京东正式攻入线下医美

商界大佬们除了拥有强烈的成功欲望，往往还有 " 说干就干 " 的行动力，并且从不轻易给自己的人生设限。

上个月的 618 前夕，京东集团创始人、董事局主席刘强东首次分享了做外卖、酒旅的逻辑：" 京东做所有业务只围绕供应链。"

除此之外，他还提到，未来京东会有美容的供应链、医美的供应链、医院的供应链，甚至大家在马路边看到的捏头洗脚等各种业态的供应链。

当时有不少网友觉得，刘强东的野心实在是太大了，怎么什么都想掺和一脚？也有网友认为，他可能只是说说罢了，未来的事留到未来再看。

万万没想到，这个月，刘强东大搞医美的动作，就火速提上了日程。

7 月 14 日，京东健康旗下首家线下医美自营诊所在北京亦庄低调开业，并且接入了京东 APP 的医美频道，这意味着京东医美的线下业务开始正式对外营业。

目前，京东医美（亦庄店）并未单独开辟新区域，而是位于京东健康综合门诊部（亦庄店）1 层，并提供包括美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸和光电抗衰在内的四大轻医美服务。

该诊所的线上入口则内嵌于京东 APP 中，用户搜索 " 医美 " 关键词便可链接到京东医美频道，并以此点击进入京东医美自营旗舰店。

图源：电商派网站

与此同时，京东医美还开通了微信小程序，以 " 放心医美 就来京东 " 为宣传口号，不辜负用户的每一份信任。

图源：京东医美微信小程序

其实，京东医美（亦庄店）已经试营业了两个多月，但一直以来都是面向京东内部员工，并未对外开放营业。

随着此次京东医美自营旗舰店在京东 APP 上线，该线下门店也正式面向大众营业。品牌更是计划逐步拓展线下门店布局，9 月 30 日，京东医美第二家自营旗舰店将在北京国贸万通中心开业。

图源：电商派网站

同京东外卖一样，" 品质 " 二字是京东医美最鲜明的特色和定位，在新战场上坚持以品质化破局。

刘强东杀入医美行业，也并非一时兴起，而是酝酿多年。

互联网巨头纷纷布局医美行业

兵马未动、粮草先行，刘强东从不打无准备之仗。

2021 年 9 月，京东健康与新氧合作共建的医美频道正式上线，引入超 2000 家认证机构，为用户提供线上问诊、方案定制等服务。

2024 年底，京东健康开始积极筹备布局线下医美市场，并对各大医美机构进行线下调研，项目负责人或是京东健康消费医疗业务部杨文罡。

2025 年 3 月，京东健康设立子公司北京京东医疗美容诊所有限公司，并申请了 " 京东医美 " 商标。

图源：企查查

2025 年 7 月，京东医美的线下门店首度公开亮相，落子线下是京东医美全链路布局的必经之路。

未来，京东医美的业务也会不断做深，展现出刘强东长期耕耘医美行业的决心。

相关数据显示，2024 年中国医疗美容市场规模已突破 5000 亿元，年复合增长率保持在 20% 以上，互联网巨头们纷纷对医美这块蛋糕垂涎欲滴。

除了京东，阿里、美团等正凭借各自的核心优势，在这个千亿级赛道上展开激烈的差异化竞争。

具备生态协同优势的阿里，构建了 " 线上 + 线下 " 的医美服务矩阵。

线上端，阿里健康与天猫进行合并，基于天猫的流量优势邀请美容机构入驻平台，并通过跨境通道引入赛诺秀、菲欧曼等国际顶尖医美设备品牌，为目标用户提供 O2O 天猫医美服务；线下端，本地生活平台口碑联合伊美尔、美莱等头部机构打造的 " 安心美 " 联盟，已覆盖全国 136 个城市，通过统一服务标准、透明价格体系，带动联盟机构复购率提升至 65%。

美团的医美业务跟京东、阿里的运营模式则有着不小的差异，其聚焦于充当线下机构的流量入口，并未涉足自营。

2019 年，美团宣布将医美业务从丽人业务部独立，升级为单独的美团医美业务部，体现了平台对这项业务的重视程度；2023 年，美团陆续推出北极星医美榜、司南医师榜，用榜单形式将 " 选机构与选医生的标准 " 纳入医美专业化决策体系中；仅 2024 年一年，美团线上客户端就纳入了近 3000 家医美机构，并在平台上设置了专门入口；2025 年 7 月，美团面向二三线城市推出 " 领航计划 "，旨在通过联合本地优质机构为本地消费者提供医美服务。

图源：电商派网站

最近这段时间，京东、阿里和美团在外卖战场上打得难解难分，形成硝烟四起的 " 外卖三国杀 " 格局。

令人意外的是，这片战场之外的医美行业，三大巨头也在各显神通，让无数看客叹为观止。

刘强东的商业版图不设边界

外卖、酒旅、短剧、医美 ...... 刘强东的商业版图不设边界，内容越来越丰富，正逐渐渗透进人们日常生活的方方面面。

2025 年 3 月，京东外卖正式上线，带给行业极大的震撼。其以 " 品质堂食 " 为核心定位，3 个月内日订单量突破 2500 万单，在全国 39 个城市形成服务网络，部分城市订单量涨幅超 100 倍。

