在环保家居赛道竞争白热化的当下，如何让技术参数转化为消费者可感知的价值？好莱客 2025 年世界无醛日营销提供了新的解题思路。好莱客与时趣通过深度洞察都市家庭对健康居住环境的深层需求，这场营销战役以 " 定制选竹板，净醛才放心 " 为核心主张，将传播焦点从 " 板材参数 " 转向 " 呼吸场景 "，借助顶流 IP 萌兰的国民级影响力，完成从认知重塑到消费转化的全链路营销实践。

市场洞察：找到环保需求的真痛点

大家有没有经历过这样的场景？当我们走进新装修的房子，那种刺鼻的气味让人本能地捂住口鼻，甚至想立刻逃离现场。

我们在调研发现，大多数的城市家庭都会存在甲醛焦虑，但传统除醛方式往往陷入 " 物理掩盖 " 或 " 化学中和 " 的局限。消费者真正渴望的是 " 呼吸自由 " ——不仅是指标达标，更是彻底摆脱甲醛困扰的安心体验。这种需求映射到具体场景中，表现为对 " 回家无需口罩 "" 孩子随意摸家具 " 等生活细节的关注。

有趣的是，调研中 " 户外 " 被频繁提及。当城市居民将自然视为健康庇护所时，我们捕捉到这一心理落差：既然无法时刻身处森林，为何不把竹林的清新带回家里？消费者对 " 净 " 与 " 尽 " 的双重需求，正是是好莱客的机会窗口。以竹为食的国宝级萌宠萌兰，自然成为传递这一理念的最佳载体。

热血斗醛：《净醛双侠 " 打醛 " 记》上线

一开始，我们就想打破传统广告那种 " 硬塞信息 " 的套路。广告不一定非得是广告，它也可以是一部好看的动画片。于是，我们 " 找 " 来了熊猫萌兰和 Homie，让他们加入故事中组成一对 " 推荐官 CP"，一起踏上 " 打醛 " 之旅。

故事其实很简单，就是 " 双侠出道 - 对抗甲醛小怪 - 决战终极 boss- 走红守卫世界 "。但我们在故事里面预埋了很多有趣的细节，这些熟悉的元素，让观众一看就觉得亲切，也更容易记住品牌。

萌兰与 Homie 组成 " 推荐官 CP"，不仅形象鲜明、性格互补，还通过 " 相互赋能、流量互补 " 的策略，强化用户对品牌的记忆点。萌兰的 " 国宝 " 形象与 Homie 的科技感形成反差萌，提升内容的趣味性与传播力。为了吸引更多关注，动画还巧妙地借鉴了《哪吒 2》的热点元素，比如 " 土拨鼠甲醛怪 " 和 " 石矶娘娘 "，这些熟悉的角色和台词让观众感到亲切，也提高了内容的传播力。

除了动画片本身，我们还做了很多有趣的延伸内容。比如，我们推出了" 净醛神器黑科技大揭秘 "、"426 直播福利划重点 " 和 " 好莱客世界无醛日小百科 "三个小课堂，以轻松有趣的方式，持续加强用户对产品和品牌的认知，实现曝光 9w+。

我们还以创意 SVG 互动闯关推文作为载体，通过游戏化的互动形式，引导消费者更深入了解净醛竹板的产品优势。同时，以 Homie 与萌兰的萌系 CP 为核心，打造了一系列容易产生传播的表情包和创意周边，凭借萌趣形象实现与用户的深度触达与情感连接。

直播做深：多形式引流直播间促进转化

直播开始前，我们把 " 竹板推荐团 " 搬进了一张微信群聊截图，用一张长图完成破圈联动：画面以直播天团群聊封面为切口，成员头像、对话气泡依次排开，既把直播核心内容与产品优势直观展示，又在末尾抛出活动福利信息；凭借这张足够吸睛、足够好懂、足够好转发的小长图，观众自发保存、转发、扫码，引流动作在 " 顺手 " 之间完成——围观热潮，就这样被一张群聊封面掀起来了。

我们又把明星喊麦做成了 " 交个朋友 " 彩蛋。直播天团一次到齐，明星效应瞬间点燃社交话题；接着用 " 亮点吸睛 " 的快闪视频，把净醛核心卖点拍成一眼就能看懂的画面，让观众的期待值在滑动之间直接拉满；随后 " 福利加码 " 全面释放促销机制，把优惠券、限时直降、免单抽奖统统摊开，用看得见的省钱理由刺激下单冲动；再通过 " 精准导流 " 的互动链路——预约红包、弹幕口令、整点抽奖——把观众稳稳送进直播间；最后借 " 交个朋友 " 官方 ID 的 "ID 造势 "，让男神天团用一句 " 今晚交个朋友 " 完成全网喊话，把老罗的粉丝池无缝嫁接到我们的净醛主场，声量与销量一次到位。

最后，我们把倒计时海报做成了火力全开的 " 一页说明书 "。我们把核心人物、产品亮点、优惠券额度一次排满整屏：看完就懂谁来、讲什么、能省多少。信息零损耗，观众省掉三层跳转，直接预约。

写在最后

随着《净醛双侠 " 打醛 " 记》动画热度持续发酵，好莱客和萌兰 IP 这场环保战役逐渐显现出更深层的行业价值。当多数家居品牌仍在用甲醛检测报告说服消费者时，好莱客通过三个关键动作完成了技术语言向消费语言的转化：以城市家庭对 " 呼吸自由 " 的具象渴望代替参数对比，以萌兰啃竹子的鲜活场景重构产品认知，以 " 斗醛 " 故事取代功能说明书。萌兰 IP 在传播中扮演的不仅是流量入口，更是将 " 竹纤维分解甲醛 " 这类专业术语，转化为儿童触摸家具与在家呼吸清新自然空气的场景联想。

从 426 无醛日动画首发，到挑战赛话题 # 我家甲醛退退退 # 用户自发传播，再到直播间的集中转化，萌兰挥拳击碎的不只是动画中的甲醛怪，更击穿了家居行业长期存在的技术沟通壁垒，这场覆盖超 4 亿曝光的战役显示出清晰的链路设计价值。在健康家居赛道中，顶流 IP 与技术创新之间的共鸣点，可能就藏在消费者最日常的呼吸之间。

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