当罗马仕因电芯召回陷入停工危机，Anker、绿联却凭借海外布局和多元化产品矩阵稳健前行——充电宝巨头的不同命运，印证了出海或许才是消费电子品牌的制胜之道。

如何破解 " 单一市场依赖症 "？8 月 15-17 日，2025 中国（广州）跨境电商交易会，亚马逊、SHEIN 等 40+ 全球平台汇聚，助您打造多元化海外渠道。

2025 年 7 月初，一则 " 罗马仕倒闭 " 的传闻在社交媒体上迅速发酵。旗舰店产品下架、员工爆料停工停薪、平台退款受阻……在消费者和供应商焦急维权的同时，7 月 3 日深夜，品牌方不得不出面澄清：" 并未倒闭 "。

然而，罗马仕却在 7 月 6 日凌晨发布停工通知，随后冻结门禁、全员禁言、关闭网盘，并回收员工电脑。次日，不少员工赶到办公楼，发现大楼只剩不到 30 人维持基础运营，昔日 500 人团队几近瓦解。楼下，是维权员工和讨债供应商的长龙。

更令人震惊的是，据多名中层员工爆料，公司的五位核心创始人已在停工前秘密前往马来西亚，同时罗马仕还在 3 个月内频繁更换法定代表人，一位接任者竟是 70 岁老人，疑似为替罪背锅人。

这家年出货量达到 5000 万件以上的头部品牌，正以近乎崩塌的方式退出公众视野。

图源：Google

一场召回，揭开多重伤口

2025 年 6 月 16 日，国家市场监管总局发布通知：罗马仕三款充电宝产品因使用存在安全隐患的电芯，面临召回，数量高达 49 万余台。问题电芯因隔膜材料缺陷，可能引发过热甚至燃烧。

召回通知发出后，罗马仕在微博公开致歉，同时承诺全力处理退款与售后。然而，令人大跌眼镜的是，进入 7 月，多地消费者投诉退款遥遥无期，淘宝、京东旗舰店商品全部下架，仅剩部分配件产品。

更有员工在脉脉爆料：自 7 月 1 日起公司已全面停工，工资仅发至 6 月，法人已完成更换，管理层 " 失联 "。

虽然官方随后辟谣 " 公司正常运转、未倒闭 "，但一纸澄清未能掩盖现实——这家年销数亿元的品牌，正陷入运营停滞、现金流枯竭与声誉滑坡的三重漩涡。

为什么是罗马仕？

行业压力是真，但不是每一家充电宝公司都沦落至此。

Anker 依靠技术与品牌溢价，在欧美市场稳扎稳打；绿联与倍思则不断拓展配件矩阵，从快充到车载、从桌面收纳到智能家居，构建起更广的产品护城河。

值得注意的是，这几家公司同样受到本轮自燃风波的波及，但仍保持正常运营。Anker 方面已启动全量召回，发出 8 万余个防火保护袋，召回率达 10%，整体处理节奏较为稳定。

相比之下，罗马仕的策略更像是停留在 "2016 年电商思维 " 里的路径依赖：只靠大容量、低价格的充电宝冲销量、刷榜单，却始终没有摆脱创新不足、品控不严的困境。加之海外市场缺乏系统布局、对国内线上渠道过于依赖，一旦遇到黑天鹅事件，便迅速失血。

写在最后

在法律意义上，罗马仕确实尚未进入破产清算。但对消费者、员工乃至整个行业而言，它的 " 暂停 " 已经造成实质性损伤。

在消费电子这个更新极快、信任成本极高的赛道上，一次电芯事故可以摧毁数年品牌积累。一个 " 未倒闭 " 的罗马仕，可能比真正倒下，更令人唏嘘。

长按 / 扫码添加

加入大数跨境卖家交流群

第一时间获取行业活动资讯

免费领取优质跨境资源

一站式广告开户 & 全球营销策划服务，支持  Google / TikTok / Facebook / Amazon DSP

扫码添加了解更多

扫码入群交流

扫码开户咨询

大数跨境精彩内容系列：品牌出海、爆品洞察、跨境焦点

大数精选

1

2

3

售价 2 万也能卖爆！这家国产电动车品牌年收 32 亿、畅销全球 52 国

4

5

小众品类爆卖全球！佛山品牌年入 21 亿，海外众筹突破 1200%

欢迎关注大数，星标更好 : )