《科创板日报》7 月 18 日讯（实习记者 李佳怡 记者 黄心怡）LABUBU 引爆情感经济后，AI 陪伴玩具能否接棒成为下一风口？

当前，全球 AI 玩具市场正以超 20% 年增速冲向 580 亿美元蓝海，中国 2025 年规模有望突破 600 亿元。汤姆猫、奥飞娱乐等上市公司密集布局，珞博智能等初创企业单月斩获数千万融资。

然而，资本簇拥下的 AI 玩具也正面临市场质疑，该产品是技术 " 套壳 " 的一次性陪伴体验，还是共情共感的 " 情感伙伴 "？

近日，记者走访上海市内多家 AI 陪伴玩具线下门店观察到，AI 陪伴玩具的线下消费人群以家长和上班族为主，前者将 AI 玩具定位为儿童学习与娱乐的智能伙伴，而后者则通过购买 " 电子宠物 " 进行日常互动以缓解孤独感。

▍走访 AI 玩具线下店，谁在寻找 " 情感伙伴 "？

AI 玩具，是融合大语言模型技术的新一代玩具。区别于传统玩具，其核心是通过多模态交互、情感识别、上下文记忆及自适应学习等技术，实现高度拟人化交互体验，旨在满足用户更深层的情感需求与陪伴价值。

据《科创板日报》记者观察，目前市面上 AI 玩具主要分为两种类型：智能玩偶类，通常以毛绒材质等传统玩偶为载体，内置 AI 大模型实现语音交互、知识问答等基础功能，能够实现基础情感陪伴；机器人型，涵盖四足机器人等多元形态，集成环境感知、运动控制等多模块，具备用户跟随、任务导向对话等进阶交互能力。

近日，记者实地探访上海孩子王 Ultra、LOVOT 等线下门店发现，AI 玩具展区吸引不少消费者驻足体验。当店员演示产品交互功能时，还有部分路过消费者停留观看，并向店员咨询产品信息。

在孩子王 Ultra 内，记者注意到，"AI 智能玩具 " 展区位于门店中心位置，销售的商品包括孩子王自研的 AI 陪伴玩偶 " 阿贝贝 "，以及引入代售的可立宝 AI 宠物狗 "Loona" 等产品。门店店员向记者表示，AI 智能玩具产品已是他们销售的重点。

据店员介绍，孩子王 Ultra 店内销售的 AI 玩具主要面向儿童，其自研产品 " 阿贝贝 " 采用毛绒外观设计，内部搭载豆包大模型。这款玩具能避免使用敏感词汇与孩子进行对话，同时能够迅速感知孩子情绪变化，并给予相应的安慰性回应，适合学龄前儿童作为陪伴工具使用。

店内另一类代表性产品是可立宝旗下的 AI 宠物狗 "Loona"，其以四足机器形态区别于店内玩偶形态的 AI 玩具。该产品搭载 ChatGPT 引擎、能够与人进行互动游戏与故事讲述，且模拟宠物犬的基础行为模式也使其能够对用户进行跟随。" 正常狗狗能做的，它都能做，它还有自己独立的‘人格’，更适合 7、8 岁的孩子。" 店员告诉记者。

据店员透露，"Loona" 在该门店现采取预售模式，定价 2999 元。自 6 月 21 日门店开业至今，已积累近 20 笔预订订单。记者查询可立宝淘宝旗舰店数据显示，该产品累计订单量已突破 2000 单。

消费者周女士告诉记者：" 在犹豫要不要给侄子订这个机器狗，外形挺有科技感的，又能回答问题又能讲故事，算是个可以陪孩子成长的、特别的电子宠物吧。"

与此同时，记者也走访了位于上海港汇恒隆广场的日本品牌 LOVOT 门店，该宠物机器人于 2024 年进入中国市场售卖。据悉，该款产品初期目标用户为老年群体，后市场反馈表明产品对年轻消费者同样具有陪伴价值。

