作者 / 逍遥子

近日，《锦绣芳华》在咪咕视频迎来会员收官时刻。这部由杨紫、李现主演的盛唐传奇剧创下平台 " 年度最快破百万预约 " 纪录，连续 16 天霸榜猫眼热度首位，并在全球 80 余个国家和地区掀起 " 唐风 " 热潮。

当牡丹芳华在荧幕上徐徐落幕，一个更深层的行业现象正在浮出水面——以体育直播闻名的咪咕视频，凭借《锦绣芳华》《边水往事》《小巷人家》《雪迷宫》《清明上河图密码》等优质剧集，正悄然重塑长视频平台的竞争格局。

生态协同：

运营商资源叠加体育流量，

助推剧集跨圈层传播

在《锦绣芳华》开播前三天，青岛世俱杯观赛区出现了一座盛唐风华的 " 飞地 "：人形立牌与花卉蛋糕构建的国风打卡区，将剧中的 " 芳园 " 搬进热血沸腾的体育赛场。这场 " 呼叫我的球搭子 " 线下活动，通过 # 锦绣芳华今晚闪现青岛 # 话题引爆社交平台，也拉开了咪咕视频生态协同的序幕。作为中国移动旗下平台，咪咕视频打破传统长视频平台的单打独斗模式，构建了一张纵横交错的内容传播网络。

体育基因的跨界赋能成为破圈利器。当 WTT 乒乓球赛事直播间隙插播《锦绣芳华》预告片，当中超解说员口播推荐 " 何惟芳的商道传奇 "，体育流量与剧集内容实现高效转化。这种 " 体育 + 剧集 " 的深度绑定早有成功先例：年初《国色芳华》热播时，羽毛球冠军黄雅琼与主演杨紫的趣味互动就曾登上热搜。而咪咕拥有覆盖英超、CBA、WCBA 等超 30 项赛事的版权资源，全年 9000 场赛事直播构建起天然的流量池，为剧集输送源源不断的潜在观众。

运营商资源的全域渗透则让剧集触达毛细血管末端。中国移动 31 省掌厅触点同步推送《锦绣芳华》剧集信息，20 余个省级新媒体账号集体 " 打 call"，全国重点商圈营业厅电子屏滚动播放预告片。更关键的是整合 50G 定向流量推出的 " 免流畅看热播剧 " 活动，直击用户流量焦虑痛点。这种 " 内容 + 管道 " 的协同模式，让《锦绣芳华》从线上娱乐产品升级为全民级文化事件。

跨圈层传播矩阵的搭建进一步拓展用户边界。咪咕视频联动微博、小红书发起 # 各地文旅认领锦绣芳华非遗 # 话题，吸引北京抖空竹、陕西花灯等传统文化机构参与；与同程旅行、菏泽文旅推出牡丹溯源三日游攻略；甚至在职场社交平台策划 " 古今商道智慧 " 讨论。这些举措如同精密铺设的管道网络，将剧集内容精准输送至文旅、职场、女性成长等多元圈层，实现用户群体的指数级扩容。

创新运营：

爆款 IP 价值的深度开掘

当《锦绣芳华》会员收官战报刷屏之际，一则 # 用锦绣芳华打开运动员的女性力量 # 的混剪视频同步登上热搜。视频中何惟芳朝堂抗争的镜头与中国女篮赛场拼搏的画面交相辉映，弹幕飘满 " 这才是真正的芳华精神 "。这恰是咪咕视频创新运营的缩影——通过情感共振与场景再造，将单向的内容消费转化为双向的情感奔赴。

情感共鸣体系的构建让 IP 价值落地生根。平台联合中国妇女报发起 # 锦绣芳华她见芳华 # 主题活动，邀请张雅钦、沈梦辰等女演员化身 " 芳华见证人 "，讲述角色命运背后的精神抉择。用户创作的二创视频中，何惟芳 " 天下女子同为一命 " 的宣言成为女性互助的当代注脚，李幼贞挣脱礼教束缚的挣扎引发职场女性共情。当剧中的牡丹意象从荧幕延伸至现实议题，咪咕视频完成了从观剧平台到价值共鸣载体的蜕变。

