1 号出海 · 第 134 篇

没有海量路演、直播刷屏，印度爱情片《Saiyaara》用 8,000 场次一举拿下今年第二高开画，近百万观众首日涌入影院；两位新演员一夜爆红，导演走向巅峰。在国内短视频神曲与同质化营销铺天盖地的今天，这场「去流量化、去曝光化」的电影宣发，做对了什么？

《Saiyaara》以 1,190 万美元的首周末成绩打入全球周末票房榜第九，其中印度本土票房 1,130 万美元，北美票房 66.4 万美元，成为印度 2025 年开画第二高的影片。

影片由《Aashiqui 2》《Ek Villain》的导演 Mohit Suri 执导，新人 Ahaan Panday 与 Aneet Padda 主演，讲述青年音乐人 Krish Kapoor 与才华作词人 Vaani Batra 因创作合作逐渐相爱的故事。影片上映首日，吸引了近 97.5 万人观影，票房达 290 万美元，是 2000 年以来新人主演项目最佳开画之一。此外，电影采取「零宣传」策略，演员未进行任何路演、采访、短视频推广，凭借强预售与口碑引发全国热潮，影院场次仅 8,000 场，却超越许多常规需 18,000 场的大片成绩。

票房奇迹，有时诞生于「看不见的地方」。

《Saiyaara》的成功并非一次运气闪现，而是对当前电影宣发逻辑的一次「痛击式反转」，重新审视了「存在感即票房」这一旧逻辑。

在印度，它几乎放弃了所有主流曝光手段。没有安排任何路演和演员采访，没有密集投放短视频宣传，也没有与 KOL 的合作，却依旧创造了新人主演开画的历史纪录。

《Saiyaara》在烂番茄上的表现

过去几年，线下路演、短视频营销、挑战赛、爆款 bgm、观众「预先剧透式」消费，几乎让爱情片失去了走进影院的必要。但《Saiyaara》用「消失式宣传」制造神秘感，配合上强内容、精准排片与有力预售，就能激发观众最原始的好奇心——这部片子，真的有那么好吗？

事实证明，好的爱情故事无需「流量」和「硬卖 CP」。

第一，营销固然重要，但当用户对短视频营销产生疲劳，适度「隐身」反而能塑造稀缺性与独特感；

第二，爱情片从不是票房毒药，只是我们在「快餐甜宠」与「无效虐恋」里忘记了真正打动人的爱情是什么样的；

第三，电影市场正在悄悄回归「内容 + 口碑」模型，过度依赖直播带票、KOL 刷屏与明星综艺曝光，带来的是观众对影片「真实质量」的消解。

尤其在短剧、短视频几乎霸占一切注意力的今天，爱情电影若想再次成为大银幕刚需，需要知道，不被看见，也可能成为最大的被看见。

译者｜彦舟

编辑｜分味

文章来源｜variety

原文作者｜Naman Ramachandran

原文发布日｜2025.07.19/ 周六

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