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" 邓超主动投案 "" 梁朝伟劝刘某清投案 "" 张艺谋老师逝世 "" 范冰冰获国际大奖 "…… 相信大家或多或少都刷到过这样的标题。

这些标题背后，往往隐藏着精心设计的 " 身份模糊术 "。民警梁朝伟被隐去职业前缀；教授范冰冰被嫁接明星光环；甚至张艺谋的老师司徒兆敦离世，因标题少了一个 " 的 " 字，秒变成张艺谋的 " 噩耗 "。

我们不禁要追问：为何 " 同名 " 误导的文字游戏屡试不爽？当真相被标题包装成 " 盲盒 "，我们又该如何守护网络信息的真实？

" 同名 " 误导 " 标题党 " 的流行，并非偶然。

流量至上的利益驱动。在互联网时代，流量意味着关注度，关注度背后大多是真金白银的收益。部分自媒体为了在激烈的流量竞争中脱颖而出，不惜剑走偏锋。这类标题借用名人名字的高知名度，简单操作就能吸引大量点击。他们深谙大众对名人的猎奇心理，认为只要标题足够吸睛，就能获得流量。至于信息的准确性和完整性，已经被抛诸脑后。

▲" 标题党 " 误导 图源：网络截图

信息传播的" 速食 " 倾向。面对信息洪流，我们已经习惯于通过快速扫视标题决定是否深入阅读。这种 " 标题决定论 " 也让内容创作者在标题设计上绞尽脑汁，力求瞬间抓人眼球。省略定语、制造悬念、利用同名制造 " 意外感 " 等手法之所以被频繁使用，就在于它们能有效地制造 " 爆点 "，迎合部分受众追求新奇刺激的浅层需求。

部分从业者职业素养缺失。传播推广本应恪守真实、客观的底线，但并非所有从业者都对此怀有敬畏之心。尤其是一些自媒体运营者，缺乏基本的职业伦理。他们明知 " 范冰冰获国际大奖 " 省略 " 教授 " 前缀必然造成误导，却依然 " 揣着明白装糊涂 "，只为蹭取明星光环带来的热度。这种对事实的刻意扭曲和对受众的轻慢，是职业精神失守的体现。

利用 " 同名 " 进行系统性误导的 " 标题党 " 行为，其危害深远且具体。

误导公众认知。当 " 邓超主动投案 " 出现时，大量网友第一反应指向知名演员邓超，会引发不必要的猜测和讨论。这种由标题刻意制造的混淆，不仅让公众对具体事件产生误解，更可能扭曲对相关人物的认知。" 张艺谋老师逝世 " 的表述模糊，更是对逝者及其亲友，以及关注者情感的冒犯，造成了恶劣的影响。

▲" 同名 " 误导 " 标题党 " 图源：网络截图

透支媒体公信力。信任是媒体与受众关系的基石。当受众屡次点开耸人听闻的标题，却发现内容与预期严重不符，其挫败感会迅速转化为对信息发布者的不信任。无论是传统媒体还是新媒体，若长期纵容或参与此类操作，其信誉将不断被侵蚀。长此以往，整个信息传播环境可能陷入 " 狼来了 " 的困境，即使发布真实重要的信息，也难以取信于人。

恶化信息生态。" 同名误导 " 类标题党能够轻松攫取大量流量。相比之下，那些严谨扎实、标题平实但内容优质的报道，则可能因缺乏瞬间爆发力而被淹没。这种 " 流量为王 " 的导向，极有可能挤压优质内容的生存空间，导致网络信息生态失衡，最终损害的是公众获取有效信息的权利和整个社会的信息环境。

根治 " 同名误导 " 式标题党，需要我们回归传播的初心和价值。

敬畏事实。真实不是服务于流量目标的工具，而是所有信息传播赖以存在的条件。每一次为吸引眼球而罔顾事实肆意裁剪，都是对传播根基的动摇。当标题本身成为误导的源头，内容再精彩也失去了被信任的资格。传播者必须将捍卫信息的准确性内化为不可逾越的职业铁律，视真实为生命线，而非可妥协的成本。

尊重受众。传播者掌握着信息筛选和呈现的权力，这个过程，天然伴随着对受众认知的责任。通过 " 同名 " 设置认知陷阱，实质是将受众视为可被操纵、可被消费的 " 流量数据 "，而非有尊严、有知情权的个体。这种操作透露出对受众智识的傲慢与轻视。尊重受众，意味着在标题这一信息入口处，就应提供清晰、无歧义的表述，保障其最基本的知情权与判断基础。

坚守价值。沉迷于 " 同名误导 " 的流量游戏，折射出部分传播者对自身社会角色与价值的迷失。真正有生命力的内容，其价值在于提供新知、引发思考、促进理解，而非制造短暂的惊诧或误会。传播者需要超越对瞬时流量的迷恋，回归对内容本身价值的追求。唯有创造经得起时间检验的内容，才能赢得持久的影响力与尊重。

" 同名 " 误导式标题，是信息时代浮躁病的典型症候。根治此弊并非一时之功，正因如此，我们才更应该保持敬畏之心。毕竟守护信息的清澈，也是守护我们共同认知世界的通道。

来源 / 网观西安