沉浸式追剧体验的打造重构用户关系。线上，" 芳华三部曲 " 活动贯穿观剧全周期：预热期通过 " 深挖《国色芳华》未讲完的 10 个伏笔 " 唤醒情怀；热播期上线 " 芳华角色榜 " 和 " 阵营 PK" 轻量化游戏；收官阶段推出主演专访与 " 芳园茶话会 "。线下，" 芳华夏宴 " 系列活动打破次元壁——在咖啡店复刻唐代茶点，在剧本杀店还原 " 烧尾宴 " 权谋。这种多触点、强交互的运营策略，使观众从 " 看客 " 转变为 " 芳华宇宙 " 的参与者。

IP 产业链延伸释放长效价值。剧集收官不是终点：咪咕视频联合非遗传承人开发八角宫灯文创产品，将剧中蒋长扬所赠信物变为可收藏的手工艺品；与输入法平台合作推出 " 芳华金句皮肤 "；更联动餐饮品牌复刻 " 紫阳花粉团 "。这些举措如同在用户生活中埋下颗颗种子，让剧集影响力在收官后持续生长。正如观众在评论区感叹：" 在咪咕追剧像参加一场永不散场的盛宴。"

内容 + 科技：

双轮驱动的战略底座

打开咪咕视频剧集频道，《边水往事》的悬疑张力与《小巷人家》的市井烟火并列，《雪迷宫》的硬核推理和《水龙吟》的武侠宇宙交相辉映。这些优质剧集，折射出平台对内容品质的严苛把控。而支撑这套精品矩阵的，是咪咕视频 " 一主两特 " 的战略蓝图与科技赋能的创新实践。

差异化内容布局构建竞争壁垒。咪咕视频以体育内容为主轴，特色影视剧和纪录片为两翼的 " 一主两特 " 生态，在剧集领域形成精准卡位：依托《雪迷宫》《边水往事》打造悬疑剧场，锁定男性用户；通过《小巷人家》等年代剧覆盖合家欢群体；《锦绣芳华》领衔的 " 她剧场 " 则突破平台传统用户画像。这种布局既避免与头部平台同质化竞争，又通过《布达拉宫》（赵丽颖配音）等纪录片实现文化破圈，形成多维内容引力场。

技术赋能重塑内容消费场景。鼓浪屿元宇宙平台的上线展现超前布局—— 1：1 数字孪生岛上，用户可穿戴唐代服饰参与 " 万国来朝 " 互动剧；《锦绣芳华》播出期间，AIGC 生成的 " 牡丹生长日记 " 根据剧情进展变化形态；XR 虚拟棚技术则让用户与李现饰演的蒋长扬隔空对诗。这些创新模糊了观剧与体验的边界，正如咪咕提出的 "CHEER 模型 " 所强调的：以用户情绪为核心，让科技力成为连接内容与情感的桥梁。

分账生态创新激活行业动能。咪咕视讯推出 " 聚光计划 "，将 2025 年分账金额提升 80%；" 集光计划 " 则招募 5000 名创作者，提供亿级激励与百亿流量。这种开放生态吸引优质制作方入驻：《清明上河图密码》制作团队坦言，咪咕的创作自由度与数据反哺机制是重要合作动因。当行业陷入版权内耗，咪咕以分账模式开辟新赛道，实现平台、创作者、用户的三方共赢。

结语

从《锦绣芳华》的牡丹芳华到《边水往事》的迷雾丛林，咪咕视频的剧集突围印证了内容产业的本质规律：真正的护城河不在版权囤积，而在生态协同的广度、IP 运营的深度与科技人文融合的温度。

当传统长视频平台陷入流量焦虑，咪咕依托中国移动的 " 肌肉记忆 " 优势——整合 31 省线下触点、世俱杯等顶级赛事资源，将剧集转化为联结多元圈层的情感货币。其以 " 一主两特 " 为经，以 CHEER 模型为纬，正为行业绘制 " 内容为舟、科技为桨、生态为海 " 的新航海图。这场始于剧集却不止于剧集的远征，或许正在重定义视听产业的未来法则。

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