摘要：每日鲜语玩转 IP 营销，全 " 荔 " 追鲜，高效转化 IP 流量热度。

近年来，热剧 IP 营销早已成为品牌争夺流量的必争之地，但如何将剧集热度转化为品牌资产，而非昙花一现的 " 蹭流量 "，始终是行业命题。多数品牌常困于 " 曝光易、转化难 "，或止步于 " 联名款 " 的浅层合作。

而今年 618 期间，每日鲜语以热剧 IP《长安的荔枝》为支点，在抖音给出了一份全链路转化的新解法。此次营销以" 鲜 "为核心纽带，通过 IP 内容基因与品牌产品卖点的精准咬合，在抖音构建起" 话题引爆 - 内容渗透 - 互动激活 - 生意转化 "的全链路体系。

数据显示，话题总曝光量突破18.1 亿，活动带动品牌新增人群资产提升高达1900%，商品在 618 期间登顶抖音电商鲜奶好评榜 TOP1，不仅让产品的 " 鲜 " 心智深入人心，更实现了从流量热度到生意增长的高效转化。

01 以 " 鲜 " 之名，绑定《长安的荔枝》强化心智

IP 联动的核心，在于价值共振与商业适配的双重契合。每日鲜语精准捕捉到《长安的荔枝》与品牌共通的 " 鲜 " 内核，不仅把技术优势转化为大众可感的故事场景，也精准卡位大促与剧集热度周期，实现了品牌心智的高效渗透。

《长安的荔枝》剧集中 " 一骑红尘妃子笑 " 的经典桥段，本质是古代对 " 鲜 " 的极致追求。荔枝从岭南到长安的千里奔袭，背后是跨越时空的保鲜难题；而每日鲜语作为高端鲜奶品牌，其 " 最快 30 分钟从牧场到工厂 "、"DT 脱氧锁鲜技术 " 等产品核心，恰是现代科技对 " 鲜 " 的极致诠释。

这种跨越千年的 " 保鲜 " 共鸣，让 IP 内容自然成为品牌技术优势的故事化载体。当观众为剧中荔枝的保鲜智慧惊叹时，也自然衍生出对每日鲜语极致守护鲜奶品质的价值联想。

每日鲜语将这种价值共振，进一步转化为商业适配的精准卡位。从时间维度看，618 大促节点与《长安的荔枝》剧集热播期高度重叠，剧集开播期、高潮期的流量高峰，恰好为品牌曝光提供了天然的流量蓄水池；而用户层面，剧集以历史叙事包裹现代职场、家庭等普世情感，其核心受众多为 25-40 岁的高净值人群，与每日鲜语 " 追求品质生活 " 的目标用户画像高度重合。由此，《长安的荔枝》不仅是品牌的流量入口，也成为连接品牌与目标人群的情感桥梁。

02 在抖音全力追 " 鲜 "，从共鸣到品效闭环

选对 IP 只是起点，如何将内容热度转化为品牌增长动能是关键。活动期间，每日鲜语在抖音构建起全域运营的系统性打法，以多重话题绑定夯实 IP 关联，借矩阵分层传递 " 神鲜奶 " 认知，通过明星达人互动与场景化直播激活参与感，最终实现从流量曝光到生意增长的闭环。

以官方 " 特约合作伙伴 " 的身份嵌入剧集生态，是每日鲜语抢占用户心智的第一步。品牌通过" 多话题冠名 + 热榜引爆 + 热点随享 "三步走策略，将" 每日鲜语 = 神鲜奶 "的认知根植于用户心智；冠名 # 电视剧长安的荔枝 官方话题的同时，发起 # 全荔追鲜当然每日鲜语 、# 每日鲜语神鲜奶 子话题，形成 IP 强关联的认知锚点。

此外，品牌结合剧集开播、主演番外 TVC 上线等节点，持续冲击抖音热榜，覆盖娱乐、种草、同城等多场景，并配合信息流、综搜等入口的实时内容布局，让 " 每日鲜语 = 神鲜奶 " 的印象随剧集热度自然渗透。

众所周知，内容是连接用户与品牌的 " 翻译器 "。每日鲜语通过 BOPU 矩阵（BGC 品牌自产、OGC 达人共创、PGC 借助明星透传、UGC 用户购买），将 " 鲜 " 的技术卖点巧妙转化为生活场景故事。

在品牌侧，自产 " 追鲜 " 主题短片，以剧集保鲜逻辑呼应产品锁鲜技术，强化 " 高标准 " 认知，让技术优势变得可感可触。在达人侧，联动超头 @王七叶 化身" 追鲜使 "，创意打造「神鲜奶」微短剧番外，以" 神嘴辨鲜 "的趣味剧情，自然植入 " 牧场到工厂 30 分钟 " "DT 脱氧锁鲜 " 等核心信息，激发千人下单同款神鲜奶。与此同时，打造美食、职场、国风、亲子等跨圈层垂类 KOL 矩阵，将 " 鲜 " 融入职场加班、早餐唤醒等日常场景，比如 " 早起运动喝神鲜早餐 "" 和我一起夏日寻鲜 " 等内容，让产品成为用户生活的一部分。

除此之外，品牌更通过 " 追鲜同款 " 挑战赛，鼓励用户分享 " 追剧喝每日鲜语 " 的片段，形成 " 边看神鲜剧边喝神鲜奶 " 的自发传播氛围。这种从品牌到用户的内容共创，让 " 神鲜奶 " 的认知也从抽象概念落地为用户可感知的生活体验。

让用户从 " 围观 " 到 " 参与 "，离不开更多互动感的加持。每日鲜语深谙此道，携手代言人雷佳音演绎番外短片，将剧中 " 运鲜 " 剧情与产品运输场景结合，并结合品牌广告创新产品，融入抖音点赞烟花、弹幕互动等特色功能，让用户通过评论、点赞参与剧情延伸，强化品牌与 IP 的情感联结。这种" 内容 + 互动 "的设计，让用户不再只是被动接收信息，而是成为内容共创的一部分，进一步深化对 " 鲜 " 的认同。

最终，如何更高效地让 " 鲜 " 被带走？从 " 追鲜 " 到 " 尝鲜 " 的转化闭环，藏在场景化的生意设计里。

每日鲜语打造长安古风沉浸式直播间，结合 " 运鲜 " 剧情讲解产品，让购买场景与观剧体验无缝衔接；同时，配合精准投流，直播间定向触达剧集观众、鲜奶兴趣人群，结合直播间满减、IP 限定周边等权益，引导用户从 " 看剧时的兴趣 " 自然过渡到 " 下单时的行动 "。活动期间，GMV 同比增长180%，搜索成交环比提升75%，印证了" 内容共鸣 - 互动激活 - 生意转化 "全链路的实效。

结语

此次每日鲜语与电视剧《长安的荔枝》的联动，本质是"IP 价值 + 平台生态 "的精准共振。它跳出了传统 IP 营销的浅层绑定，让剧集内容成为品牌特质的叙事载体，更借助巨量引擎的全域运营能力，将流量热度转化为可沉淀的品牌资产与实际销量。

" 从多话题冠名到达人共创，从氛围直播到精准投流，巨量引擎让我们把‘鲜’的故事讲得更生动、更落地、也更有效。" 每日鲜语品牌负责人表示，在抖音，IP 营销不再是孤立的营销事件，而是可沉淀、可复用的增长路径。

未来，每日鲜语还将持续探索 IP 营销的更多可能性，不断挖掘品牌与 IP 之间的契合点，以更加丰富多元的形式讲述品牌故事，提升市场竞争力与品牌影响力，驱动生意实现长效增长。