作者｜五月

Q2 文娱市场呈现「马太效应深化」与「平台联姻加速」的双主线。用户流量持续向头部平台集中，中小玩家突围难度加剧。

长视频领域，头部平台的市场地位稳固，银河奇异果、云视听极光、CIBN 酷喵的月到达率位居前三。

短视频市场中，快手与抖音占据绝对优势，其他平台与之差距明显。

电视平台，湖南卫视以 2.6% 的日到达率领先，各卫视频道的市场层级相对固定。

剧集市场中，  电视剧榜单 TOP10 中，古偶剧仅《折腰》上榜。

综艺市场中，系列综艺延续热度，多部成熟 IP 占据前列，如《哈哈哈哈哈》系列，《奔跑吧》系列，并且跨平台播出成为常见模式。

微短剧市场被抖音主导，以《谁念西风独自凉》《觉醒当天我当上全国状元》为代表的 TOP10 作品均在抖音播出。

晚会市场中，卫视频道借电商节等相关活动提升影响力。

网络电影市场中，硬核题材为主流，如《狄仁杰之通天谜案》《楚幽秘境》《蛇岛求生》，多平台联播常见模式。

纪录片、动画通过多平台合作降低风险，题材多元化探索增强市场韧性。

卫视融媒传播河南广播电视台表现出色。

行业整体进入资源整合与生态竞争阶段，单打独斗模式面临更大风险。

长视频平台

头部格局稳定

短视频平台

快手抖音双雄领跑

电视平台

湖南卫视持续领跑

剧 集

《我的后半生》超越《蛮好的人生》、《藏海传》登顶

综艺

「五哈」霸榜第一

《奔跑吧》续航力拉满

微短剧

言情「无脑」爽剧

承包微短剧流量

纪录片

多平台联播作品增多

题材多元化

晚会

颁奖典礼为晚会内容主导

卫视借势电商节提升影响力

网络电影

硬核题材持续成为市场主力

动画

腾讯视频稳居头部

B 站品类扩容

卫视融媒传播

「大象新闻」实力强劲

卫视综艺独占微博高地

《主编浅度》视频号