｜ 2025 年 7 月 17 日 星期四 ｜

NO.1 小红书将在上海杨浦复兴岛落地首个开放世界冒险岛活动

7 月 16 日，小红书宣布将打造全球首个开放世界冒险岛活动 "RED LAND"，并于 8 月 8 日至 8 月 10 日落地上海杨浦复兴岛。这是小红书首个面向游戏、二次元爱好者推出的超大型线下 IP 活动（品牌主题活动）。小红书披露的数据显示，过去一年，二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中排在第三和第四，同比增长分别达到 175%、168%。

点评：小红书首次涉足线下大型 IP 活动，选择以 " 开放世界冒险岛 " 形式落地，不仅是对其社区中游戏、二次元内容高增长趋势的顺势承接，也标志着平台正加速从线上内容平台向线下潮流文化生态的延伸。此次 "RED LAND" 落地上海复兴岛，也预示平台有望在城市空间运营、泛娱乐营销上探索更多可能。

NO.2 中文在线：《罗小黑战记 2》联名手办盲盒即将上市

7 月 16 日，中文在线在互动平台表示，泡泡玛特旗下品牌 " 共鸣 GONG" 与《罗小黑战记 2》的联名系列手办盲盒即将上市，名创优品、玩乐主义、必胜客与《罗小黑战记 2》的联名周边也正在企划中。

点评：《罗小黑战记 2》即将上映，多家品牌联名加码 IP 热度，将其商业价值持续放大。泡泡玛特旗下品牌 " 共鸣 GONG" 率先推出联名手办盲盒，精准对接核心粉丝圈层，有望带动二次消费热潮。对于中文在线而言，借《罗小黑战记 2》实现 IP 内容向商品化变现，是一次 " 内容 + 消费 " 双轮驱动的探索，有望为国产原创动画商业模式提供更多想象空间。

NO.3 安踏体育发布公告，第二季度所有产品正增长

7 月 15 日下午，安踏体育在港交所公告，2025 年第二季度，安踏品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得低单位数的正增长；FILA 品牌产品零售金额（按零售价值计算）同比录得中单位数的正增长；所有其他品牌产品（不包括 2025 年 4 月 1 日之后新加入集团的品牌）零售金额（按零售价值计算）同比录得 50%~55% 的正增长。

点评：安踏集团 2025 年第二季度各品牌表现分化，展现出多品牌策略下的结构性增长韧性。其中，FILA 品牌实现中个位数增长，虽不及高增长预期，但已显稳健；安踏主品牌增长放缓，仅录得低个位数上涨，或反映出主流运动消费市场仍处于调整期。

NO.4   2025 年上半年假日消费拉动作用增强

据国务院新闻办公室官网，7 月 15 日，国新办举行新闻发布会。国家统计局副局长盛来运在答记者问时指出，今年消费市场的表现可圈可点。其中，假日消费拉动作用增强。

盛来运指出，上半年，" 春节 "" 五一 "" 端午 " 三个节日外出人数创新高。相关的文体休闲、交通出行服务消费都保持两位数增长。" 中国游 "" 中国购 " 持续升温，尤其是免签 " 朋友圈 " 扩大以后，来中国旅游的游客更多，也带动了国内消费。" 五一 "" 端午 " 假期，适用免签政策入境的外国人次同比分别增长 72.7%、59.4%。新的消费模式和业态层出不穷。悦己消费、情绪消费以及一些新的个性化、多元化消费都方兴未艾。

点评：2025 年上半年假日消费表现亮眼，" 春节 "、" 五一 "、" 端午 " 外出人数创新高，带动文体休闲等两位数增长，" 中国游 "" 中国购 " 升温，新消费模式涌现，彰显消费活力，为经济增长注入强劲动力。

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