目前，京东外卖的日订单量已经占据全国外卖市场 31% 的份额，展现出强劲的发展势头；在品质外卖细分领域，其市场占有率更是高达 45%。

图源：艾瑞咨询

2025 年 6 月，京东高薪挖掘酒旅方面的人才，并在 APP 悄悄上线了 " 特惠机酒 " 板块。" 酒店 + 机票 + 景点门票 + 火车票 " 的页面布局，覆盖用户出游需求的方方面面。

图源：京东

2025 年 7 月，京东又开始招聘多个与短剧相关的岗位，包括内容策略运营、内容运营等。

从招聘网站显示的信息来看，京东为了吸引行业顶尖人才，给短剧内容策略运营岗位开出了 45k-70k、20 薪的工资，算下来年薪高达 140 万。

图源：BOSS 直聘

今年以来，刘强东还在本地生活领域频频发力，试图构建起一套完整的本地服务生态，打造更加多元化的消费场景。

2025 年 1 月，京东家政发布 "10 万人招募计划 "，计划投入 10 亿重金，把家政业务扩展至 100 个城市。面向百县千镇招募 10 万保洁师的大动作，成为京东家政扩张计划的重要一环。

图源：京东

2025 年 3 月，京东物流正式宣布推出自营搬家服务。平台以 "0 搬动、0 加价、0 破损 " 的三大承诺为核心，致力于为用户提供省心无忧的 " 管家式 " 搬家体验。用户可通过京东物流旗下的生活服务平台，" 京东服务 +" 小程序中的 " 京东搬家 " 频道入口，轻松预约搬家服务。

图源：京东小程序

深入观察不难发现，从家政到外卖到搬家再到酒旅，以及短剧、医美等业务的布局，刘强东是想将京东打造成一个超级 APP，构建一个覆盖吃、住、行、服务等方方面面的生态体系。

步子迈得很大，勇气可嘉；但如何迈得稳，也是一个难题。

未来，刘强东可能还会跨界布局更多的业务，或许他并非不设行业边界，而是将用户需求视作边界。

大家需要什么，他就做什么。

作者 | 林羽

京东正式攻入线下医美

商界大佬们除了拥有强烈的成功欲望，往往还有 " 说干就干 " 的行动力，并且从不轻易给自己的人生设限。

上个月的 618 前夕，京东集团创始人、董事局主席刘强东首次分享了做外卖、酒旅的逻辑：" 京东做所有业务只围绕供应链。"

除此之外，他还提到，未来京东会有美容的供应链、医美的供应链、医院的供应链，甚至大家在马路边看到的捏头洗脚等各种业态的供应链。

当时有不少网友觉得，刘强东的野心实在是太大了，怎么什么都想掺和一脚？也有网友认为，他可能只是说说罢了，未来的事留到未来再看。

万万没想到，这个月，刘强东大搞医美的动作，就火速提上了日程。

7 月 14 日，京东健康旗下首家线下医美自营诊所在北京亦庄低调开业，并且接入了京东 APP 的医美频道，这意味着京东医美的线下业务开始正式对外营业。

目前，京东医美（亦庄店）并未单独开辟新区域，而是位于京东健康综合门诊部（亦庄店）1 层，并提供包括美白嫩肤、水光美塑、除皱瘦脸和光电抗衰在内的四大轻医美服务。

该诊所的线上入口则内嵌于京东 APP 中，用户搜索 " 医美 " 关键词便可链接到京东医美频道，并以此点击进入京东医美自营旗舰店。

图源：电商派网站

与此同时，京东医美还开通了微信小程序，以 " 放心医美 就来京东 " 为宣传口号，不辜负用户的每一份信任。

图源：京东医美微信小程序

其实，京东医美（亦庄店）已经试营业了两个多月，但一直以来都是面向京东内部员工，并未对外开放营业。

随着此次京东医美自营旗舰店在京东 APP 上线，该线下门店也正式面向大众营业。品牌更是计划逐步拓展线下门店布局，9 月 30 日，京东医美第二家自营旗舰店将在北京国贸万通中心开业。

