炎炎夏日，比浙江天气还要 " 热 " 的是 " 浙 BA" 赛事。难得的是，一场场别开生面的 " 非遗 + 体育 " 文旅市集也同步亮相。日前，以新昌炒年糕、梨膏糖、状元糕等非遗美食为媒，为体育赛事注入文化活力，吸引众多市民游客驻足体验，推动文旅体融合发展。

7 月 12 日、15 日、17 日，绍兴市新昌县对决上虞区、越城区、嵊州市三地。本次跨区域篮球赛不仅展现了四地篮球运动的蓬勃活力，更通过 " 体育 +" 模式拓展文旅消费新场景。赛场外围，由新昌县文广旅游局打造的文旅市集人头攒动，非遗美食展区成为焦点。新晋市级非遗项目的新昌炒年糕技艺现场展示烹制技巧，锅气蒸腾间展现 " 传统技艺 " 无穷魅力；状元糕寓意比赛胜利，大受欢迎；米鸭蛋、梨膏糖、古法酒酿馒头等传统小吃让观众在观赛间隙品味 " 舌尖上的非遗 "，实现体育赛事与非遗传播的 " 双向引流 "。

" 看比赛、品非遗 " 成为本次活动的一大特色。新昌炒年糕制作技艺摊位的摊主表示：" 这次市集单日销量超 200 份，我们还准备了 150 份免费试吃，很多观众说是被篮球赛吸引来，却因美食爱上新昌文化。" 此次精选的饮食类非遗均具互动性强、消费门槛低的特点，既满足快节奏观赛需求，又以 " 可带走的文化 " 延长消费链。另外还有梅渚剪纸、新昌竹编等传统美术类非遗、新昌调腔等传统戏剧类非遗项目展示。

" 此次活动是‘非遗 + 体育 + 旅游’模式的成功试水，通过赛事聚人气、非遗添韵味、旅游促消费，形成‘观赛 - 体验 - 游览’的闭环。" 新昌县文广旅游局相关负责人表示，接下来，新昌县正规划将此类融合活动常态化，未来计划结合马拉松、山地骑行等赛事，植入非遗展示、民俗表演等元素，打造具有地域特色的文体旅 IP。