谁说家电出海没机会？全球净水器市场规模将达千亿，云米科技押注这一单品，营收飙升 29%，在美国 Kickstarter 众筹首日即爆单 1200%。
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十年前，云米还是小米生态链中的一个代工厂。十年后，它正试图用智能净水器在全球市场闯出一片天地。
图源：云米科技
从生态链走向自我
云米科技成立于 2014 年，诞生地是广东顺德——中国家电制造的心脏地带。早年深度绑定小米生态，负责小米净水器的研发与制造。凭借智能硬件设计能力和成本控制优势，云米迅速在小米体系内崭露头角。
2018 年，云米登陆纳斯达克，成为小米生态链中第二家赴美上市的公司，市值达到 8 亿美元。
上市初期，云米提出 " 全屋互联网家电 " 战略，先后切入冰箱、洗衣机、热水器、厨房电器等十余个品类，试图搭建一个互联互通的智能家居系统。但多品类扩张导致资源分散、主业稀释，2022 年前后，营收增长陷入停滞。
从 2023 年下半年开始，公司主动收缩战线，明确将家庭水系统作为核心业务集中资源押注净水赛道。
2024 年全年，云米总营收 21.19 亿元，同比增长 29.3%；其中净水器业务收入达 14.98 亿元，同比增长 39%，占比接近 71%。
图源：
sec.gov
产品力与制造力并进
为进一步拓展全球市场，云米科技于 2024 年推出专为北美市场设计的 Vortex 8 净水器。产品采用0.0001 微米反渗透过滤技术，可有效去除 PFOA、PFOS 和微塑料等有害物质，确保饮水安全。其无水箱一体化设计既节省空间，又具备现代简约外观，非常适合紧凑型厨房使用。
产品 11 月 5 日在 Kickstarter 平台启动众筹，首日获得 168 位支持者响应，众筹金额超出目标 1200%。随后在亚马逊美国站正式上线，获得积极市场反馈，销售表现良好。
图源：kickstarter
此外，云米在佛山投资 10 亿元建立 " 净水器超级工厂 "，该工厂年产能可达 500 万台净水器和 3000 万件滤芯，为云米全球业务扩张提供产能保障。
结合1600 余项净水专利，云米建立了从研发到制造的完整产业链体系，这使得其在确保交付稳定性的基础上，具备了进一步降低成本、提升毛利的能力。
图源：云米科技
从北美到东南亚
云米出海，不是临时起意，而是看准了一个能长期做下去的方向。
在东南亚、中东、拉美等新兴市场，受限于基础设施薄弱，自来水污染问题较为普遍。随着健康意识提升，净水产品正从非刚需过渡为家庭标配，市场渗透率仍有广阔增长空间。
2024 年，云米明确提出 " 强化全球化布局 "，将重点开拓北美、东南亚、拉美等重点市场。2025 年 3 月，云米已经和马来西亚头部零售商达成战略合作，成功打通当地线下销售渠道，加速品牌在东南亚市场的渗透。
渠道方面，云米一方面依托 TikTok、Shopee、Amazon 等平台进行内容引流与电商转化，另一方面加强独立站的品牌运营能力，构建从种草到转化的闭环。
净水器的全球机会
据 Fortune Business Insights 数据，2024 年全球净水器市场规模达 350 亿美元，预计到 2032 年将增至 628 亿美元，年均复合增长率达 7.6%。
其中亚太地区占比最大，超过 40%，以中国、印度、东南亚为主力；北美和欧洲市场则聚焦智能净水和高端家居应用；而中东、非洲等地则是基于饮水安全的基础性刚需。
图源：FortuneBusinessInsights
从产品趋势来看，智能化、小型化与矿物质补充功能成为发展方向。特别是能进行实时水质监测、远程控制与滤芯管理的设备，在欧美与中高端用户群体中更受欢迎。
从制造能力来看，中国已成为全球净水器的主要生产基地，2022 年净水器出口量达 3369 万台。产业主要集中在广东、浙江、江苏三省，其中顺德、宁波、慈溪等地已形成完整的净水器产业集群。
除了云米，安吉尔、美的、沁园、A.O. 史密斯（中国工厂）等企业也在这一赛道积极布局。在智能家电出海寻找 " 第二增长曲线 " 的当下，净水器或许是一个起点良好、路径清晰、产业基础扎实的新方向。
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