文 |Lucy；Jolin   编辑 |Lucy；Jolin

来源 | 今日广告（ID：Advertising_today）

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小红书 APP 迎来品牌升级

来源：小红书

7 月 8 日，小红书 APP 宣布品牌升级，从 " 你的生活指南 " 正式焕新为 " 你的生活兴趣社区 "，同时上线了一支创意短片《人类兴趣简史》，并在 7 月 4 日— 7 月 13 日   期间举办小红书首个《太好了！是没用的兴趣展》。此次品牌焕新，可以看出小红书回归社区属性的决心，找到了商业化的原点。

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周杰伦正式开通抖音账号

来源：网络

7 月 9 日，周杰伦正式加入抖音平台，开设其第二个中文社交媒体账号 " 周同學 "，头像为专属玩偶形象。作为横跨多个年龄层的华语乐坛的 " 顶流 "，周杰伦的这次入驻引发广泛关注，此举或许意在推广其个人 IP 形象。" 周同學 " 是周杰伦的官方二次元 IP，由巨星传奇打造并运营，覆盖时尚、3C 产品、文创等多个领域。短期内，这将提升明星 IP 影响力、衍生品销售及品牌联名收入。长期来看，通过持续输出内容，" 周同學 "IP 将深化粉丝情感连接，为商业价值转化提供助力。

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巨量引擎联合 CBNData 发布《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》

来源：巨量引擎

巨量引擎联合 CBNData 发布《2025 运动户外圈层人群洞察白皮书》，解析运动圈层趋势以及人群特征，为品牌圈层营销提供策略建议。抖音作为运动内容 " 策源地 "，聚合了运动员、品牌与爱好者。通过兴趣内容生态挖掘消费者需求，精准定义 16 大消费人群，帮助品牌从兴趣聚合到消费转化实现全链路布局：跑步圈层关注专业性与社交属性，篮球圈层注重科技与潮流，户外群体追求功能性与安全性等。通过多圈层活动与趋势 IP，成功地打造了运动营销阵地，助力品牌从心智渗透到行为转化。

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爱奇艺《喜剧之王单口季》第二季上线

来源：爱奇艺

7 月 11 日，由爱奇艺自制的原创单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》第二季正式开播。《喜剧之王单口季》第二季看点加倍，嘉宾阵容上，由大鹏、郭麒麟、杨天真担任气氛组组长，庞博担任主持人，付航、小鹿作为喜单老友加盟。选手阵容上，本季节目汇集了来自全国各地脱口秀俱乐部及海外的优秀单口喜剧演员。作为爱奇艺打造的现象级喜综 IP，《喜剧之王单口季》去年一经推出便引爆市场。新一季节目自官宣以来更是备受全民瞩目，多次登上微博热搜榜以及微博综艺待播榜榜首，开播前在爱奇艺站内预约人数突破百万，再次印证了爱奇艺喜单 IP 的超强国民度与影响力。

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磁力方舟「易感人群」功能上线

来源：磁力引擎

快手磁力引擎旗下磁力方舟又有新动作，正式上线「易感人群」功能。在品牌营销投放过程中，常面临人群匹配错位、投放成本难以把控等困境。而此次推出的「品牌易感人群」模型的核心目标是找到高转化潜力人群。它通过分析实际的决策行为，帮助品牌找到 " 真 TA"，提升投放效率、有效突破圈层限制。

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京东外卖推出百亿扶持计划助力品质商家发展

来源：京东

据京东黑板报消息，截至 7 月 8 日，京东外卖上线 4 个月，已有近 200 家餐饮品牌销量破百万，瑞幸、库迪、蜜雪冰城等品牌销量破亿。当天，京东外卖宣布启动 " 双百计划 "，计划投入超百亿元，助力更多品牌销量过百万。为支持品质餐饮商家实现线上业务的可持续增长，平台将通过流量扶持、营销补贴、爆款打造、优质配送和专属售后组成的 5A 级服务体系，为品质商家提供全方位支持，推动其高效且可持续的发展。

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阿里妈妈「内容拉新」场景全新升级

来源：阿里妈妈

阿里妈妈「内容拉新」场景全新升级，超级短视频「内容机会主题」功能全新上线，系统将按照市场的流量增速、流量规模、竞争蓝海等情况给到店铺视频的内容机会主题。基于所选主题及视频，利用多模态大模型算法对内容机会主题进行推理及 AI 理解破圈标签，提供「严谨 - 标准 - 探索」三重人群推广，推理越严谨，人群越精准，推理越广泛，新客潜力越大。

茶颜悦色于北美电商正式上线

来源：网络

7 月 9 日，茶颜悦色宣布上线北美 6 大电商平台，包括 Shopify、亚马逊、TikTok 等品牌自营店铺，推出零食、茶具及文创周边等近 40 款商品。近年来，茶饮品牌频频出海，如蜜雪冰城、奈雪的茶、茶百道等。茶颜悦色此次以线上零售和标品试水北美市场，为国际化发展探路。因跨境经验不足，品牌表示暂不考虑线下门店，并以低门槛方式试探市场。此外，相比国内，海外运营需更深层次研究，线下店铺对服务和产品标准化要求更高，超出当前能力范围。

BW 成为亚洲最大二次元线下盛会

来源：哔哩哔哩

7 月 11 日 -7 月 13 日 , BilibiliWorld2025 即哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会在上海举办，这场覆盖国展全部 8 个展馆、展出面积共计 24 万㎡的亚洲最大规模 ACGN 综合展，在三天时间里迎来了共计 167 家全球展商、近 800 台痛车、超 3 万名 Coser，来自 20 多个国家及地区的 40 万人次参展，较 2024 年上涨 15 万人次，同比涨幅达 60%。护照购票用户占比也达到 13% 为历届最高。从 2023 年的 21 万人次，到 2024 年的 25 万人次，再到 2025 年达到历届之最。数字的背后，是 IP 首发数量、全球影响力、内容创新模式乃至文化输出能力的全面提升。

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