄幻、悬疑、言情等诸多国漫强势品类。
图源腾讯动漫 App
目前来看,腾讯动漫推出的漫剧作品大多是基于现有 IP 开发,一眼望去阵容相当豪华。比如改编自知名原创漫画《尸兄》的短剧《我叫白小飞》、源自起点中文网男频大 IP 的短剧《大王饶命》、改编自科幻漫画的同名短剧《铁姬钢兵》等等。
具体来看,这些漫剧中既有走传统动态漫路子的作品,比如 IP 开发成果极为丰硕的《庆余年》,也有结合了 AI 技术的新形态漫剧,比如全新的《铁姬钢兵》短剧。
要知道,《铁姬钢兵》作为不多见的国产科幻漫画,有着十分宏大的原作架构,角色于广阔宇宙间统率星际舰队,战争场面更是规模浩大。可想而知,这些设定必然会带来不小的改编难度,《铁姬钢兵》在漫画圈外的影响力也因此有所受限。
而这一次,按照腾讯动漫的说法,《铁姬钢兵》被定义为一部 " 超特效漫剧 "。当故事借由 AI 技术改编为短剧后,开篇第 1 集就做出了怪物袭来、大军集结、星际作战等大场面,几乎每个画面都充斥着爆破特效。虽然 AI 生成的人物神态依然存在着一定缺憾,但整体瑕不掩瑜,立体视效带来的大众娱乐价值显然比普通动态漫更扎实了。
图源腾讯动漫 App
除了《铁姬钢兵》,腾讯动漫还在同时开发《明克街 13 号》《中国惊奇先生》等一些 AIGC 漫剧。它们的共性,就是在继承 IP 底蕴的基础上吸纳 AIGC 助力,从而得以发挥轻量成本、重量刺激感的制作优势,面向更多用户扩大 IP 影响力。
从平台视角看,这种 "AI+IP" 的创作思路,本质上是用沉淀多年的 IP 存量兑现明日的商业增量。对于腾讯动漫以及与其紧密关联的阅文集团而言,倘若短剧改编模式能够跑通,那么它们旗下的海量网文和原创漫画就能进一步前置 IP 开发,以最小成本实现视觉化改编,再根据市场反馈进一步筛选、加注。
可以说,在日渐火热的漫剧市场中,包括国漫平台在内的原创内容阵地又迎来了转身起舞的新良机。
如今,不止腾讯动漫迅捷入局,番茄小说、中文在线等众多公司都已带着好故事快步上场,前者联动红果试水开启了男频 IP 改编漫剧《玄幻:从拉二胡开始》,后者则在 AI 漫剧出海事业上先下一城……
番茄小说上线漫剧频道,图源番茄小说 App
在内容源头阵地、主流发行平台、大小创作团队及外部技术革命的多重推动下,动漫短剧已经显露出了不容小觑的爆发征兆。下一个超级国漫 IP,未必不会诞生在短剧界。
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