根据其制造商 Groove X 此前表示，LOVOT 专门设计用来创造情感依恋，" 它存在的唯一目的就是被爱 "。

区别于儿童陪伴型 AI 玩具，LOVOT 未配置语音交互模块，仅通过模拟宠物叫声实现发声。正如爆火玩偶 HelloKitty 并未设计嘴巴，三丽鸥公司解释，这是为了避免固定表情，使消费者能够自由投射情绪。

据店员介绍，每只 LOVOT 都会在与主人的日常接触中形成自己独特的性格，同时能根据用户互动情况产生差异化反馈动作，如吃醋、生气、粘人等等，旨在增强用户情感联结体验。

记者在现场也留意到，前来咨询、预约体验产品的大多为年轻人，店员也表示实际消费者以年轻上班族为主，购买原因包括对宠物毛过敏、工作经常出差不便养真宠物、买给孩子作玩伴等等。店员说明产品定位为 " 类宠物 " 的陪伴型机器人，能够填平独居者的孤独感、抚慰用户情绪。

▍ AI 玩具何时能跑出自己的 "LABUBU"？

在老年群体陪伴需求上升、年轻世代情感消费扩大及儿童情感教育重视度提升的叠加效应下，AI 陪伴玩具市场规模也迎来快速增长期。

Market Research Future 数据显示，2024 年全球 AI 玩具市场规模已突破 110 亿美元，预计 2030 年将达 580 亿美元，年均增速超 20%。据博研咨询统计，2023 年中国 AI 智能玩具市场规模已达到 380 亿元人民币，预计 2025 年将增长至 600 亿元。

2024 年以来，多家上市公司积极布局 AI 陪伴硬件赛道。如汤姆猫 2024 年年底推出汤姆猫 AI 童伴机器人，打开该 IP 硬件市场；奥飞娱乐逐步利用 AI 技术赋能旗下自有 IP，包括 " 喜洋洋与灰太狼 "、" 超级飞侠 "、" 巴啦啦小魔仙 " 等。

业内人士向记者分析上市企业扎堆 AI 玩具原因表示，通过 AI 技术赋能经典 IP，打造具备情感陪伴与深度交互能力的智能玩具。此举不仅盘活了传统 IP 的生命力与影响，同时也让 IP 形象与消费者的互动从单向传播升级为沉浸式、多维互动体验。

与此同时，传统玩具厂商也敏锐嗅到市场风向，如东莞潮玩、澄海玩具等正纷纷加速拥抱人工智能。据广东省工信厅预估，未来在广东电子信息、AI 产业化应用等优势加持下，"AI+ 传统玩具 "、"AI+ 潮玩 "、AI 陪伴机器人等 AI 玩具新赛道可为广东玩具产业拓展超 1000 亿元的产值增量。

另一方面，玩具厂商为大厂大模型商业化落地提供玩具方案。以澄海头部玩具制造企业实丰文化为例，继 3 月联合百度智能云、灵优智学推出首批 AI 玩具生产计划后，6 月再度携手中科蓝讯与字节豆包大模型，加速 AI 智能玩具产品开发。

此外，AI 玩具赛道也迎来创业潮，大量阿里、美团、小鹏等大厂背景人才密集涌入。据《科创板日报》记者统计，单是今年 6 月，便有灵动天赐、珞博智能、贝陪科技三家初创企业接连完成数千万元级以上融资，资本热度可见一斑。

然而，同样是贩卖情绪价值，尽管 AI 陪伴玩具市场火热，但仍缺少如泡泡玛特 "LABUBU" 般的现象级爆款产品。

市场普遍认为，当前国内市场的 AI 陪伴玩具主要聚焦于幼儿向，本质仍是智能音箱 + 毛绒外衣 + 通用大模型 +IP 角色的排列组合，产品同质化严重；而成人向的产品虽情感互动体验更强烈，但也存在定价较高的问题，如 LOVOT 定价在人民币 3 万元以上。

更需要警惕的是，AI 陪伴型机器人或许能够缓解用户孤独感，但同样也存在情感替代等方面的伦理隐忧。正如耶鲁大学心理学教授保罗・布鲁姆所担忧：" 倘若 AI 彻底消除了孤独带来的痛感，人们可能会失去自我反思以及改善人际关系的动力，真实关系的价值也可能随之被削弱。"