近日，新一轮的 " 外卖大战 " 硝烟再起。各大外卖平台再发多张折扣券和兑换券。表面看用户从中得到了便宜，实则是 " 提前透支的消费福利 "，其本质是平台 " 烧钱 " 换取市场占有率。

长期亏本补贴难以持续。中小商家被迫卷入了价格战，利润被压得很薄。一些到手价格腰斩甚至免费的餐饮订单，已经出现了食材缩水、服务打折等问题。靠烧钱维持的市场，往往最后落得一地鸡毛。

市场需要合理利润支撑下的优质服务，而非补贴制造的虚假繁荣。对此，市场监管总局及时出手，约谈三大外卖平台，制止这种扰乱市场秩序、损害行业健康发展的恶性竞争，让平台把精力放在提升服务质量和效率上。这才是对消费者和行业都负责、都有利的方向。