大健康产业从 " 治病 " 走向 " 治未病 " 之后，正在走向一条新的价值迁移路径：把 " 健康 " 拆解为更微观的日常体验——吃什么、喝什么、用什么、生活在怎样的环境中、处在怎样的气味与情绪氛围里，都潜移默化地影响着我们的身心健康。

这并非简单的品类扩张，而是产业逻辑、消费心理和公共健康融合开拓的交叉领域。当健康被拆解成无数可感、可闻、可即刻获得的微小体验，再重新聚合成新的产业生态，谁能把瞬时体验转化为消费者每日的习惯，谁就抓住了下一轮大健康市场的增长机遇。

2024 年，我们一起观察了 " 轻健康 " 赛道的领跑者们。而在今年，面对健康市场的新变化，第一财经商业数据中心（CBNData）再次启动「请回答 · 2025 新健康消费生活趋势大调查」，基于海量数据库和健康消费调研发布《请回答 · 2025 新健康消费生活趋势报告》，从 " 增长领航、品质产品、传播新范式案例、科学健康倡导者 " 四大维度遴选先锋品牌、产品、案例与人物，共同见证这一蓬勃生态的创新力量。

2025年度健康增长领航

健康好品牌

在品牌榜单中，我们分别从饮水健康、休闲零食、睡眠管理、运动户外、智能家居、日常药品、营养补剂、植物饮料、护肤、宠物领域选出了十个增长潜力品牌，他们既指向了健康领域向外延展的趋势，又代表着所在赛道的创新与增长力量。

水是维系生命的关键元素，却时常被忽视。人体 60% 以上是水，普通成年人每日总需水量约 2.5-3.0 升。世界卫生组织指出，人类 80% 的疾病与劣质饮水相关。因此，饮用水安全与品质不仅关乎水分补充，更是将健康防线前移的最简单、最经济的方式。

净水器市场此前长期被国外品牌占领，安吉尔以 37 年技术深耕，其自研的专利长效反渗透滤芯获五大专利局认证，打破净水行业膜元件国外壁垒。在净水效果上，安吉尔通过 APCM 航天除菌技术，以物理杀菌方式实现 99.99% 的灭菌率。2024 年，核心产品「安吉尔空间大师系列全屋净水」斩获 " 体积最小的全屋净水系统 "WRCA 世界纪录认证，开创全屋净水新时代。

而在休闲零食领域，健康零食是主要增长点之一，特别是坚果、果干类产品，可在不牺牲口感的前提下，将一日三餐外的休闲进食转化为补充营养的健康习惯，已成为学生、工作党必备的生活调剂。休闲零食品牌百草味洞察到了这一趋势，于 2022 年完成垂类品牌转型，旨在打造年轻人首选的健康零食品牌。此后，百草味以白皮书洞察行业、数字化深耕产业、年轻化对话消费者，在标准、生产、营销三端持续积蓄势能，不仅赢得品牌增长与用户偏爱，更积累出可持续的未来。

除健康食品之外，以燕麦奶为代表的新植物基近年也成为中国消费者的日常选择。不额外添加糖、乳糖不耐友好、含有膳食纤维等优势，让新植物基能够为控糖、护心、敏感人群提供安全营养增量。OATLY 作为拥有三十多年历史的燕麦奶公司，关注全球普遍的乳糖不耐问题、满足营养过剩时代的均衡膳食需求。进入中国后，OATLY 重新定义了中国的植物基品类，核心产品 OATLY 咖啡大师燕麦奶通过精品咖啡店切入，逐渐培养了消费习惯、提升品牌忠诚度，截至 2025 年 1 月，OATLY 在中国售出的燕麦奶可以制作约 14 亿杯燕麦拿铁。

白天可以通过膳食和补剂补齐营养缺口，夜晚的 " 睡眠防线 " 也共同决定着身体的修复效率。有调查显示，中国超 67.3% 一线城市青年入睡困难问题。当睡眠不再是休息而成为人们共同的焦虑，睡眠经济便从隐性需求跃升为公共健康议题，涵盖智能床品、疗愈香氛、助眠眼罩、线下深睡体验馆等产品的多场景赛道崛起。

睡眠与情绪疗愈品牌GMN调梦师以 " 技术 + 场景 " 双轮驱动，专研睡眠节律，将助眠从临时解决方案升级为日常健康管理刚需。其明星系列产品 " 晚安贴 " 采用薰衣草等天然植物精油，叠加 12 小时缓释技术，适配入睡、深睡、晨醒全周期节律管理，全球销量超 3500 万贴。目前旗下晚安膏、晚安喷雾、睡眠眼罩等系列产品已入驻全国各大商超、便利店、会员店等渠道，受到消费者青睐。

大健康企业拓展产品边界、开辟新赛道，已从可选项变为生存刚需。中华老字号企业马应龙也围绕产品积极探索应用场景的前后延伸，依托肛肠领域核心优势，通过旗下大健康公司推出了马应龙系列湿厕纸，充分发挥了优势消费者心智的延伸辐射力。

