文/乐居财经 杨凯越

在如今的市场浪潮中，每一个行业都犹如一片充满变数的海洋，家居行业亦不例外。我们正处在一个重要的交汇点，见证着这个行业经历的巨大革新。

近年来，家居圈的内卷日趋 " 白热化 "。短期来看，消费者似乎通过 " 低价竞争 " 得到优惠，但从长期来看，会进一步挤压家居企业的利润率，微薄的利润使得企业在研发创新投入上捉襟见肘，产品设计、材质、功能等方面趋于雷同，生产工艺和产品品质也因缺乏资金升级而停滞不前。

这种竞争模式已使家居行业和消费者陷入 " 双输 " 的局面，破局之道在于建立新的价值锚点。

2025 年 7 月 19 日，圣象集团在北京隆重举办 " 色 · 通无界，形 · 动未来 " 圣象艾斯本专场发布会。作为中国木地板行业的领军品牌，圣象在此次发布会上发布了圣象艾斯本的全新品牌定位及系列创新产品和地门墙柜综合解决方案。

圣象集团品牌中心负责人陈哲表示：" 圣象艾斯本 " 是圣象在 " 实木类 " 产品上的一张闪亮的名片。自 2007 年创立以来，艾斯本始终秉持着对创新的激情、对木材工艺的极致追求，以及对人居艺术空间的深刻理解。

同时，圣象联合多方共同发布《中国地板产业高质量发展倡议书》，标志着中国地板行业从 " 规模扩张 " 转向 " 品质驱动 " 的战略转折点。

通过重塑竞争逻辑、抢占绿色高地、引领技术创新，圣象不仅为自身打开增长空间，更推动行业向 " 高附加值，高品质，强品牌 " 的方向升级。帮助家居行业在消费升级与双碳目标的叠加浪潮中，实现从 " 内卷 " 到 " 进化 " 的质变。

领军倡议，以担当破局

盲目的低价内卷，正在扼杀行业的创新活力，导致 " 劣币驱逐良币 "。在产品同质化严重、消费者无法获得高品质产品、行业生态恶化的当下，只有转向以品质为基、创新为翼、服务为本的高质量发展路径，才能让家居行业摆脱 " 低水平内耗 "，重新赢得市场尊重。

高质量发展是家居行业突破内卷困局的唯一出路，更是实现可持续发展的核心动力。此次发布会上，圣象联合中国林产工业协会、好家居联盟、红星美凯龙北京商场及装饰企业、设计师代表等，共同发布了《中国地板产业高质量发展倡议书》，呼吁行业共建创新平台、净化市场环境。

中国林产工业协会秘书长为圣象颁发 " 地板高质量发展首批倡议企业 " 牌匾，并强调：" 圣象 30 年来始终以技术创新和品质为核心，是行业高质量发展的典范。"

高质量发展不是单一企业的 " 独善其身 "，而是全行业的 " 共生共荣 "。在地板产业转型升级的关键阶段，这一理念显得尤为深刻。

业内专家认为，圣象集团发布的《中国地板产业高质量发展倡议书》，正是对这一理念的生动践行。只有当更多企业加入到品质提升、创新协作的阵营中，才能形成技术共享、标准共建、市场共拓的良性循环，让消费者对 " 中国制造 " 的信任从单一品牌延伸至整个产业，最终实现全行业在国际市场上的集体突围。

这，正是圣象倡议背后的深层价值，也是中国地板产业迈向更高台阶的必由之路。

2025 年，圣象主动开展全社会质量抽检监督行动，更将 " 自我加压 " 推向公开化。这种 " 以更高标准倒逼品质升级 " 的担当，不仅为消费者提供了可信赖的选择，更倒逼行业重新审视质量底线，推动形成 " 品质为王 " 的竞争新规则。展现出圣象作为领军品牌的责任与担当，也犹如一盏明灯，让高质量发展从企业战略上升为行业共识，为家居产业实现长远的高质量发展目标提供了切实路径。

全新出发，以品质领航

圣象艾斯本品牌的出现，是圣象精细化运营的关键一步。今年，在圣象 30 周年之际，圣象对艾斯本品牌重新定义，再次出发。专业人士分析称，此举蕴含着圣象集团深远的战略考量与勃勃雄心。

圣象集团品牌中心负责人陈哲表示：" 又见艾斯本 "，绝非简单回归，而是一场从 " 地面铺装材料 " 到 " 高品质生活注脚 " 的华丽蜕变。它以更珍稀的木种为根基，以更高端的设计语言为翅膀，以圣象科技为保障，强势切入中高端核心战场。

艾斯本用六大科技，重新定义高端实木价值标准 。 相关负责人介绍道，此次重新出发，圣象艾斯本祭出硬核科技矩阵。包括 " 基材革命 "，以通体 " 全硬木 " 与 " 十不选 " 规则，为行业给出自定原料新标准，从原材料的根源上夯实多层实木复合地板品质和稳定的基石；在 " 健康革命 " 中，艾斯本采用采用最严苛的健康执行标准和等级，以 " 未检出 " 的成绩单，完美诠释比最高标准还好的标准是什么样儿。

对于艾斯本地热型地板，适用于地暖只是入门标准，艾斯本的产品通过权威证书，认证产品的导热、蓄热、稳定、节能水平均达到 " 优于瓷砖 " 的综合测试结果；对于美观要求，艾斯本依托超级稳定的基材和锁扣拼接技术以及安装工艺，真正实现 " 极限通铺 "，做到铺地材料（地毯、大理石、瓷砖、石晶、PVC）全领域无缝、无过渡、无间断连续最大 20*20 米的最大铺装极限水平。

不仅如此，在交付服务的升级上，艾斯本带来了更大惊喜。此次发布会上，艾斯本重磅发布 " 八小时极速焕新 "，凭借圣象独创的地门墙柜快速局改模块化安装系统流程，实现绿色施工实现粉尘浓度＜0.15mg/m ³、噪音＜80 分贝的 " 最快当天换新当天住 " 的极致服务。

想象一下，踏入家门，脚下是来自全球各地、历经岁月沉淀的珍稀硬木，它们以自然的纹理和温润的触感，低语诉说优雅的故事。圣象艾斯本，正是将这份对自然馈赠的敬意，与全球前沿的设计理念、圣象领先的科技实力完美融合，打造一个舒适宜居、充满艺术气息与个性表达的理想生活空间。

在这个空间里，每一次呼吸都带着木的清香，每一步都踏在探索未知的新境界，生活场景因此被赋予了更深层次的意义和美感，这正是艾斯本品牌的魅力。

从圣象发布高质量发展倡议书，到圣象艾斯本品牌发布，圣象作为领军企业的坚定决心与强大担当清晰可见。圣象通过自身行动，为行业树立了榜样，引领着家居行业朝着高质量发展的方向大步迈进。

展望未来，圣象凭借其深厚的品牌底蕴、强大的创新能力、完善的服务体系以及对社会责任的积极履行，持续扩大市场份额，巩固其在行业内的领军地位。同时，圣象也将带动更多企业加入到高质量发展的行列中，共同推动家居行业实现从 " 大 " 到 " 强 " 的根本性转变，在家居行业的发展史上续写更加辉煌的篇章。

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