作者｜笛飞

2025 年 Q2，剧集和综艺的招商情况持续波动，整体形势依然复杂多变。剧集招商在经历了 Q1 的寒冬后，部分题材和平台有所回暖，但同比仍是下滑状态；综艺招商同比表现略有浮动，但环比整体缩水，各平台与节目分化明显。

具体来看，Q2 剧集招商呈现题材分化、平台差距拉开的状态。从整体客户数量来看，2025 年 Q2 剧集招商客户数量同比下滑约 14%，但不同题材和平台的表现差异显著。罪案 / 悬疑题材招商大热，同比增长约 96.8%，成为本季度招商增长的核心驱动力。这一题材的热度不仅得益于市场对悬疑题材较稳定的青睐，也与 Q2《以法之名》《刑警的日子》等多部悬疑剧集的播映密切相关。在各平台的竞争方面，优酷以 153 个品牌客户强势逆袭位居榜首，腾讯视频与爱奇艺分列二、三位。可以看到，优酷在本季度凭借多部热门剧集，如《藏海传》和《蛮好的人生》，成功吸引了大量品牌投放，显示出其在内容布局和招商运营上的强劲实力。在行业品类上，饮料行业依然占据重要地位，但各品类的投放数量大多有所下降，虽然快消行业依然是剧集招商的主要力量，但投放意愿有所减弱。

Q2 综艺招商相较 Q1 整体下滑。台综方面，央视招商势头迅猛，同比翻倍，仍为 Q2 综艺招商的最大亮点，仅央视财经频道的招商数量达成了同比激增 10 倍的战绩，这不仅体现了央视作为国家级媒体平台的强大影响力，也反映出品牌客户对央视综艺内容的认可和信任。《品牌强国之路第三季》凭借其独特的节目定位和高质量的内容制作，吸引了 23 个品牌客户，成为本季度台综招商的冠军。网综方面，各平台起伏不大，略有疲软之姿，但也存在差距拉开表现。综 N 代仍然展现出强劲的「吸金」功力，台综与网综的节目招商 TOP10 排名中，综 N 代仍是榜单主力军。从投放行业来看，整体行业投放节目数同比稳定，房地产／建筑工程行业保持大优势领跑，其余品类仍以快消行业为主。

Q2 的剧综各平台招商略有回暖，但整体仍显疲软，虽然有较为抢眼的黑马节目与平台异军突起，但招商动力不足的局面仍然需要引起重视。整体维稳、重点突围，或许将是开启各平台开启暑期档招商新征程的可行打法。

整体客户数量同比下滑约 14%；优酷逆袭位居榜首

2024 年 Q2 整体 320 品牌，2025 年 Q2 整体 275 个

罪案 / 悬疑题材招商大热，同比增长同比增长约 96.8%  

饮料仍为剧集投放重点行业；榜单前三的行业均下滑

权谋题材剧《藏海传》整体招商品牌数排名第一

爱他美投放剧目数持续位居榜首，优势显著

台综招商数增加 5 个，网综缩水约 8.2%

不同平台节目招商趋势对比（击壤）

央视财经频道招商数同比激增 10 倍，黑马优势抢眼

综 N 代节目榜单占比八席，招商实力稳定；央视综艺《品牌强国之路第三季》招商品牌数稳健夺魁

综 N 代《麻花特开心第二季》与《五十公里桃花坞第五集》招商品牌数并列第一

整体行业投放节目数同比稳定，房地产／建筑工程行业保持大优势领跑

美团从植入集数，到合作微短剧部数均以绝对优势占据榜首

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