2025年度健康品质之选

健康好产品

产品是品牌最终满足消费者、实现复购的触点。产品体验是连接品牌主张与商业循环的 " 最后一公里 "，也是抵御竞品价格战和流量焦虑的最深护城河。

在健康好产品榜单中，既有以创新科技守护个体健康的产品，如华为手环 9、鱼跃 680 系列电子血压计、万益蓝 WonderLab 小蓝瓶益生菌 4.0、绽妍经典蓝膜皮肤修护敷料等。

也有致力于提升生活品质与环境和谐的产品，如霍尼韦尔 H-Cat 升级款猫用空气净化器、践行科学喂养理念的麦富迪 barf 霸弗猫粮、以及亚朵星球第 2 代深睡记忆枕 PRO 和 SIINSIIN 冰皮小细腰防晒衣。

同时，关注消费新趋势与文化传承的产品亦受瞩目，如元气森林好自在元气自在水以 "0 糖 0 脂 0 卡 " 满足清爽解渴新需求；浙江省中医院乌梅汤则将经典古方以现代便捷形式推广，让传统智慧惠及大众日常养生。

2025年度健康传播新范式

健康好案例

把晦涩的健康知识转译为 " 可体验、可互动、可炫耀 " 的内容，需要平台、医生与品牌的共同努力。2025 年又有哪些品牌在健康传播中脱颖而出？我们需聚焦消费者未能说出的痛点。

远程会诊和 AI 诊断把三甲能力下沉乡村，在线问诊 + 电子处方让常见病购药方便快捷直达家中，互联网正用缩短距离、时间的阻隔，打开医疗普惠之门。在这一过程中，基础的医药知识、线上诊疗拿药的操作规范有待传播，民众的信任也有待重建。

在国民健康需求持续升级的当下，拜耳健康消费品借 7 月 24 日国际自我保健日，联合多方力量，通过微信、微博图文科普 + 论坛直播相结合的形式，将驻店执业药师的专业价值融入家庭备药、日常健康管理等生活场景，让 " 走近药师 " 转化为具象化的行动指南。此举不仅推动了药师角色的重新定位，助力基层健康服务生态建设，同时通过践行企业社会责任，进一步巩固品牌在健康领域的专业形象。当公众 " 自我保健 " 的意识和行动力持续提升，企业责任、行业生态与全民健康便实现了共赢。

此外，lululemon、Soul、usmile笑容加、喜茶、小红书、自然堂等品牌，也通过策展、线下活动、纪录片等丰富的形式，打造营销事件。如自然堂冠名林芝极限越野跑，以 " 文旅 + 健康 " 打造圈层影响力事件；小红书发起 " 在小红书轻养生 " 活动，鼓励用户分享养生内容传递新养生观念。这些公益营销事件共同塑造了品牌与用户、社会的情感纽带，展现了超越商业影响的社会价值。

2025年度科学健康倡导者

健康好搭档

在健康信息指数级增长的当下，专业医生在社交媒体传播健康知识意义深远。

他们以权威身份破除健康谣言，填补信息空白，用通俗语言普及医学常识，有效提升公众的疾病认知，缓解个体焦虑。通过科普常见病护理与分诊知识，有助于缓解医疗资源压力，优化就医效率。同时，分享诊疗日常增进医患理解，弥合信任裂痕，并突破地域限制惠及弱势群体，促进健康公平。

本次榜单筛选出了 10 位健康领域达人，他们以专业力量点亮了健康生态的不同角落。在母婴健康领域，段涛医生以权威孕产科普成为新手妈妈的定心丸，六层楼先生则致力于破除女性生理知识迷思。关注身心平衡与日常管理的达人同样亮眼：武志红老师擅长将复杂心理现象通俗化解，顾中一营养师是科学膳食的可靠指南针，而运动康复陈老师则为运动爱好者提供专业的损伤解析与康复支持，成为坚实的科学后盾。

榜单也涵盖了专注解决特定健康难题的专家。口口医生不避敏感话题，进行皮肤问题与性传播疾病的硬核科普；宋璞医生如同健康布道者，聚焦老年病知识，深入剖析银发群体的健康痛点；李东海主任巧妙融合中医智慧与现代需求，在女性健康与养生领域进行着传统医学精华的现代诠释。

此外，榜单还纳入了带来多元健康视角的创新力量。大物是也以深度访谈形式解码公众日常医疗难题。张政宠物医生则通过分享科学养宠攻略和真实救治案例，成为万千 " 毛孩子 " 家庭的贴心健康顾问。他们及众多健康科普博主，将健康问题的专业答案拆解成 " 听得懂、用得上、做得到 " 的行动清单，破除信息迷雾，架起科学与公众之间的信任桥梁，让科学从诊室走进日常，成为大众抵御伪科学、守护自我健康的第一道防线。