图源：电商派网站

同京东外卖一样，" 品质 " 二字是京东医美最鲜明的特色和定位，在新战场上坚持以品质化破局。

刘强东杀入医美行业，也并非一时兴起，而是酝酿多年。

互联网巨头纷纷布局医美行业

兵马未动、粮草先行，刘强东从不打无准备之仗。

2021 年 9 月，京东健康与新氧合作共建的医美频道正式上线，引入超 2000 家认证机构，为用户提供线上问诊、方案定制等服务。

2024 年底，京东健康开始积极筹备布局线下医美市场，并对各大医美机构进行线下调研，项目负责人或是京东健康消费医疗业务部杨文罡。

2025 年 3 月，京东健康设立子公司北京京东医疗美容诊所有限公司，并申请了 " 京东医美 " 商标。

图源：企查查

2025 年 7 月，京东医美的线下门店首度公开亮相，落子线下是京东医美全链路布局的必经之路。

未来，京东医美的业务也会不断做深，展现出刘强东长期耕耘医美行业的决心。

相关数据显示，2024 年中国医疗美容市场规模已突破 5000 亿元，年复合增长率保持在 20% 以上，互联网巨头们纷纷对医美这块蛋糕垂涎欲滴。

除了京东，阿里、美团等正凭借各自的核心优势，在这个千亿级赛道上展开激烈的差异化竞争。

具备生态协同优势的阿里，构建了 " 线上 + 线下 " 的医美服务矩阵。

线上端，阿里健康与天猫进行合并，基于天猫的流量优势邀请美容机构入驻平台，并通过跨境通道引入赛诺秀、菲欧曼等国际顶尖医美设备品牌，为目标用户提供 O2O 天猫医美服务；线下端，本地生活平台口碑联合伊美尔、美莱等头部机构打造的 " 安心美 " 联盟，已覆盖全国 136 个城市，通过统一服务标准、透明价格体系，带动联盟机构复购率提升至 65%。

美团的医美业务跟京东、阿里的运营模式则有着不小的差异，其聚焦于充当线下机构的流量入口，并未涉足自营。

2019 年，美团宣布将医美业务从丽人业务部独立，升级为单独的美团医美业务部，体现了平台对这项业务的重视程度；2023 年，美团陆续推出北极星医美榜、司南医师榜，用榜单形式将 " 选机构与选医生的标准 " 纳入医美专业化决策体系中；仅 2024 年一年，美团线上客户端就纳入了近 3000 家医美机构，并在平台上设置了专门入口；2025 年 7 月，美团面向二三线城市推出 " 领航计划 "，旨在通过联合本地优质机构为本地消费者提供医美服务。

图源：电商派网站

最近这段时间，京东、阿里和美团在外卖战场上打得难解难分，形成硝烟四起的 " 外卖三国杀 " 格局。

令人意外的是，这片战场之外的医美行业，三大巨头也在各显神通，让无数看客叹为观止。

刘强东的商业版图不设边界

外卖、酒旅、短剧、医美 ...... 刘强东的商业版图不设边界，内容越来越丰富，正逐渐渗透进人们日常生活的方方面面。

2025 年 3 月，京东外卖正式上线，带给行业极大的震撼。其以 " 品质堂食 " 为核心定位，3 个月内日订单量突破 2500 万单，在全国 39 个城市形成服务网络，部分城市订单量涨幅超 100 倍。

目前，京东外卖的日订单量已经占据全国外卖市场 31% 的份额，展现出强劲的发展势头；在品质外卖细分领域，其市场占有率更是高达 45%。

图源：艾瑞咨询

2025 年 6 月，京东高薪挖掘酒旅方面的人才，并在 APP 悄悄上线了 " 特惠机酒 " 板块。" 酒店 + 机票 + 景点门票 + 火车票 " 的页面布局，覆盖用户出游需求的方方面面。

图源：京东

2025 年 7 月，京东又开始招聘多个与短剧相关的岗位，包括内容策略运营、内容运营等。

从招聘网站显示的信息来看，京东为了吸引行业顶尖人才，给短剧内容策略运营岗位开出了 45k-70k、20 薪的工资，算下来年薪高达 140 万。

图源：BOSS 直聘

今年以来，刘强东还在本地生活领域频频发力，试图构建起一套完整的本地服务生态，打造更加多元化的消费场景。

2025 年 1 月，京东家政发布 "10 万人招募计划 "，计划投入 10 亿重金，把家政业务扩展至 100 个城市。面向百县千镇招募 10 万保洁师的大动作，成为京东家政扩张计划的重要一环。

图源：京东

2025 年 3 月，京东物流正式宣布推出自营搬家服务。平台以 "0 搬动、0 加价、0 破损 " 的三大承诺为核心，致力于为用户提供省心无忧的 " 管家式 " 搬家体验。用户可通过京东物流旗下的生活服务平台，" 京东服务 +" 小程序中的 " 京东搬家 " 频道入口，轻松预约搬家服务。

图源：京东小程序

深入观察不难发现，从家政到外卖到搬家再到酒旅，以及短剧、医美等业务的布局，刘强东是想将京东打造成一个超级 APP，构建一个覆盖吃、住、行、服务等方方面面的生态体系。

步子迈得很大，勇气可嘉；但如何迈得稳，也是一个难题。

未来，刘强东可能还会跨界布局更多的业务，或许他并非不设行业边界，而是将用户需求视作边界。

大家需要什么，他就做什么。

作者 | 林羽