据《曼谷邮报》报道，泰国国家旅游局（TAT）近日设定 2026 年全国旅游总收入目标为 2.8 万亿泰铢，并宣布将全力推动泰国跻身全球旅游收入前十强国家之列。新目标强调 " 重质不重量 "，标志着泰国旅游业正加快转向高质量发展轨道。

泰国旅游与体育部长索拉翁表示，TAT 已向旅游与体育部汇报了 2026 年的整体目标，较 2025 年增长约 5%。

其中，国际游客收入目标为 1.63 万亿泰铢，同比增长 8%；国内旅游收入目标为 1.17 万亿泰铢，预计将吸引 2.14 亿人次国内出行，同比增长 5%，收入增长 3%。

索拉翁强调，虽然 TAT 已提出清晰方向，政府仍将通过多元化政策支持，推动旅游业高质量增长，力求实际成果超出预期。

TAT 局长塔佩妮指出，2026 年战略核心是推动 " 新泰国旅游 " 模式，强化 " 重质不重量 " 的理念。

她提出四大发展方向：

重塑产业结构，提升整体质量；

扩大地方旅游机会，实现旅游收益下沉；

打造符合特定群体的差异化旅游亮点；

推动多方参与，构建旅游业可持续发展体系。

塔佩妮还表示，TAT 将优化国际与国内收入结构，预计 2026 年国际游客创收占比将达 58%，国内市场为 42%，实现更健康的市场平衡。

在短期目标方面，TAT 将继续实施市场恢复策略，并拓展新兴国际市场，提升旅游韧性。

截至 2025 年 7 月 16 日，短途市场累计游客为 1,210 万人次，同比下降 13.1%，仅完成年度目标的 42.8%。

TAT 亚洲及南太平洋市场副局长帕塔拉农指出，短途市场恢复受限于以下挑战：

泰国安全形象仍待加强；

中国经济放缓影响出行信心；

航空运力尚未完全恢复，仅达 2019 年的 78%。

相比之下，长途市场表现更为积极。截至 2025 年 7 月 13 日，长途市场累计游客达 580 万人次，同比增长 14%。

TAT 欧洲、非洲、中东及美洲市场副局长奇拉瓦迪表示，第三季度长途市场预订趋势强劲，预计将新增更多直飞与包机航班。

然而，长途市场仍面临地缘政治、经济压力及亚洲新兴旅游竞争对手崛起的挑战。

数据显示，2025 年前五个月，来自越南、斯里兰卡、日本及中国的入境游客人数分别同比增长 21%、15%、24% 和 30%，显示出区域旅游竞争愈发激烈。

TAT 方面强调，面对复杂多变的国际环境，泰国必须持续推进战略转型，强化游客体验，提升旅游信心，助力泰国旅游迈向更具全球竞争力的 " 高质量可持续发展 " 新阶段。

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监制：王新宇

图：综合自泰媒

主编：布周十面派

来源：泰国网传媒

法务支持：克莱德国际律师事务所

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